黨的十九屆五中全會提出的“加快構建以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，是對“十四五”和未來更長時期我國經濟發(fā)展形勢、戰(zhàn)略、路徑做出的重大調整和決策。在此背景下，引導更多產業(yè)探索融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑和方式，是創(chuàng)造新的消費、產品、業(yè)態(tài)和市場，進而提振內需、促進發(fā)展的重要途徑。文化和旅游產業(yè)的融合發(fā)展也必將帶來生產方式的創(chuàng)新、消費潛力的激活、市場要素的整合、生活方式的改變，為構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局帶來重要助力，讓經濟社會展現新的氣象。而優(yōu)質文化和旅游IP的開發(fā)、應用和可持續(xù)發(fā)展恰是文旅融合發(fā)展的重要著力點，地方文化資源挖掘、多元化呈現、跨媒介傳播等要素成為文化和旅游IP建設與發(fā)展的新一輪迭代動力，它們不僅能創(chuàng)造出卓越的經濟價值，而且兼顧了社會價值和文化價值。
　　但是，我們也必須正視，現階段文化和旅游IP的建設還存在文化基因解碼和內涵挖掘不夠深入，同質化競爭激烈，優(yōu)劣難以識別評價，呈現形式和傳播渠道較為單一，難以在具體應用中實現價值創(chuàng)造和轉化等問題。隨著各地政府、企事業(yè)單位對文化和旅游IP認識深度和重視程度的逐步提高，他們開始積極尋求開發(fā)優(yōu)質文化和旅游IP的具體方法和實踐路徑，進而實現文化和旅游IP的價值轉化。然而，目前在理論研究方面，尚缺乏一個系統(tǒng)的用于引導文化和旅游IP開發(fā)應用，解釋文化和旅游IP價值創(chuàng)造內在機制的理論框架。
　　為此，本書以“文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索”為主題，希望通過深入的思考和嚴謹的研究，對文化和旅游IP開發(fā)、應用與價值創(chuàng)造的內在規(guī)律和階段性經驗進行分析總結，并以案例分析的形式為優(yōu)質文化和旅游IP的開發(fā)應用提供思路借鑒。基于此，本書共設置四篇：理論篇、開發(fā)篇、應用篇和案例篇，共十三章。理論篇為第一章到第四章，其中，第一章緒論對本書的背景和意義、內容和框架進行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，對文化和旅游IP的概念和構成要素進行了理論回顧，重點總結了文化和旅游IP的類型特征，并通過對文化和旅游IP類型的劃分，對有形市場主體類、無形市場主體類、有形公共主體類和無形公共主體類文化和旅游IP進行了詳細分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相關理論研究，重點剖析了文化和旅游IP的價值創(chuàng)造和建設機制；第四章構建了文化和旅游IP的評價體系，明確了文化和旅游IP評價體系的構建依據和指標說明，并思考了獨特性、應用性、價值性和傳播性這四個文化和旅游IP評價指標的評估細則。開發(fā)篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅游IP的開發(fā)過程，詳細解釋了文化和旅游IP從文化基因到產業(yè)體系完整的開發(fā)步驟；第六章分析了文化和旅游IP的設計基礎，包括設計理念、設計過程和具體的設計呈現；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對文化和旅游IP的傳播進行了分析總結。應用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場景應用、跨產業(yè)應用和跨區(qū)域應用，通過不同的應用目的、路徑和實踐，分析總結了文化和旅游IP在不同領域中的應用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅游IP種類，分別從城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類、景區(qū)景點類、商品節(jié)慶類文化和旅游IP的視角，對不同類別IP的發(fā)展現狀和成效進行研究，并選取大量文化和旅游IP案例進行驗證，總結分析了不同類別文化和旅游IP的發(fā)展經驗。