第1章  電視廣告攝制綜述
1．1  電視廣告的制作流程
1．1．1  競(jìng)標(biāo)
1．1．2  策劃
1．1．3  創(chuàng)意
1．1．4  文案腳本
1．1．5  故事板腳本
1．1．6  提案
1．1．7  組建拍攝團(tuán)隊(duì)
1．1．8  攝制準(zhǔn)備會(huì)
1．1．9  拍攝
1．1．10  常用后期制作軟件簡(jiǎn)介
1．2  電視廣告的商業(yè)本質(zhì)與藝術(shù)特征
1．2．1  攝像與攝影的區(qū)別
1．2．2  電視廣告的本質(zhì)屬性
1．2．3  電視廣告的表現(xiàn)特征
1．2．4  電視廣告的剪輯特征
1．2．5  電視廣告中的轉(zhuǎn)場(chǎng)語(yǔ)言
第2章  電視廣告的視覺(jué)語(yǔ)言
2．1  色彩
2．1．1  色彩的基本屬性
2．1．2  色彩模式與混色
2．1．3  色彩的對(duì)比
2．1．4  色彩的基調(diào)
2．2  影調(diào)
2．2．1  高調(diào)與低調(diào)
2．2．2  硬調(diào)與柔調(diào)
2．3  線條
2．4  畫面結(jié)構(gòu)
2．4．1  主體
2．4．2  陪體
2．4．3  前景
2．4．4  后景與背景
2．4．5  空白與環(huán)境
2．5  鏡頭視點(diǎn)
2．5．1  拍攝角度
2．5．2  拍攝高度
2．5．3  拍攝距離
第3章  廣告攝像的構(gòu)圖形式與法則
3．1  廣告攝像的構(gòu)圖形式
3．1．1  中心位置構(gòu)圖
3．1．2  非中心位置構(gòu)圖
3．1．3  三分法構(gòu)圖的畫面均衡
3．1．4  封閉式與開(kāi)放式構(gòu)圖
3．2  一告攝像的構(gòu)圖法則
3．2．1  空間法則
3．2．2  奇數(shù)法則
3．2．3  平衡法則
3．2．4  對(duì)比法則
3．2．5  集中法則
3．2．6  統(tǒng)一法則
第4章  廣告攝像的鏡頭運(yùn)用與機(jī)位調(diào)度
4．1  固定鏡頭
4．1．1  固定鏡頭的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
4．1．2  固定鏡頭的拍攝原則和注意事項(xiàng)
4．2  運(yùn)動(dòng)鏡頭
4．2．1  推鏡頭
4．2．2  拉鏡頭
4．2．3  搖鏡頭
4．2．4  移鏡頭
4．2．5  跟鏡頭
4．3  幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1  空鏡頭
4．3．2  主觀鏡頭
4．3．3  長(zhǎng)鏡頭
4．4  不同焦距鏡頭的造型表現(xiàn)
4．4．1  景深
4．4．2  變焦鏡頭及其表現(xiàn)特點(diǎn)
4．5  廣告攝像的軸線規(guī)則及鏡頭調(diào)度
4．5．1  軸線及軸線規(guī)則
4．5．2  機(jī)位調(diào)度的三角形布局及原理
4．5．3  電視廣告中的軸線問(wèn)題處理
第5章  廣告攝制用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)及應(yīng)用選型
5．1  攝像機(jī)的基本構(gòu)成
5．2  數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的制式與格式
5．2．1  掃描方式
5．2．2  制式
5．2．3  分量數(shù)字視頻的采樣結(jié)構(gòu)
5．2．4  數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的編碼格式
5．3  數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的分類及應(yīng)用選型
5．3．1  DV25標(biāo)清系列
5．3．2  廣播級(jí)標(biāo)清系列
5．3．3  HDV小高清系列
5．3．4  SD卡AVCCAM系列
5．3．5  P2卡PALM系列
5．3．6  SX S卡XDCAM EX系列
5．3．7  大型高清系列
第6章  電視廣告鏡頭語(yǔ)言及剪輯結(jié)構(gòu)分析
6．1  百事可樂(lè)·神奇球場(chǎng)篇
6．1．1  創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．1．2  主要鏡頭畫面賞析
6．2  步步高音樂(lè)手機(jī)·直線篇
6．2．1  創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．2．2  主要鏡頭畫面賞析
6．3  農(nóng)夫茶·表白篇
6．3．1  創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．3．2  主要鏡頭畫面賞析
6．4  康美之戀
6．4．1  創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．4．2  主要鏡頭畫面賞析
參考文獻(xiàn)