本書是國家自然科學(xué)基金項目成果。隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)了既過剩又短缺的狀況。這說明提升供需匹配度才是現(xiàn)今我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品供需系統(tǒng)中亟需解決的問題。本研究以生鮮農(nóng)產(chǎn)品供給為研究對象，構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品供需系統(tǒng)的多Agent模型，揭示利益誘導(dǎo)和風(fēng)險控制的驅(qū)動機理，提出生鮮農(nóng)產(chǎn)品有效供給的利益誘導(dǎo)與風(fēng)險控制驅(qū)動方案和保障措施，期望進一步豐富生鮮農(nóng)產(chǎn)品有效供給研究的理論體系，主要研究和結(jié)論如下：（1）完成了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀分析和有效供給的理論分析。對我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品供給現(xiàn)狀進行梳理，揭示問題，查找原因。發(fā)現(xiàn)在當(dāng)供給側(cè)改革的背景下，從激發(fā)供給主體積極性的角度形成內(nèi)源式驅(qū)動成為必然選擇，而經(jīng)濟主體的趨利避害特性會導(dǎo)致利益誘導(dǎo)和風(fēng)險控制成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品有效供給的關(guān)鍵驅(qū)動方案。（2）進行了利益誘導(dǎo)與風(fēng)險控制的驅(qū)動機理研究。首先，分別從利益誘導(dǎo)驅(qū)動和風(fēng)險控制驅(qū)動出發(fā)，界定相關(guān)要素；其次，厘清利益誘導(dǎo)和風(fēng)險控制對生鮮供給主體采取有效供給行為的作用方式、原理和過程，明確傳導(dǎo)驅(qū)動機理；最終，廓清感知利益和感知風(fēng)險對供給主體的綜合評價產(chǎn)生的影響，構(gòu)建雙重傳導(dǎo)驅(qū)動過程。（3）構(gòu)建了生鮮農(nóng)產(chǎn)品供需系統(tǒng)的多Agent模型。采用ABM對系統(tǒng)中各個Agent的決策行為和內(nèi)外部的環(huán)境進行模擬，按照需求分析、構(gòu)建概念模型、構(gòu)建仿真模型、模型迭代和重構(gòu)、成果發(fā)布等五個步驟，完成四類參與主體的構(gòu)建，設(shè)計了管理分析和交互協(xié)商模型。（4）進行了仿真實驗。結(jié)果表明：單純利益誘導(dǎo)政策和風(fēng)險控制政策是無法真正實現(xiàn)擴大生鮮農(nóng)產(chǎn)品有效供給行為；先通過利益誘導(dǎo)方式形成拉力，再以風(fēng)險控制的方法去除阻礙力，最終形成雙重驅(qū)動政策是目前較為有效的解決方法；單純的利益誘導(dǎo)難以促進其采取有效供給行為；風(fēng)險會阻礙利益誘導(dǎo)因子對供給主體的影響，如果不進行風(fēng)險控制政策，再好的利益誘導(dǎo)政策措施也無法傳遞，導(dǎo)致他們無法做出理性判斷。最后，提出了基于利益誘導(dǎo)與風(fēng)險控制的生鮮農(nóng)產(chǎn)品有效供給驅(qū)動對策和保障措施。