第1章　拍攝設(shè)備：拍攝產(chǎn)品視頻所需器材 1
1.1　拍攝電商產(chǎn)品視頻的基本設(shè)備 2
1.1.1　適合拍攝電商產(chǎn)品視頻的相機(jī) 2
1.1.2　用手機(jī)也能拍出不錯(cuò)的產(chǎn)品視頻 4
1.1.3　適合拍電商產(chǎn)品視頻的鏡頭 6
1.2　認(rèn)識(shí)電商使用的各種攝影燈光和附件 8
1.2.1　各種燈光設(shè)備 8
1.2.2　攝影燈架 10
1.2.3　拍攝臺(tái)和旋轉(zhuǎn)臺(tái) 11
1.2.4　倒影板 13
1.2.5　布景道具 15
1.2.6　穩(wěn)定設(shè)備 16
1.2.7　其他常用拍攝器材 18
1.3　掌握各種拍攝設(shè)備的使用技巧 21
1.3.1　合理設(shè)置曝光，拍出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品視頻 22
1.3.2　使用手機(jī)錄制視頻的操作方法及技巧 25
1.3.3　錄制慢動(dòng)作視頻的操作方法 29
1.3.4　用ND濾鏡拍出大光圈效果 30
1.3.5　用升格鏡頭拍出高級(jí)感畫(huà)面 31

第2章　拍攝技巧：讓產(chǎn)品脫穎而出 32
2.1　電商產(chǎn)品視頻的鏡頭表達(dá)技巧 33
2.1.1　穩(wěn)定的運(yùn)鏡方式 33
2.1.2　創(chuàng)意十足的鏡頭語(yǔ)言 35
2.1.3　用鏡頭增強(qiáng)視頻的感染力 37
2.2　不同電商產(chǎn)品視頻的拍攝技法 39
2.2.1　外觀型產(chǎn)品的拍攝技法 39
2.2.2　功能型產(chǎn)品的拍攝技法 41
2.2.3　綜合型產(chǎn)品的拍攝技法 42
2.2.4　不同材質(zhì)產(chǎn)品的拍攝技法 42
2.2.5　美食產(chǎn)品的拍攝技法 44
2.2.6　人像模特的拍攝技法 46
2.3　拍攝電商產(chǎn)品視頻的注意事項(xiàng) 48
2.3.1　選擇適合的拍攝場(chǎng)景 48
2.3.2　背景能營(yíng)造表現(xiàn)商品需要的氛圍 49
2.3.3　拍攝現(xiàn)場(chǎng)的光線(xiàn)要充足 50
2.3.4　體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn) 51
2.3.5　注意產(chǎn)品展示的拍攝順序 52

第3章　構(gòu)圖用光：拍出更高品質(zhì)的視頻 53
3.1　拍攝電商產(chǎn)品視頻的構(gòu)圖技巧 54
3.1.1　拍攝電商產(chǎn)品視頻構(gòu)圖的基本原則 54
3.1.2　電商產(chǎn)品視頻的畫(huà)幅選擇 55
3.1.3　從不同視角展現(xiàn)產(chǎn)品特色 56
3.1.4　電商產(chǎn)品視頻的基本構(gòu)圖形式 58
3.1.5　電商產(chǎn)品視頻的進(jìn)階構(gòu)圖技巧 62
3.2　打光的基礎(chǔ)知識(shí) 64
3.2.1　光線(xiàn)的質(zhì)感和強(qiáng)度 65
3.2.2　理解光源的類(lèi)型 67
3.2.3　善于用反光板控制光線(xiàn) 69
3.3　巧用光線(xiàn)表現(xiàn)產(chǎn)品 71
3.3.1　把握好白平衡展示真實(shí)感 71
3.3.2　不同方向光線(xiàn)的特點(diǎn) 73
3.3.3　經(jīng)典的電商攝影布光法 75
3.3.4　使用日常道具進(jìn)行補(bǔ)光 75
3.3.5　拍出免摳無(wú)影白底產(chǎn)品視頻 76

第4章　拍攝腳本：輕松打造爆款視頻 78
4.1　策劃視頻腳本的前期準(zhǔn)備 79
4.1.1　做好前期消費(fèi)者調(diào)研 79
4.1.2　從大方向中找到細(xì)分領(lǐng)域 81
4.1.3　選定一個(gè)視頻拍攝主題 82
4.2　策劃產(chǎn)品視頻腳本4步法 83
4.2.1　第1步：賣(mài)點(diǎn)挖掘 83
4.2.2　第2步：賣(mài)點(diǎn)篩選 84
4.2.3　第3步：賣(mài)點(diǎn)羅列 85
4.2.4　第4步：寫(xiě)入腳本 86
4.3　根據(jù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)拍攝腳本 88
4.3.1　找產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的4個(gè)渠道 88
4.3.2　策劃視頻腳本，展現(xiàn)產(chǎn)品精華 89
4.3.3　高銷(xiāo)量的帶貨腳本創(chuàng)作要點(diǎn) 90
4.3.4　產(chǎn)品輪播視頻的腳本策劃 91
4.3.5　提出符合消費(fèi)者需求的痛點(diǎn) 94

第5章　視頻剪輯：剪出專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品視頻 95
5.1　電商產(chǎn)品視頻的剪輯處理 96
5.1.1　裁剪視頻尺寸 96
5.1.2　剪輯視頻素材 99
5.1.3　替換視頻素材 100
5.1.4　視頻變速處理 101
5.1.5　視頻定格處理 103
5.1.6　為人物磨皮、瘦臉 104
5.2　電商產(chǎn)品視頻的音頻剪輯 106
5.2.1　添加背景音樂(lè) 106
5.2.2　添加音效 108
5.2.3　提取背景音樂(lè) 110
5.2.4　音頻剪輯處理 111
5.2.5　添加淡入淡出效果 113
5.2.6　音頻變速處理 115
5.2.7　變聲變調(diào)處理 118

第6章　視頻特效：輕松提高視覺(jué)效果 120
6.1　電商產(chǎn)品視頻的調(diào)色處理 121
6.1.1　調(diào)節(jié)視頻畫(huà)面的色彩 121
6.1.2　調(diào)節(jié)視頻畫(huà)面的明度 122
6.1.3　調(diào)節(jié)視頻畫(huà)面的清晰度 123
6.1.4　使用HSL調(diào)色工具 125
6.1.5　給視頻添加濾鏡效果 126
6.2　電商產(chǎn)品視頻的特效處理 128
6.2.1　添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 128
6.2.2　添加畫(huà)面特效 131
6.2.3　添加動(dòng)畫(huà)效果 133
6.2.4　制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà) 136
6.3　電商產(chǎn)品視頻的創(chuàng)意合成 137
6.3.1　蒙版合成處理 138
6.3.2　色度摳圖處理 140
6.3.3　智能摳像處理 142

第7章　文案策劃：創(chuàng)意內(nèi)容引人關(guān)注 144
7.1　電商產(chǎn)品視頻的文案策劃 145
7.1.1　準(zhǔn)確描述時(shí)間和特點(diǎn) 145
7.1.2　精準(zhǔn)地表現(xiàn)產(chǎn)品，使觀者產(chǎn)生擁有感 146
7.1.3　準(zhǔn)確地使用形容詞描述產(chǎn)品 146
7.1.4　準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 147
7.1.5　準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品的針對(duì)性 148
7.2　策劃電商產(chǎn)品視頻文案的技巧 149
7.2.1　5個(gè)口播文案切入點(diǎn) 149
7.2.2　3種文案帶貨效應(yīng) 150
7.2.3　8種視頻成交話(huà)術(shù) 151
7.3　為產(chǎn)品視頻文案添加效果 152
7.3.1　添加文字效果 152
7.3.2　添加文字模板 154
7.3.3　識(shí)別視頻字幕 156
7.3.4　給文案添加配音 158
7.3.5　制作文字動(dòng)畫(huà) 160
7.3.6　為視頻添加貼紙 161

第8章　主圖視頻：展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)，提升點(diǎn)擊率 163
8.1　了解主圖視頻 164
8.1.1　什么是主圖視頻？ 164
8.1.2　添加主圖視頻的好處 165
8.1.3　主圖視頻的拍攝要求 167
8.1.4　主圖視頻的拍攝禁忌 168
8.1.5　上傳主圖視頻的操作 170
8.2　主圖視頻的5大劇本 171
8.2.1　劇本1：只要視頻畫(huà)面好看就行 171
8.2.2　劇本2：用道具展示產(chǎn)品的品質(zhì) 172
8.2.3　劇本3：緊扣用戶(hù)需求推薦商品 174
8.2.4　劇本4：向用戶(hù)展示穿搭的技巧 175
8.2.5　劇本5：商品圖片一鍵生成PPT 176
8.3　使用積木視頻制作主圖視頻 177
8.3.1　選擇行業(yè)視頻模板 177
8.3.2　選定視頻制作方式 179
8.3.3　編輯主圖視頻素材 181
8.3.4　添加視頻背景音樂(lè) 182
8.3.5　保存和查看主圖視頻 183

第9章　商詳視頻：突出亮點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率 186
9.1　了解商詳視頻 187
9.1.1　商詳視頻好處 187
9.1.2　商詳視頻的平臺(tái)要求 188
9.1.3　商詳視頻的拍攝思路 188
9.1.4　商詳視頻的制作規(guī)則 189
9.1.5　商詳視頻的發(fā)布入口 190
9.2　商詳視頻的內(nèi)容策劃 191
9.2.1　商品屬性細(xì)節(jié)展示 191
9.2.2　商品特色賣(mài)點(diǎn)展示 191
9.2.3　操作演示及使用教程 192
9.2.4　商品多功能具象展示 193
9.2.5　帶入用戶(hù)的體驗(yàn)場(chǎng)景 193
9.2.6　店鋪或品牌宣傳視頻 194
9.3　使用剪映制作商詳視頻 194
9.3.1　導(dǎo)入拍好的素材 194
9.3.2　制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà) 196
9.3.3　添加產(chǎn)品介紹文案 197
9.3.4　為視頻添加背景音樂(lè) 200
9.3.5　添加動(dòng)態(tài)貼紙效果 201

第10章　種草視頻：場(chǎng)景置入，提升銷(xiāo)量 203
10.1　了解種草視頻 204
10.1.1　電商短視頻的3種類(lèi)型 204
10.1.2　為什么要發(fā)布種草視頻 204
10.1.3　種草視頻的類(lèi)型 204
10.1.4　什么樣的種草視頻能火 205
10.1.5　種草視頻的發(fā)布流程 206
10.2　制作種草視頻的禁忌和要求 208
10.2.1　禁忌1：格式低質(zhì)問(wèn)題 208
10.2.2　禁忌2：內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，無(wú)價(jià)值 208
10.2.3　禁忌3：廣告問(wèn)題，純商業(yè)廣告 209
10.2.4　要求1：視頻封面的標(biāo)準(zhǔn) 209
10.2.5　要求2：內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，畫(huà)質(zhì)清晰 210
10.3　種草視頻的制作技巧 211
10.3.1　做好人設(shè)定位，規(guī)劃內(nèi)容路線(xiàn) 211
10.3.2　巧妙地引出產(chǎn)品，場(chǎng)景植入不違和 212
10.3.3　突出產(chǎn)品功能，形成標(biāo)簽記憶 213
10.3.4　快速吸引用戶(hù)注意的標(biāo)題寫(xiě)作技巧 213
10.3.5　每一句文案都能踩中用戶(hù)的痛點(diǎn) 214

第11章　分享宣傳：吸引粉絲，流量暴增 215
11.1　帶貨類(lèi)短視頻的展現(xiàn)渠道 216
11.1.1　電商平臺(tái)首頁(yè) 216
11.1.2　電商各頻道頁(yè)面 216
11.1.3　店鋪首頁(yè)和關(guān)注頁(yè) 217
11.1.4　產(chǎn)品主圖視頻 217
11.1.5　商品詳情頁(yè)視頻 218
11.1.6　短視頻平臺(tái) 219
11.1.7　社交媒體平臺(tái) 222
11.2　帶貨類(lèi)短視頻的引流技巧 222
11.2.1　利用商家引流短視頻 223
11.2.2　利用平臺(tái)付費(fèi)工具引流 225
11.2.3　利用社群吸粉引流 226
11.2.4　利用直播快速引流 227
11.2.5　利用自媒體渠道引流 228
11.2.6　參加平臺(tái)活動(dòng)引流 229