在后工業(yè)社會的信息時代，體育文化傳播主要通過新聞媒體、廣告、影視等大眾傳播工具進行，同時極大地受到全球化、消費主義等各種社會文化思潮的影響。從文化研究的視角，來探討大眾媒介對體育文化傳播的深刻影響，可以拓展和深化現(xiàn)有的體育文化研究，有利于引導(dǎo)和規(guī)范社會主義體育文化傳播。起源于20世紀(jì)60､70年代的“文化研究”，結(jié)合了社會學(xué)、文學(xué)理論、傳播學(xué)和文化人類學(xué)等學(xué)科來研究現(xiàn)當(dāng)后工業(yè)社會中的文化現(xiàn)象，在引入中國后成為當(dāng)今顯學(xué)。但是，媒介體育文本很少進入我國文化研究的學(xué)術(shù)視野。并且，體育媒介研究是媒介研究的重要分支，但以往的體育媒介研究以體育新聞研究為主，具有很大的局限性。在國外，媒介體育研究標(biāo)志著體育與媒體研究進入一個新的發(fā)展階段。本書希望通過對體育、媒介與文化三者互動關(guān)系的考察，推動中國媒介體育研究的發(fā)展，試圖突破固有的體育新聞研究框架，將研究對象拓展到體育影視、體育廣告、體育文學(xué)等多形態(tài)媒介，并希望通過本書的研究，引起文化研究界對媒介體育文本的重視。