本書從圖文、短視頻入手，指導學生完成內容創(chuàng)意、內容制作、內容傳遞，提升學生在移動互聯(lián)網時代的就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力，讓擬嘗試自媒體創(chuàng)業(yè)的大學生了解并熟練掌握種種新興自媒體平臺的運營規(guī)則和變現(xiàn)體系、理解IP運營規(guī)律以及價值轉化路徑。除了文本部分，書中還通過二維碼鏈接了大量的閱讀材料，這些材料有助于教學理論與實踐結合，增強學生的積極性。
本書適用于本科或高職類院校新媒體運營相關專業(yè)課程和新媒體教育通識類課程，也可作為有意愿學習自媒體運營的人員的拓展讀物。