第一章 金融機構短視頻直播展業(yè)概覽 001 第一節(jié) 各領風騷：金融行業(yè)常用新媒體平臺特征及策略評述 003 第二節(jié) 勢能遷徙：短視頻崛起 012 第三節(jié) 水大魚大：短視頻內容生態(tài) 019 第四節(jié) 機遇與挑戰(zhàn)并存：金融行業(yè)面臨的難點和賽點 029 第二章 金融短視頻算法及平臺特征 043 第一節(jié) 如何理解短視頻算法 046 第二節(jié) 如何理解推薦制 048 第三節(jié) 短視頻平臺特征及代表賬號掃描 050 第三章 金融類賬號突破冷啟動實操方法 059 第一節(jié) 何謂冷啟動 061 第二節(jié) 冷啟動的關鍵：找準賬號定位 065 第三節(jié) 如何養(yǎng)號 072 第四節(jié) 數(shù)據(jù)加權破解秘籍 077 第五節(jié) 案例實操：某“保險類”賬號的冷啟動方法 081 第四章 金融短視頻內容實操方法 089 第一節(jié) 金融類賬號人設的樹立 091 第二節(jié) 短視頻腳本精進標準作業(yè)程序 101 第三節(jié) 短視頻腳本案例拆解 110 第五章 金融類賬號運維實操方法 117 第一節(jié) 賬號裝修的秘訣 119 第二節(jié) 賬號運維實操方法 126 第三節(jié) 賬號運營的關鍵數(shù)據(jù)指標 130 第四節(jié) 金融商業(yè)化流量的投放推廣 133 第六章 短視頻和直播拍攝剪輯實踐 137 第一節(jié) 設備知識：設備選擇、光影構圖、運鏡方法 139 第二節(jié) 現(xiàn)場調度：主播情緒及狀態(tài)調整、現(xiàn)場場景調度 151 第三節(jié) 后期剪輯：從基礎入門到升級混剪 153 第四節(jié) 音頻處理：現(xiàn)場收音、背景音樂選擇、后期修音 161 第七章 金融類直播實戰(zhàn) 169 第一節(jié) 直播前工作準備 171 第二節(jié) 直播間工具使用 181 第三節(jié) 直播整體節(jié)奏安排與互動技巧 190 第八章 金融短視頻直播營銷合規(guī)及內容風控 203 第一節(jié) 金融營銷內容如何符合監(jiān)管要求 205 第二節(jié) 內容創(chuàng)作如何符合平臺社區(qū)規(guī)范 209 第三節(jié) 金融互聯(lián)網展業(yè)和內容營銷政策及處罰案例匯編 212 參考文獻 226