本書首先闡釋了現(xiàn)代策劃的基本原理、主要方法和重點(diǎn)步驟，然后將共性理論應(yīng)用于具體的策劃門類，系統(tǒng)論述了區(qū)域戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、事業(yè)促進(jìn)、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、大型活動(dòng)等七大策劃類型的基本內(nèi)涵、核心內(nèi)容和主要流程，并選取了筆者親身實(shí)踐及市場(chǎng)上的典型案例，深入剖析了這些案例背后的策劃意圖、思維方法及成敗緣由，力求強(qiáng)化案例闡述的邏輯性和代入感，讓讀者在沉浸式閱讀中理解、喜愛和感悟策劃。本書適合策劃從業(yè)者，以及大專院校相關(guān)專業(yè)的師生使用。
熊海峰,藝術(shù)學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，多市文旅融合發(fā)展顧問。先后在知名咨詢策劃公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、總監(jiān)、首席專家。在文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合和公共文化服務(wù)等領(lǐng)域擁有17年的策劃、規(guī)劃和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，參加和主持國(guó)家、省市等各級(jí)各類項(xiàng)目與課題100余項(xiàng)，發(fā)表專業(yè)論文和評(píng)論60余篇。
目 錄
第一章 策劃概論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點(diǎn)步驟
第五節(jié) 成果呈現(xiàn)
第六節(jié) 功能價(jià)值
第二章 區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃如何構(gòu)建以首都為核心的世界級(jí)城市群 第三節(jié) 中國(guó)大運(yùn)河文旅融合發(fā)展策劃以旅為媒激活世界文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值
第四節(jié) 桂林陽朔旅游升級(jí)策劃小縣城如何建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃京西古道風(fēng)華地，永定河畔會(huì)客廳
第三章 產(chǎn)業(yè)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃如何打造連接世界的重慶外灘
第三節(jié) 杭州富陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策劃一幅中華傳世名畫的當(dāng)代復(fù)活
第四節(jié) 中關(guān)村順義園新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)策劃如何培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)
第四章 事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國(guó)家公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃嵌入式概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設(shè)國(guó)家文化公園策研如何打造中華文化重要標(biāo)識(shí)
第五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書店策劃作為人們的藝術(shù)生活提案者
第六章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 元?dú)萆忠I(lǐng)無糖氣泡水新品類
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》讓經(jīng)典神話 IP 再發(fā)時(shí)代強(qiáng)音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》傳統(tǒng)文化破壁出圈的策劃之道
第七章 營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃見證定位的力量
第三節(jié) 世界最好的工作創(chuàng)意營(yíng)銷如何引發(fā)全球關(guān)注
第四節(jié) 可可托海借勢(shì)營(yíng)銷旅游目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動(dòng)策劃
第一節(jié) 活動(dòng)策劃概述
第二節(jié) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)打造文產(chǎn)領(lǐng)域的奧斯卡獎(jiǎng)
第三節(jié) 北京冬奧會(huì)開幕式詩(shī)意展現(xiàn)中國(guó)人的自信與浪漫
主要參考文獻(xiàn)
后 記
書單推薦
