2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使線上消費(fèi)不僅成為消費(fèi)者的主流購(gòu)物方式，更成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的主流方式，各大廣告主也以此為契機(jī)，將更多的營(yíng)銷預(yù)算投放到線上推廣渠道。而營(yíng)銷方法多樣化、內(nèi)容形式豐富的新媒體營(yíng)銷則成為企業(yè)、廣告主的首選渠道，如短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6��38億，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8��88億。視頻流產(chǎn)品將迎來(lái)井噴式發(fā)展，行業(yè)對(duì)于短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的人才需求缺口也將隨之增大，尤其是具備短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的綜合技能型人才更受企業(yè)歡迎。
院校作為企業(yè)與人才的紐帶，更需要將企業(yè)的人才需求作為院校人才培養(yǎng)的核心，努力為社會(huì)輸送大量具備專業(yè)技能、滿足企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)合型技術(shù)人才。基于此，我校聯(lián)合北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生開(kāi)發(fā)了《新媒體營(yíng)銷》作為專業(yè)基礎(chǔ)課教材，讓學(xué)生熟悉并掌握短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷這兩種當(dāng)前最受歡迎的營(yíng)銷方式與核心技能。
本書(shū)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，創(chuàng)設(shè)真實(shí)的營(yíng)銷情景，讓學(xué)生從學(xué)生角色轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)者角色，在真實(shí)的情景中，逐步自主探索出短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的工作流程、基礎(chǔ)知識(shí)以及核心技能。同時(shí)，在每個(gè)營(yíng)銷情景中融入與之相關(guān)的思政知識(shí)，不僅可以培養(yǎng)學(xué)生的短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷思維與能力，還能陶冶學(xué)生的愛(ài)國(guó)情操，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信心。
本書(shū)適用于中、高等職業(yè)教育院校所開(kāi)設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可作為對(duì)電子商務(wù)感興趣的社會(huì)人士自學(xué)或相關(guān)培訓(xùn)的教學(xué)用書(shū)。本書(shū)在編寫(xiě)的過(guò)程中，參考并汲取了一些專家和學(xué)者的成果，在此表示感謝！雖然編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)對(duì)電子商務(wù)教育已有一定的積淀，但難免存在一些疏漏之處，敬請(qǐng)專家和讀者批評(píng)指正，以便在今后的修訂中進(jìn)一步完善。
編者
2022年10月