本書立足于時尚文化產(chǎn)業(yè)背景下的整合營銷傳播的理論策略與實(shí)踐案例。第一大部分策略篇，梳理了整合營銷傳播的主客體，分析了整合營銷傳播的規(guī)劃流程及原理，同時探討了整合營銷傳播的調(diào)查系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、推廣系統(tǒng)。第二大部分案例篇，援引并剖析了大量國內(nèi)外時尚文化領(lǐng)域內(nèi)最新的整合營銷傳播案例。希冀可以加深讀者對基本理論知識的理解，并為當(dāng)前的整合營銷傳播實(shí)踐提供參考。