1.1 平臺效應 推特（Twitter）、億貝（eBay）以及谷歌和臉書等運營在經(jīng)濟學家稱作的“平臺”之上，這是一種連接眾多參與者的地方。“平臺”是一個自古以來就有的現(xiàn)象： 某個市鎮(zhèn)廣場上的魚市場就是一個平臺，買賣雙方都聚集于此成交。亞馬遜就是一個平臺，這里的商品品種繁多，并且沒有怪味和嘈雜聲。臉書也是一個平臺，最初的設計目的只是為了將用戶相互連接起來進行內(nèi)容交換，然而它很快就演變成為吸引廣告商的平臺，因為廣告商也想與用戶連接起來。谷歌是另外一個平臺，它將用戶與內(nèi)容提供商和廣告商連接起來(例如，報紙一直就是這樣做的)。 所有的平臺企業(yè)在商業(yè)上都有一種“贏者通吃”的強大趨向。因為客戶越多，吸引的供應商就越多，反之亦然。例如，買賣雙方都希望易貝越大越好，這樣每個人都知道這是一個尋找他想要的東西的地方。這種相互強化的效應意味著將其競爭對手排斥在外，要么是公司故意這樣做，要么就是平臺自身的邏輯使然。新進入者無法在平等的條件下競爭，初期的小小優(yōu)勢就可造就牢固的壟斷。因此，市場被集中在一個或少數(shù)幾個平臺上。幾個世紀以來，魚市場和證券交易所是這樣。如今，谷歌和臉書以及微軟(Microsoft)、優(yōu)步(Uber)和愛彼迎（Airbnb）也是如此。 1.2 無成本復制 魚市和證券交易所的老板們都過得很舒服。但是，由于數(shù)字時代的基本特征： 無限性和無成本復制，產(chǎn)生了數(shù)量龐大、分處不同聯(lián)盟的在線平臺老板。當你開始意識到這一簡單事實的非同尋常的結(jié)果時，你就會開始對現(xiàn)代世界有所了解。 一旦我擁有了一份數(shù)字信息的拷貝，無論是一個軟件、一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)還是一首交響樂，我就可以隨心所欲地復制出任意多份拷貝，而且不需要任何成本，所要做的只是輕觸一個按鈕。這絕對是史無前例的。由于不需要接連不斷地購入原材料或開設新的商店來銷售產(chǎn)品，每份拷貝幾乎都不需要任何成本。擴張是免費的，且可擴張為無限的經(jīng)濟規(guī)模。因此，微軟、臉書、谷歌和其他大公司一直能夠以空前的速度擴大它們的服務，并賺得了巨大的利潤。 1.3 “知識財產(chǎn)”權(quán)利 然而，如果對無成本復制真的毫無限制，那么它就不會如此有利可圖。如果任何人得到一份微軟公司的Windows系統(tǒng)拷貝后，都可以隨心所欲地復制并分享這些拷貝，那么微軟公司就不能收取到很多的使用費。如果谷歌和臉書賴以運行的算法可供任何人使用和修改，那么其他公司就可以輕松地與它們競爭。使得這些企業(yè)擁有如此強大壟斷地位的一個重要因素是它們的獨家復制權(quán)。得益于專利和版權(quán)形式的“知識產(chǎn)權(quán)”，他們對其核心業(yè)務中的數(shù)字信息，即為它們的產(chǎn)品和平臺提供動力的軟件和算法，擁有獨家控制權(quán)。 微軟的Windows是世界上很多人都在使用的操作系統(tǒng)平臺。作為一個行業(yè)標準，它在很長一段時間內(nèi)形成有效的壟斷。但它僅僅是有史以來受益于專利和版權(quán)保護（阻止任何人出售其專有軟件）的最大搖錢樹之一。盡管構(gòu)成其軟件和協(xié)議的比特可以免費復制，但每個客戶都要為獲得一份拷貝的使用特許權(quán)而支付數(shù)十或數(shù)百美元。而今，這種特許權(quán)幾乎是參與數(shù)字世界的必要條件。正因為如此，微軟公司能夠有效地向我們每個人收取使用電腦和上互聯(lián)網(wǎng)的費用。 正是我們的“知識產(chǎn)權(quán)”機制賦予了單一公司的獨家專有權(quán)。然而，這種壟斷并不存在于自然界。它是人類社會所創(chuàng)造的版權(quán)和專利所帶來的后果。當然，知識產(chǎn)權(quán)壟斷自有其邏輯。即使后續(xù)的拷貝成本很低，但一部新電影、一款新應用程序或一種藥物的初始創(chuàng)造成本可能非常高昂。知識產(chǎn)權(quán)是支付這個原版的一種方式。但是，我們將會看到，還有其他資助創(chuàng)新的方式，例如，實行報酬權(quán)取代專利和版權(quán)，既保留對創(chuàng)新的激勵，也不會造成壟斷。 1.4 新世界中的舊規(guī)則 按照舊的知識產(chǎn)權(quán)壟斷規(guī)則來運行信息經(jīng)濟的后果是加劇不平等。在2016年，世界上最富有的8個人所擁有的財富相當于收入靠后的50%世界人口的收入總和，也就是35億人的收入。在這8位富豪中，有6位是科技產(chǎn)業(yè)的億萬富翁。這是一顆政治上的定時炸彈。最關(guān)鍵的是我們要理解這種不可持續(xù)的財富和權(quán)力高度集中的真正原因： 數(shù)字信息的獨家所有權(quán)與平臺效應和無成本復制的結(jié)合。 我們必須認識到增長停滯和失去機遇的代價。本質(zhì)上，壟斷者害怕任何威脅到他們地位的競爭，無不奮力地通過摧毀或吞并來消滅潛在的對手。如果不是為了保護自己的壟斷地位，臉書為什么會在2014年以220億美元的高價收購WhatsApp(當時WhatsApp的銷售額只有1000萬美元)?盡管臉書付出的代價是眾所周知的，但失去創(chuàng)新和阻礙競爭的代價卻是無法估量的。真正的受害者是消費者、未來創(chuàng)新者和社會。 新的數(shù)字世界需要新的規(guī)則。把實體經(jīng)濟中的舊規(guī)則拿過來用在新的數(shù)字經(jīng)濟中毫無意義。舊的財產(chǎn)權(quán)在過去起過作用，但作為知識產(chǎn)權(quán)移植到這個新世界里并不適用。在這個新世界里，知識產(chǎn)權(quán)就是知識壟斷，這是既不公平也不公正的壟斷，對于我們的經(jīng)濟和社會都是有害無益。我們需要有適應新的信息經(jīng)濟的新規(guī)則。這些規(guī)則既能提供獎勵創(chuàng)新者和創(chuàng)造者的途徑，又能維護公平和自由，為我們每個人在數(shù)字未來中分一杯羹。 簡言之，我們需要一個開放的世界（Open World）。一個所有數(shù)字信息都開放、免費使用、借鑒和共享，同時創(chuàng)新者和創(chuàng)造者都得到認可和獎勵的世界。 這就是解決方案。 第2章 開放的世界 在今天這個數(shù)字時代，誰擁有信息，誰就擁有未來。在這個數(shù)字世界里，我們面臨著一個最根本的選擇： 開放還是封閉。在一個開放的世界里，信息是由所有人免費共享的。在一個封閉的世界里，信息是被人“擁有”和受控的。 今天，我們生活在一個封閉的世界里。一個權(quán)力和財富正在被極不尋常地高度集中的世界。在這個世界里，創(chuàng)新受到壟斷的死亡之手所阻礙和扭曲，必不可少的藥品只有富人才能負擔得起；自由受到被操縱、排斥和利用的威脅，你的每一次點擊、你邁出的每一步，他們都在盯著你。 相比之下，在一個開放的世界中，我們所有人都將致富，通過自由地使用、享受和借鑒一切信息，包括從統(tǒng)計數(shù)據(jù)和研究報告到報紙故事和書籍，從軟件和電影到音樂和藥方。在一個開放的世界，我們將越來越公平地向創(chuàng)新者和創(chuàng)造者支付酬勞，以市場驅(qū)動的報酬權(quán)利取代知識產(chǎn)權(quán)壟斷權(quán)利。 隨著數(shù)字技術(shù)的進步，數(shù)字技術(shù)承擔了越來越多過去由人類承擔的任務，從制造汽車到安排約會。在未來幾十年里，人工智能(AI)也許不僅僅是為我們駕駛汽車，而且還能起草法律合同和做手術(shù)。從表面上看，如果機器能使我們從煩瑣的日常工作中解脫出來，并能更準確地完成這些工作，我們將會獲益匪淺。將來，我們每個人都有更多的時間投入到對個人重要的那些事情上，無論是撫養(yǎng)孩子、學習語言，還是深海潛水。 然而，危險在于機器人是依靠信息(軟件、數(shù)據(jù)算法)運行的，而目前這類信息的“所有權(quán)”非常不平等。由于受到封閉系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的保護，再加上無成本復制和平臺效應，“所有權(quán)”變得更加不平等。隨著信息技術(shù)在現(xiàn)代世界中占主導地位，且重要性日益增長，財富和權(quán)力的天平正越來越傾向于一個專屬俱樂部。但是，通過選擇開放，我們可以確保未來適合于所有人，而不僅僅是那1%的人。 世界上的主導產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是信息的生產(chǎn)和管理�？刂茩�(quán)與豐富的業(yè)務流程被危險地集中起來，而且越來越集中。全球最富有的五家公司都是以信息技術(shù)為基礎，它們自身展現(xiàn)出世界上一部分最不平等的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，即一小群創(chuàng)始人和投資者擁有一大部分股本。 隨著技術(shù)的加速發(fā)展，新的應用和體驗正在誕生，它們很可能在我們的日常生活和經(jīng)濟中占有重要的地位。例如，現(xiàn)在用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）可以復制我們對世界的許多感覺和印象，對于人們休閑有著巨大的應用前景，因為它已經(jīng)用于各種形式的訓練。一旦把虛擬現(xiàn)實發(fā)展成為類似于臉書那樣的近乎壟斷的產(chǎn)業(yè)，那將危及我們的自由。同樣，所謂的物聯(lián)網(wǎng)也在迅速成長�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多家用電器，如嬰兒監(jiān)視器、照明系統(tǒng)和中央供暖系統(tǒng)與物聯(lián)網(wǎng)相連。但這僅僅是開始，在今后幾年里，隨著億萬設備被連接起來，我們會看到機器對機器的數(shù)據(jù)量將超過人類的使用量，成為互聯(lián)網(wǎng)上的主要流量。我們深深地擔憂這類技術(shù)的控制權(quán)會落入獨家大公司手中。 最極端的情況是，當前的局勢威脅到自由社會的規(guī)范。面對國際壟斷，自由企業(yè)和自由市場正在瓦解。當只有一個選擇時，自由選擇就毫無意義。甚至我們的政治自由和思想自由也受到有能力塑造我們思維和行動方式的影響力的威脅。我們都應該對此感到憂慮，最近的一些丑聞，如劍橋分析公司(Cambridge Analytica)的丑聞證據(jù)表明，人們對這些憂慮的認同正與日俱增。 然而，一旦我們向所有人開放所有正在產(chǎn)生的信息，即當前運轉(zhuǎn)世界的軟件、所有文化財富和秘不示人的文獻、全世界的文學藝術(shù)和算法，那么我們就實現(xiàn)了信息技術(shù)革命的大眾化。還記得谷歌曾經(jīng)計劃把世界上所有的書都放到網(wǎng)上嗎？即使谷歌也沒有做到，因為它侵犯了版權(quán)。但開放模型要做的不僅包括所有的書籍，還包括所有的音樂、新聞、天文學和海洋學、市場價格、詩歌、藥物配方、古典學術(shù)，世界上所有可以數(shù)字化的知識和文化財富。我們進步所產(chǎn)生的價值將由全人類共享，而不是集中在少數(shù)人手中。開放將解決這些信息霸權(quán)的壟斷問題，促進競爭，提供透明度，增加創(chuàng)新的可能性和對創(chuàng)新的激勵。這種新方法將使所有專利或版權(quán)資料被自由地使用，同時也越來越公平地向其創(chuàng)作者支付報酬。 機遇和危險兩方面都是巨大的。對樂觀和開放的選擇是21世紀最重要的政策機遇之一。這是一個改造我們社會的機會，創(chuàng)造一個超越資本主義和社會主義政治的未來，把前者的創(chuàng)業(yè)精神與后者的公平理想結(jié)合起來，這是為所有人建設一個更美好的世界的真正機會。這前所未有的機遇完全基于非凡的新數(shù)字技術(shù)的一個獨特特征： 無成本復制。 物質(zhì)的東西具有一個不幸的限制： 它們一次只能用于一件事。自行車就是自行車，如果我騎著我的自行車去上班，你就不能同時騎著它去商店。正如經(jīng)濟學家所說，物質(zhì)的東西在使用上是“競爭性的”。這個事實是如此的明顯，以至于幾乎沒有引起我們注意，但是，它具有深遠的重要意義。這意味著，物質(zhì)產(chǎn)品的世界是一個稀缺的世界： 往往沒有足夠的東西可供人們分配。 當今世界上，大多數(shù)社會都實行基于這個“單一性使用”物理事實的私有財產(chǎn)制度。我們對物品的社會控制具有排他性，因為這符合排他性使用物品的事實。如果你擁有一棟房子，你可以決定誰住在里面。法律正是建立在世界有限的且競爭性的物理資源這個現(xiàn)實之上。 總之，迄今為止這個制度運行得很好，通常比其他已經(jīng)嘗試過的制度要好得多。因為我們的思維方式以物理財產(chǎn)為核心，所以我們試圖在“知識產(chǎn)權(quán)”的大旗下，將信息包括在同一類別之內(nèi)。事實上，信息屬于本質(zhì)上完全不同的類別。信息所具有的不同尋常的本質(zhì)特征是其無限性、非競爭性以及復制能力。當你和朋友們圍坐在餐桌旁分享一個笑話時，他們每個人都有自己的“副本”。因此，信息不像也不應被看待為有形財產(chǎn)。 數(shù)字技術(shù)將信息的這種屬性提升到了另一個層次。一旦數(shù)字化，無論是一張照片、一款應用程序還是一首交響樂，我們都可以隨心所欲地復制信息，與任何人共享，實際上也不需要任何成本。信息與物理產(chǎn)品的不同之處是可以被奇跡般地復制以滿足需求，這使得它有別于我們經(jīng)濟的整個傳統(tǒng)基礎。在這個變化的世界，我們需要改變規(guī)則。排他性產(chǎn)權(quán)對于物理財產(chǎn)來說是有意義的，因為它們的稀缺性和競爭性： 只有一個用戶或一個所有者。但數(shù)字信息的不同之處在于，它的豐富性和非競爭性意味著不必是排他的，它可以是開放的。 歡迎走進開放革命。