第 1章 核心概念——初窺門徑 009 1.1 海報(bào)是什么 010 1.1.1 海報(bào)的誕生與發(fā)展 010 1.1.2 海報(bào)的價(jià)值 012 1.1.3 海報(bào)的分類 014 1.2 海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識 016 1.2.1 海報(bào)傳達(dá)信息的3 個(gè)階段 016 1.2.2 海報(bào)的個(gè)性化標(biāo)簽 019 1.3 多元的海報(bào)風(fēng)格 021 1.3.1 新時(shí)代波蘭風(fēng) 021 1.3.2 波普藝術(shù)風(fēng) 023 1.3.3 孟菲斯風(fēng) 024 1.3.4 日式簡約風(fēng) 025 1.3.5 賽博朋克風(fēng) 027 1.3.6 故障藝術(shù)風(fēng) 028 1.3.7 酸性風(fēng) 030 第 2章 圖形——海報(bào)的創(chuàng)意主體 033 2.1 初識圖形 034 2.1.1 圖形的概念 034 2.1.2 圖形在海報(bào)中的作用 035 2.1.3 圖形的隱喻性 037 2.2 圖形的類型 039 2.2.1 具象圖形 040 2.2.2 抽象圖形 042 2.3 格式塔心理學(xué)原則 046 2.3.1 接近 047 2.3.2 相似 049 2.3.3 閉合 051 2.3.4 連續(xù) 052 2.3.5 簡單 054 2.4 視覺表現(xiàn)手法 055 2.4.1 正負(fù)形 055 2.4.2 同構(gòu) 059 2.4.3 異影 064 2.4.4 對比 067 2.4.5 重復(fù) 072 2.4.6 特異 074 2.4.7 置換 081 2.4.8 矛盾 085 2.5 海報(bào)診斷 087 2.5.1 過分強(qiáng)調(diào)每個(gè)視覺元素 087 2.5.2 形不達(dá)意 088 第3章 字體——海報(bào)的可視化信息089 3.1 中文字體 090 3.1.1 中文字體的基礎(chǔ)知識 090 3.1.2 字體的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)方法 094 3.2 西文字體 097 3.3 個(gè)性字體 099 3.3.1 字體的性格與氣質(zhì) 099 3.3.2 影響字體的因素 107 3.4 字體的點(diǎn)、線、面 110 3.4.1 點(diǎn)、線、面概述 110 3.4.2 點(diǎn)、線、面的應(yīng)用 111 3.5 字體的設(shè)計(jì)原則 115 3.5.1 辨識性原則 116 3.5.2 易讀性原則 117 3.5.3 適用性原則 120 3.5.4 藝術(shù)性原則 121 3.6 字體的表現(xiàn)形式 123 3.6.1 共：字體共性化 123 3.6.2 形：字體圖形化 126 3.6.3 破：字體構(gòu)成法 129 3.6.4 境：字體意境化 131 3.7 海報(bào)診斷 132 3.7.1 字體種類繁多 132 3.7.2 字體與主題不符 133 3.7.3 字體的識別性差 134 第4章 色彩——海報(bào)的情感表達(dá) 135 4.1 初識色彩 136 4.1.1 色彩的基礎(chǔ)知識 136 4.1.2 色彩心理學(xué) 138 4.2 色彩的三大特性 141 4.2.1 普遍性 141 4.2.2 文化性 143 4.2.3 主題性 143 4.3 色彩的對比形式 146 4.3.1 色相對比 146 4.3.2 純度對比 149 4.3.3 明度對比 151 4.3.4 冷暖對比 153 4.4 色彩的平衡法則 156 4.4.1 補(bǔ)色平衡 157 4.4.2 深淺平衡 158 4.4.3 冷暖平衡 160 4.4.4 多色平衡 161 4.4.5 層次平衡 164 4.5 色彩的選取與搭配原則 166 4.5.1 色彩的選取 166 4.5.2 色彩的搭配原則 170 4.6 海報(bào)診斷 174 4.6.1 色彩單一，缺少對比 174 4.6.2 主次不明，層級混亂 175 4.6.3 用色不當(dāng)，色不達(dá)意 176 第5章 版式——海報(bào)的畫面布局 177 5.1 版式的基礎(chǔ)知識 178 5.2 網(wǎng)格系統(tǒng) 184 5.2.1 什么是網(wǎng)格系統(tǒng) 184 5.2.2 構(gòu)建網(wǎng)格系統(tǒng) 188 5.2.3 網(wǎng)格系統(tǒng)在版式中的應(yīng)用 190 5.3 構(gòu)圖形式 193 5.3.1 常規(guī)性構(gòu)圖 193 5.3.2 非常規(guī)性構(gòu)圖 203 5.4 版式編排原理 209 5.4.1 對稱 209 5.4.2 對齊 212 5.4.3 對比 215 5.4.4 留白 216 5.4.5 方向 220 5.4.6 分割 223 5.4.7 貼近 227 5.4.8 節(jié)奏與韻律 230 5.5 海報(bào)診斷 234 5.5.1 版面混亂，閱讀困難 234 5.5.2 不留余白，視覺擁擠 235 5.5.3 盲目追求效果，不易識別 236 第6章 思維——構(gòu)思與表達(dá) 237 6.1 海報(bào)的設(shè)計(jì)流程 238 6.1.1 前期溝通 238 6.1.2 繪制思維導(dǎo)圖 239 6.1.3 視覺呈現(xiàn) 240 6.2 海報(bào)的設(shè)計(jì)原則 242 6.2.1 主題性原則 242 6.2.2 完整性原則 244 6.2.3 創(chuàng)意性原則 248 6.3 海報(bào)的視覺語言 250 6.3.1 趣：趣味化表達(dá) 251 6.3.2 形：直觀的表達(dá) 254 6.3.3 思：深省式語言 258 6.3.4 糅：拼貼的藝術(shù) 261 6.3.5 創(chuàng)：創(chuàng)意的形式 266 6.3.6 技：情感的載體 267 第7章 海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——小試牛刀 269 7.1 建立畫面的疏密關(guān)系 270 7.2 創(chuàng)建畫面的視覺焦點(diǎn) 273 7.3 通過元素的穿插營造層次感 274 7.4 巧用字體圖形化豐富主題 275 7.5 通過趣味性語言吸引注意 277 7.6 巧用基本幾何圖形 278 7.7 巧用現(xiàn)有字體 279 7.8 通過色彩強(qiáng)調(diào)畫面重點(diǎn) 281 7.9 通過色彩引導(dǎo)閱讀視線 282 7.10 巧妙借助背景使畫面出彩 284