廣告學(xué)專業(yè)雙語教學(xué)·復(fù)旦博學(xué)·廣告學(xué)系列:廣告英語教程
定 價(jià):24 元
- 作者:張祖忻 著 張祖忻 ,等 編
- 出版時(shí)間:2012/3/1
- ISBN:9787309048414
- 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類:H31
- 頁碼:180
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《廣告學(xué)專業(yè)雙語教學(xué)·復(fù)旦博學(xué)·廣告學(xué)系列:廣告英語教程》是上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)、英語教學(xué)和教學(xué)設(shè)計(jì)三方面專家通力合作的成果,包含16個(gè)單元,涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關(guān)系、廣告管理和國際廣告等方面的內(nèi)容。
在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學(xué)教材的方法,針對(duì)國內(nèi)廣告英語的教學(xué)實(shí)際進(jìn)行了具體的設(shè)計(jì)和安排,通過話題討論和小組討論的形式將廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)與英語術(shù)語、用法結(jié)合起來,旨在提高讀者在現(xiàn)實(shí)場景中對(duì)廣告專業(yè)英語的綜合運(yùn)用能力,同時(shí)配有必要的課后練習(xí)、拓展詞匯及閱讀材料,以延伸課堂教學(xué)的視野。
全書內(nèi)容豐富,體例簡練、清晰,具有很強(qiáng)的教學(xué)操作性,可供廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)行雙語教學(xué)和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。
張祖忻教授,現(xiàn)任上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長,自1993年起享受國務(wù)院政府特殊津貼。1998年獲英國威爾士大學(xué)教育技術(shù)學(xué)碩士學(xué)位,美國印第安納大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者,美國佛羅里達(dá)州立大學(xué)高級(jí)訪問研究學(xué)者。主要研究教育傳播基本理論、英語教學(xué)技術(shù)與績效技術(shù),已出版《教學(xué)設(shè)計(jì)--基本原理與方法》、《美國教育技術(shù)的理論及其演變》、《績效技術(shù)概論》等專著和教材,并發(fā)表論文40多篇。曾獲“上海市高校優(yōu)秀青年教師”、“寶鋼教育基金優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”、“上海市勞動(dòng)模范”、“全國師德先進(jìn)個(gè)人”等榮譽(yù)稱號(hào)。
姜智彬副教授,現(xiàn)任上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任。中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,中國廣告教育研究會(huì)理事,中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評(píng)委,上海市廣告公司資質(zhì)評(píng)審委員會(huì)委員。主要研究方向:廣告?zhèn)鞑,城市品牌?br> 朱曄,上海外國語大學(xué)英語語言文學(xué)博士,新加坡南洋理工大學(xué)和英國利茲大學(xué)進(jìn)修學(xué)者。主要研究方向?yàn)閼?yīng)用語言學(xué)和第二語言習(xí)得。在國際國內(nèi)學(xué)術(shù)會(huì)議、核心期刊發(fā)表論文10余篇,主持和參與編寫多部教材,主持《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》英語學(xué)習(xí)版和上海熱線英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站《快樂英語城》。
Unit 1 The Dimensions of Advertising(廣告概述)
Unit 2 The Evolution of Advertising(廣告歷史)
Unit 3 Advertising & Marketing Process(廣告和營銷過程)
Unit 4 Marketing Communication Tools(營銷傳播工具)
Unit 5 Integrated Marketing Communications(整合營銷傳播)
Unit 6 Advertising Research(廣告調(diào)查)
Unit 7 Consumer Behavior(消費(fèi)者行為)
Unit 8 Advertising Strategy & Planning(廣告策略與計(jì)劃)
Unit 9 Creative Strategy(創(chuàng)意策略)
Unit 10 Advertising Execution(廣告執(zhí)行)
Unit 11 Advertising Media(廣告媒體)
Unit 12 Public Relations(公共關(guān)系)
Unit 13 Advertising Agency(廣告公司)
Unit 14 Advertising Ethics(廣告?zhèn)惱恚?br>Unit 15 Advertising Regulation(廣告管理)
Unit 16 International Advertising(國際廣告)
Reference Answer(參考答案)
Bibliography(主要參考文獻(xiàn))