1.1 平臺(tái)效應(yīng) 推特（Twitter）、億貝（eBay）以及谷歌和臉書(shū)等運(yùn)營(yíng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱作的“平臺(tái)”之上，這是一種連接眾多參與者的地方�！捌脚_(tái)”是一個(gè)自古以來(lái)就有的現(xiàn)象： 某個(gè)市鎮(zhèn)廣場(chǎng)上的魚(yú)市場(chǎng)就是一個(gè)平臺(tái)，買賣雙方都聚集于此成交。亞馬遜就是一個(gè)平臺(tái)，這里的商品品種繁多，并且沒(méi)有怪味和嘈雜聲。臉書(shū)也是一個(gè)平臺(tái)，最初的設(shè)計(jì)目的只是為了將用戶相互連接起來(lái)進(jìn)行內(nèi)容交換，然而它很快就演變成為吸引廣告商的平臺(tái)，因?yàn)閺V告商也想與用戶連接起來(lái)。谷歌是另外一個(gè)平臺(tái)，它將用戶與內(nèi)容提供商和廣告商連接起來(lái)(例如，報(bào)紙一直就是這樣做的)。 所有的平臺(tái)企業(yè)在商業(yè)上都有一種“贏者通吃”的強(qiáng)大趨向。因?yàn)榭蛻粼蕉�，吸引的供�?yīng)商就越多，反之亦然。例如，買賣雙方都希望易貝越大越好，這樣每個(gè)人都知道這是一個(gè)尋找他想要的東西的地方。這種相互強(qiáng)化的效應(yīng)意味著將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排斥在外，要么是公司故意這樣做，要么就是平臺(tái)自身的邏輯使然。新進(jìn)入者無(wú)法在平等的條件下競(jìng)爭(zhēng)，初期的小小優(yōu)勢(shì)就可造就牢固的壟斷。因此，市場(chǎng)被集中在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)上。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，魚(yú)市場(chǎng)和證券交易所是這樣。如今，谷歌和臉書(shū)以及微軟(Microsoft)、優(yōu)步(Uber)和愛(ài)彼迎（Airbnb）也是如此。 1.2 無(wú)成本復(fù)制 魚(yú)市和證券交易所的老板們都過(guò)得很舒服。但是，由于數(shù)字時(shí)代的基本特征： 無(wú)限性和無(wú)成本復(fù)制，產(chǎn)生了數(shù)量龐大、分處不同聯(lián)盟的在線平臺(tái)老板。當(dāng)你開(kāi)始意識(shí)到這一簡(jiǎn)單事實(shí)的非同尋常的結(jié)果時(shí)，你就會(huì)開(kāi)始對(duì)現(xiàn)代世界有所了解。 一旦我擁有了一份數(shù)字信息的拷貝，無(wú)論是一個(gè)軟件、一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是一首交響樂(lè)，我就可以隨心所欲地復(fù)制出任意多份拷貝，而且不需要任何成本，所要做的只是輕觸一個(gè)按鈕。這絕對(duì)是史無(wú)前例的。由于不需要接連不斷地購(gòu)入原材料或開(kāi)設(shè)新的商店來(lái)銷售產(chǎn)品，每份拷貝幾乎都不需要任何成本。擴(kuò)張是免費(fèi)的，且可擴(kuò)張為無(wú)限的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。因此，微軟、臉書(shū)、谷歌和其他大公司一直能夠以空前的速度擴(kuò)大它們的服務(wù)，并賺得了巨大的利潤(rùn)。 1.3 “知識(shí)財(cái)產(chǎn)”權(quán)利 然而，如果對(duì)無(wú)成本復(fù)制真的毫無(wú)限制，那么它就不會(huì)如此有利可圖。如果任何人得到一份微軟公司的Windows系統(tǒng)拷貝后，都可以隨心所欲地復(fù)制并分享這些拷貝，那么微軟公司就不能收取到很多的使用費(fèi)。如果谷歌和臉書(shū)賴以運(yùn)行的算法可供任何人使用和修改，那么其他公司就可以輕松地與它們競(jìng)爭(zhēng)。使得這些企業(yè)擁有如此強(qiáng)大壟斷地位的一個(gè)重要因素是它們的獨(dú)家復(fù)制權(quán)。得益于專利和版權(quán)形式的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，他們對(duì)其核心業(yè)務(wù)中的數(shù)字信息，即為它們的產(chǎn)品和平臺(tái)提供動(dòng)力的軟件和算法，擁有獨(dú)家控制權(quán)。 微軟的Windows是世界上很多人都在使用的操作系統(tǒng)平臺(tái)。作為一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，它在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)形成有效的壟斷。但它僅僅是有史以來(lái)受益于專利和版權(quán)保護(hù)（阻止任何人出售其專有軟件）的最大搖錢樹(shù)之一。盡管構(gòu)成其軟件和協(xié)議的比特可以免費(fèi)復(fù)制，但每個(gè)客戶都要為獲得一份拷貝的使用特許權(quán)而支付數(shù)十或數(shù)百美元。而今，這種特許權(quán)幾乎是參與數(shù)字世界的必要條件。正因?yàn)槿绱�，微軟公司能夠有效地向我們每個(gè)人收取使用電腦和上互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用。 正是我們的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”機(jī)制賦予了單一公司的獨(dú)家專有權(quán)。然而，這種壟斷并不存在于自然界。它是人類社會(huì)所創(chuàng)造的版權(quán)和專利所帶來(lái)的后果。當(dāng)然，知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷自有其邏輯。即使后續(xù)的拷貝成本很低，但一部新電影、一款新應(yīng)用程序或一種藥物的初始創(chuàng)造成本可能非常高昂。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是支付這個(gè)原版的一種方式。但是，我們將會(huì)看到，還有其他資助創(chuàng)新的方式，例如，實(shí)行報(bào)酬權(quán)取代專利和版權(quán)，既保留對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)，也不會(huì)造成壟斷。 1.4 新世界中的舊規(guī)則 按照舊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷規(guī)則來(lái)運(yùn)行信息經(jīng)濟(jì)的后果是加劇不平等。在2016年，世界上最富有的8個(gè)人所擁有的財(cái)富相當(dāng)于收入靠后的50%世界人口的收入總和，也就是35億人的收入。在這8位富豪中，有6位是科技產(chǎn)業(yè)的億萬(wàn)富翁。這是一顆政治上的定時(shí)炸彈。最關(guān)鍵的是我們要理解這種不可持續(xù)的財(cái)富和權(quán)力高度集中的真正原因： 數(shù)字信息的獨(dú)家所有權(quán)與平臺(tái)效應(yīng)和無(wú)成本復(fù)制的結(jié)合。 我們必須認(rèn)識(shí)到增長(zhǎng)停滯和失去機(jī)遇的代價(jià)。本質(zhì)上，壟斷者害怕任何威脅到他們地位的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)不奮力地通過(guò)摧毀或吞并來(lái)消滅潛在的對(duì)手。如果不是為了保護(hù)自己的壟斷地位，臉書(shū)為什么會(huì)在2014年以220億美元的高價(jià)收購(gòu)WhatsApp(當(dāng)時(shí)WhatsApp的銷售額只有1000萬(wàn)美元)?盡管臉書(shū)付出的代價(jià)是眾所周知的，但失去創(chuàng)新和阻礙競(jìng)爭(zhēng)的代價(jià)卻是無(wú)法估量的。真正的受害者是消費(fèi)者、未來(lái)創(chuàng)新者和社會(huì)。 新的數(shù)字世界需要新的規(guī)則。把實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的舊規(guī)則拿過(guò)來(lái)用在新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中毫無(wú)意義。舊的財(cái)產(chǎn)權(quán)在過(guò)去起過(guò)作用，但作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)移植到這個(gè)新世界里并不適用。在這個(gè)新世界里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是知識(shí)壟斷，這是既不公平也不公正的壟斷，對(duì)于我們的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都是有害無(wú)益。我們需要有適應(yīng)新的信息經(jīng)濟(jì)的新規(guī)則。這些規(guī)則既能提供獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新者和創(chuàng)造者的途徑，又能維護(hù)公平和自由，為我們每個(gè)人在數(shù)字未來(lái)中分一杯羹。 簡(jiǎn)言之，我們需要一個(gè)開(kāi)放的世界（Open World）。一個(gè)所有數(shù)字信息都開(kāi)放、免費(fèi)使用、借鑒和共享，同時(shí)創(chuàng)新者和創(chuàng)造者都得到認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)的世界。 這就是解決方案。 第2章 開(kāi)放的世界 在今天這個(gè)數(shù)字時(shí)代，誰(shuí)擁有信息，誰(shuí)就擁有未來(lái)。在這個(gè)數(shù)字世界里，我們面臨著一個(gè)最根本的選擇： 開(kāi)放還是封閉。在一個(gè)開(kāi)放的世界里，信息是由所有人免費(fèi)共享的。在一個(gè)封閉的世界里，信息是被人“擁有”和受控的。 今天，我們生活在一個(gè)封閉的世界里。一個(gè)權(quán)力和財(cái)富正在被極不尋常地高度集中的世界。在這個(gè)世界里，創(chuàng)新受到壟斷的死亡之手所阻礙和扭曲，必不可少的藥品只有富人才能負(fù)擔(dān)得起；自由受到被操縱、排斥和利用的威脅，你的每一次點(diǎn)擊、你邁出的每一步，他們都在盯著你。 相比之下，在一個(gè)開(kāi)放的世界中，我們所有人都將致富，通過(guò)自由地使用、享受和借鑒一切信息，包括從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和研究報(bào)告到報(bào)紙故事和書(shū)籍，從軟件和電影到音樂(lè)和藥方。在一個(gè)開(kāi)放的世界，我們將越來(lái)越公平地向創(chuàng)新者和創(chuàng)造者支付酬勞，以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的報(bào)酬權(quán)利取代知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷權(quán)利。 隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)承擔(dān)了越來(lái)越多過(guò)去由人類承擔(dān)的任務(wù)，從制造汽車到安排約會(huì)。在未來(lái)幾十年里，人工智能(AI)也許不僅僅是為我們駕駛汽車，而且還能起草法律合同和做手術(shù)。從表面上看，如果機(jī)器能使我們從煩瑣的日常工作中解脫出來(lái)，并能更準(zhǔn)確地完成這些工作，我們將會(huì)獲益匪淺。將來(lái)，我們每個(gè)人都有更多的時(shí)間投入到對(duì)個(gè)人重要的那些事情上，無(wú)論是撫養(yǎng)孩子、學(xué)習(xí)語(yǔ)言，還是深海潛水。 然而，危險(xiǎn)在于機(jī)器人是依靠信息(軟件、數(shù)據(jù)算法)運(yùn)行的，而目前這類信息的“所有權(quán)”非常不平等。由于受到封閉系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的保護(hù)，再加上無(wú)成本復(fù)制和平臺(tái)效應(yīng)，“所有權(quán)”變得更加不平等。隨著信息技術(shù)在現(xiàn)代世界中占主導(dǎo)地位，且重要性日益增長(zhǎng)，財(cái)富和權(quán)力的天平正越來(lái)越傾向于一個(gè)專屬俱樂(lè)部。但是，通過(guò)選擇開(kāi)放，我們可以確保未來(lái)適合于所有人，而不僅僅是那1%的人。 世界上的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是信息的生產(chǎn)和管理�？刂茩�(quán)與豐富的業(yè)務(wù)流程被危險(xiǎn)地集中起來(lái)，而且越來(lái)越集中。全球最富有的五家公司都是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，它們自身展現(xiàn)出世界上一部分最不平等的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，即一小群創(chuàng)始人和投資者擁有一大部分股本。 隨著技術(shù)的加速發(fā)展，新的應(yīng)用和體驗(yàn)正在誕生，它們很可能在我們的日常生活和經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。例如，現(xiàn)在用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）可以復(fù)制我們對(duì)世界的許多感覺(jué)和印象，對(duì)于人們休閑有著巨大的應(yīng)用前景，因?yàn)樗�已�?jīng)用于各種形式的訓(xùn)練。一旦把虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展成為類似于臉書(shū)那樣的近乎壟斷的產(chǎn)業(yè)，那將危及我們的自由。同樣，所謂的物聯(lián)網(wǎng)也在迅速成長(zhǎng)�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多家用電器，如嬰兒監(jiān)視器、照明系統(tǒng)和中央供暖系統(tǒng)與物聯(lián)網(wǎng)相連。但這僅僅是開(kāi)始，在今后幾年里，隨著億萬(wàn)設(shè)備被連接起來(lái)，我們會(huì)看到機(jī)器對(duì)機(jī)器的數(shù)據(jù)量將超過(guò)人類的使用量，成為互聯(lián)網(wǎng)上的主要流量。我們深深地?fù)?dān)憂這類技術(shù)的控制權(quán)會(huì)落入獨(dú)家大公司手中。 最極端的情況是，當(dāng)前的局勢(shì)威脅到自由社會(huì)的規(guī)范。面對(duì)國(guó)際壟斷，自由企業(yè)和自由市場(chǎng)正在瓦解。當(dāng)只有一個(gè)選擇時(shí)，自由選擇就毫無(wú)意義。甚至我們的政治自由和思想自由也受到有能力塑造我們思維和行動(dòng)方式的影響力的威脅。我們都應(yīng)該對(duì)此感到憂慮，最近的一些丑聞，如劍橋分析公司(Cambridge Analytica)的丑聞證據(jù)表明，人們對(duì)這些憂慮的認(rèn)同正與日俱增。 然而，一旦我們向所有人開(kāi)放所有正在產(chǎn)生的信息，即當(dāng)前運(yùn)轉(zhuǎn)世界的軟件、所有文化財(cái)富和秘不示人的文獻(xiàn)、全世界的文學(xué)藝術(shù)和算法，那么我們就實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)革命的大眾化。還記得谷歌曾經(jīng)計(jì)劃把世界上所有的書(shū)都放到網(wǎng)上嗎？即使谷歌也沒(méi)有做到，因?yàn)樗�侵犯了版�?quán)。但開(kāi)放模型要做的不僅包括所有的書(shū)籍，還包括所有的音樂(lè)、新聞、天文學(xué)和海洋學(xué)、市場(chǎng)價(jià)格、詩(shī)歌、藥物配方、古典學(xué)術(shù)，世界上所有可以數(shù)字化的知識(shí)和文化財(cái)富。我們進(jìn)步所產(chǎn)生的價(jià)值將由全人類共享，而不是集中在少數(shù)人手中。開(kāi)放將解決這些信息霸權(quán)的壟斷問(wèn)題，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，提供透明度，增加創(chuàng)新的可能性和對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)。這種新方法將使所有專利或版權(quán)資料被自由地使用，同時(shí)也越來(lái)越公平地向其創(chuàng)作者支付報(bào)酬。 機(jī)遇和危險(xiǎn)兩方面都是巨大的。對(duì)樂(lè)觀和開(kāi)放的選擇是21世紀(jì)最重要的政策機(jī)遇之一。這是一個(gè)改造我們社會(huì)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造一個(gè)超越資本主義和社會(huì)主義政治的未來(lái)，把前者的創(chuàng)業(yè)精神與后者的公平理想結(jié)合起來(lái)，這是為所有人建設(shè)一個(gè)更美好的世界的真正機(jī)會(huì)。這前所未有的機(jī)遇完全基于非凡的新數(shù)字技術(shù)的一個(gè)獨(dú)特特征： 無(wú)成本復(fù)制。 物質(zhì)的東西具有一個(gè)不幸的限制： 它們一次只能用于一件事。自行車就是自行車，如果我騎著我的自行車去上班，你就不能同時(shí)騎著它去商店。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)，物質(zhì)的東西在使用上是“競(jìng)爭(zhēng)性的”。這個(gè)事實(shí)是如此的明顯，以至于幾乎沒(méi)有引起我們注意，但是，它具有深遠(yuǎn)的重要意義。這意味著，物質(zhì)產(chǎn)品的世界是一個(gè)稀缺的世界： 往往沒(méi)有足夠的東西可供人們分配。 當(dāng)今世界上，大多數(shù)社會(huì)都實(shí)行基于這個(gè)“單一性使用”物理事實(shí)的私有財(cái)產(chǎn)制度。我們對(duì)物品的社會(huì)控制具有排他性，因?yàn)檫@符合排他性使用物品的事實(shí)。如果你擁有一棟房子，你可以決定誰(shuí)住在里面。法律正是建立在世界有限的且競(jìng)爭(zhēng)性的物理資源這個(gè)現(xiàn)實(shí)之上。 總之，迄今為止這個(gè)制度運(yùn)行得很好，通常比其他已經(jīng)嘗試過(guò)的制度要好得多。因?yàn)槲覀兊乃季S方式以物理財(cái)產(chǎn)為核心，所以我們?cè)噲D在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的大旗下，將信息包括在同一類別之內(nèi)。事實(shí)上，信息屬于本質(zhì)上完全不同的類別。信息所具有的不同尋常的本質(zhì)特征是其無(wú)限性、非競(jìng)爭(zhēng)性以及復(fù)制能力。當(dāng)你和朋友們圍坐在餐桌旁分享一個(gè)笑話時(shí)，他們每個(gè)人都有自己的“副本”。因此，信息不像也不應(yīng)被看待為有形財(cái)產(chǎn)。 數(shù)字技術(shù)將信息的這種屬性提升到了另一個(gè)層次。一旦數(shù)字化，無(wú)論是一張照片、一款應(yīng)用程序還是一首交響樂(lè)，我們都可以隨心所欲地復(fù)制信息，與任何人共享，實(shí)際上也不需要任何成本。信息與物理產(chǎn)品的不同之處是可以被奇跡般地復(fù)制以滿足需求，這使得它有別于我們經(jīng)濟(jì)的整個(gè)傳統(tǒng)基礎(chǔ)。在這個(gè)變化的世界，我們需要改變規(guī)則。排他性產(chǎn)權(quán)對(duì)于物理財(cái)產(chǎn)來(lái)說(shuō)是有意義的，因?yàn)樗鼈兊南∪毙院透?jìng)爭(zhēng)性： 只有一個(gè)用戶或一個(gè)所有者。但數(shù)字信息的不同之處在于，它的豐富性和非競(jìng)爭(zhēng)性意味著不必是排他的，它可以是開(kāi)放的。 歡迎走進(jìn)開(kāi)放革命。