本書是為商學院學生量身定做的一本全面介紹消費者行為學的教科書。同 時，它也是本重點研究亞洲消費者行為的書籍。無論是對于營銷專業(yè)的研究生還是本科生來說，這都是一本不可多得的教科書。 　　本書囊括了消費者行為學中的各種理論，同時還介紹了該學科在一些新領域的發(fā)展，如信息科技、網(wǎng)絡、數(shù)字營銷、農(nóng)村營銷和客戶關系管理等。教師和學生可以通過對本書的學習，全面了解消費者行為學的*進展。
　　本書各個章節(jié)按照邏輯順序由淺至深逐步推進，從而使學生更容易掌握消費者行為學的相關內(nèi)容。本書還配備了一些真實案例。通過對這些案例的學習，學生可以檢驗自己對書中所介紹的各種技巧的掌握程度。