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節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與全域旅游發(fā)展
本書(shū)將節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的顧客分為舉辦地居民、游客和潛在顧客三個(gè)部分,之后分別從這三個(gè)維度,探討節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容和基礎(chǔ)理論,并分別選取天津全運(yùn)會(huì)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、內(nèi)蒙古文化節(jié)、武漢國(guó)際旅游節(jié)等節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果,分別制定居民、游客、潛在顧客視角下的節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模型,包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略要點(diǎn)和戰(zhàn)略對(duì)策。最后綜合各維度戰(zhàn)略的核心內(nèi)容,提出我國(guó)利用節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略助推全域旅游的相關(guān)對(duì)策和建議。
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