本書的主要內(nèi)容就是戰(zhàn)略，簡單、明了，目標讀者是中小企業(yè)家或在大公司負責大規(guī)模業(yè)務的經(jīng)理人，是那些期望自己的業(yè)務能夠大跨步前進、達到自己的預期目標的人。盡管商業(yè)戰(zhàn)略本是一項復雜的事物，但對于大多數(shù)經(jīng)營者來說，多數(shù)情況下這些概念不必復雜繁瑣，掌握基本含義就可以了。所以，本書以簡潔、明了的方式講清楚了什么是商業(yè)戰(zhàn)略。直奔主題剖析各種戰(zhàn)略，為讀者呈現(xiàn)出制定商業(yè)戰(zhàn)略必須掌握的核心部分。盡量采用圖表形式而非文字來傳遞信息，并援引了不同的商業(yè)案例幫助讀者閱讀、理解。
★ 小企業(yè)管理者和經(jīng)理人缺乏的珍貴商品就是時間。沃恩·埃文斯用簡短、清晰的三段式代替了繁冗的理論，書中生動的案例、簡明的要點及穿插的圖表，讓你用短的時間收到成效。
★ 這是一本深入淺出的簡明商業(yè)戰(zhàn)略手冊，不是提供給學者或商業(yè)顧問研究使用的。
★ 全書內(nèi)容淺顯易懂。閱讀指南闡明戰(zhàn)略的三大步驟，除提供實用性建議之外還穿插生動、富有啟發(fā)性的商業(yè)案例。
★ 幫助小企業(yè)管理者和經(jīng)理人創(chuàng)新業(yè)務，拓展商機。
沃恩·埃文斯是一名獨立顧問，專長于中小型企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略計劃，同時也為私募股權投資者提供盡職調查服務。沃恩畢業(yè)于劍橋大學經(jīng)濟學專業(yè)，也是倫敦大學商學院斯隆管理學院的杰出學者。沃恩出版了多本有關商業(yè)戰(zhàn)略與策劃的暢銷書，其中有暢銷書《金融時報商業(yè)計劃書指南手冊：如何贏得支持去創(chuàng)業(yè)和拓展業(yè)務》。沃恩還是一位魅力非凡、令人著迷的演講家和研討會召集人。他在會議基本戰(zhàn)略的主題發(fā)言是關于如何使商業(yè)戰(zhàn)略簡單可行，其演講既具有啟發(fā)性，又富有娛樂性。他還撰寫了一本詼諧幽默、啟人心智的書籍《開口、說話、演講！如何在公開演講中脫穎而出？》。
劉瑾玉，女，內(nèi)蒙古大學外國語學院教授，博士，中外語言文化比較學會翻譯文化研究會理事、中國英漢語比較研究會翻譯史研究專業(yè)委員會理事。受國家留學基金委等機構資助，曾赴英國曼徹斯特大學、加拿大渥太華大學口筆譯研究中心和哈佛大學東亞系訪學。從事民族翻譯文化史研究和翻譯實踐。曾在外語類CSSCI期刊《外語教學與研究》《中國翻譯》《上海翻譯》和《復旦外國語言文學叢刊》等發(fā)文多篇；主持國家社科基金規(guī)劃項目1項；出版專著、譯著4部。獲得省級第六屆、第七屆哲學社會科學優(yōu)秀成果政府獎二等獎。
引言 // 1
第一節(jié) 簡明戰(zhàn)略 ∥ 3
第二節(jié) 準備環(huán)節(jié)了解你的業(yè)務 ∥ 6
第三節(jié) 準備環(huán)節(jié)確定目標 ∥ 13
第一章 了解市場 // 25
第一節(jié) 預測市場需求 ∥ 27
確定市場規(guī)模 ∥ 27
評估市場需求 ∥ 34
評估初創(chuàng)企業(yè)的需求 ∥ 44
第二節(jié) 評估行業(yè)競爭 ∥ 46
了解競爭對手 ∥ 47
評估競爭強度 ∥ 48
明確客戶購買標準 ∥ 52
獲得成功的因素 ∥ 55
承認初創(chuàng)企業(yè)存在競爭因素 ∥ 60
第二章 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 // 65
第一節(jié) 明確競爭實力 ∥ 67
成熟企業(yè)的競爭地位 ∥ 67
闖過第一關 ∥ 72
未來市場份額的意義 ∥ 73
戰(zhàn)略發(fā)展的影響 ∥ 74
初創(chuàng)企業(yè)的競爭力水平 ∥ 78
第二節(jié) 瞄準戰(zhàn)略缺口 ∥ 83
瞄準投資組合缺口 ∥ 84
瞄準能力缺口 ∥ 89
瞄準初創(chuàng)企業(yè)缺口 ∥ 97
第三節(jié) 彌合缺口：商業(yè)戰(zhàn)略 ∥ 101
選擇一個通用戰(zhàn)略 ∥ 101
重新定位戰(zhàn)略并形成利潤增長方案 ∥ 108
整合戰(zhàn)略備選方案 ∥ 115
制定戰(zhàn)略型投資決策 ∥ 119
彌合創(chuàng)業(yè)公司缺口 ∥ 123
第四節(jié) 彌合缺口：企業(yè)戰(zhàn)略 ∥ 126
優(yōu)化企業(yè)投資組合 ∥ 128
通過兼并、收購和聯(lián)盟創(chuàng)造價值 ∥ 136
構建具有戰(zhàn)略價值的資源 ∥ 141
第三章 風險管控 // 145
第一節(jié) 評估風險與機遇之間的平衡 ∥ 147
異常風險 ∥ 149
風險平衡 ∥ 150
第二節(jié) 管控風險 ∥ 157
第四章 結論 // 161
第一節(jié) 戰(zhàn)略金字塔 ∥ 163
第二節(jié) 術語 ∥ 166
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