網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計 第4版
定 價：55 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
- 作者：楊英梅
- 出版時間：2022/12/1
- ISBN：9787111719618
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.852
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16
本書從崗位任務(wù)出發(fā)，按照網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程，介紹網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計、管理的基本原理、方法與技巧。全書分為13個學(xué)習(xí)情境，包括知曉崗位工作技能要求、知曉網(wǎng)絡(luò)廣告、進行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、進行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算、制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標和媒體計劃、進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件、制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估和綜合技能實訓(xùn)。書中配有習(xí)題和案例，以指導(dǎo)讀者進行深入學(xué)習(xí)。
本書可作為高職高專電子商務(wù)、市場營銷、廣告、信息管理、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)的教材，也可作為在職人員自學(xué)的參考書。
前言
二維碼資源清單
學(xué)習(xí)情境1 知曉崗位工作技能要求1
任務(wù)1.1 認識崗位工作技能要求特點1
1.1.1 營銷策劃類工作崗位技能要求特點1
1.1.2 設(shè)計、制作類工作崗位技能要求特點4
任務(wù)1.2 認識網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書5
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書5
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的結(jié)構(gòu)6
習(xí)題7
學(xué)習(xí)情境2 知曉網(wǎng)絡(luò)廣告13
任務(wù)2.1 認識網(wǎng)絡(luò)廣告13
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義13
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢15
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展16
任務(wù)2.2 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式16
2.2.1 官方網(wǎng)站廣告17
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)論壇廣告18
2.2.3 門戶網(wǎng)站廣告19
2.2.4 關(guān)鍵字廣告20
2.2.5 博客（播客）廣告20
2.2.6 即時通信廣告20
2.2.7 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告20
2.2.8 信息流廣告21
2.2.9 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告22
2.2.10 移動廣告22
2.2.11 在線分類廣告23
2.2.12 電子郵件廣告24
2.2.13 交互式廣告24
習(xí)題24
學(xué)習(xí)情境3 進行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查26
任務(wù)3.1 認識網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查26
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的含義27
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特點28
任務(wù)3.2 進行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查28
3.2.1 明確調(diào)查目標與內(nèi)容30
3.2.2 確定調(diào)查方法32
3.2.3 設(shè)計調(diào)查問卷34
3.2.4 分析調(diào)查結(jié)果36
3.2.5 撰寫調(diào)查報告37
習(xí)題37
學(xué)習(xí)情境4 進行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算40
任務(wù)4.1 認識網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任務(wù)4.2 分析影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素42
4.2.1 廣告預(yù)算與企業(yè)銷售42
4.2.2 廣告預(yù)算與市場競爭44
4.2.3 其他因素對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的影響44
任務(wù)4.3 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算制定的方法45
4.3.1 銷售百分比法46
4.3.2 銷售單位法47
4.3.3 目標達成法47
4.3.4 競爭對抗法47
4.3.5 支出可能額度法48
任務(wù)4.4 編制網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
方案48
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案49
4.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算總額50
4.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配50
習(xí)題51
學(xué)習(xí)情境5 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標和媒體計劃54
任務(wù)5.1 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標54
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告目標54
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告目標的類型55
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告目標的確立56
任務(wù)5.2 編制媒體計劃57
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃58
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的評價指標58
5.2.3 制定媒體的運用策略61
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的組合策略62
習(xí)題63
學(xué)習(xí)情境6 進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意67
任務(wù)6.1 認識網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意67
6.1.1 廣告創(chuàng)意的含義及作用68
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的要求69
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的理論71
任務(wù)6.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題72
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求73
6.2.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍74
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的表現(xiàn)方法76
習(xí)題79
學(xué)習(xí)情境7 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理83
任務(wù)7.1 利用色彩學(xué)理論設(shè)計廣告83
7.1.1 色彩三要素與廣告設(shè)計84
7.1.2 色彩感覺與廣告設(shè)計84
7.1.3 色彩性格與廣告設(shè)計86
7.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運用法則86
7.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配87
7.1.6 計算機中的色彩使用88
任務(wù)7.2 利用心理學(xué)原理設(shè)計廣告89
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理過程90
7.2.2 吸引人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意90
7.2.3 激起受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的興趣91
7.2.4 提高網(wǎng)絡(luò)廣告記憶效果的方法91
7.2.5 刺激聯(lián)想的方法92
7.2.6 促使人們采取行動的方法92
任務(wù)7.3 利用形式美法則設(shè)計廣告92
7.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美93
7.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則94
任務(wù)7.4 遵循法律規(guī)范設(shè)計廣告95
7.4.1 《廣告法》與廣告活動95
7.4.2 《電子商務(wù)法》與網(wǎng)絡(luò)廣告96
7.4.3 其他97
習(xí)題98
學(xué)習(xí)情境8 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告101
任務(wù)8.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案101
8.1.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標題102
8.1.2 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告正文104
8.1.3 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告附文105
8.1.4 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標語105
任務(wù)8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文字的設(shè)計105
8.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告中字體的選擇106
8.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中文字的編排108
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字設(shè)計109
任務(wù)8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形圖像的設(shè)計11０
8.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用111
8.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的基本要求111
8.3.3 圖像格式112
8.3.4 圖形的分類114
8.3.5 動畫114
任務(wù)8.4 網(wǎng)絡(luò)廣告聲音的使用115
8.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告聲音的作用115
8.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告聲音的分類與運用116
習(xí)題117
學(xué)習(xí)情境9 網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件121
任務(wù)9.1 圖形圖像處理軟件121
9.1.1 Photoshop軟件介紹122
9.1.2 CorelDRAW軟件介紹122
9.1.3 Illustrator軟件介紹123
任務(wù)9.2 網(wǎng)頁設(shè)計與制作軟件的使用124
9.2.1 網(wǎng)頁124
9.2.2 網(wǎng)站125
9.2.3 軟件介紹125
任務(wù)9.3 動畫廣告制作軟件126
9.3.1 動畫的概念126
9.3.2 動畫的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 軟件介紹127
任務(wù)9.4 短視頻廣告制作軟件128
9.4.1 幀、幀速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 視頻的概念129
9.4.3 視頻的分類129
9.4.4 視頻的制式與區(qū)別129
9.4.5 Adobe Premiere軟件介紹130
9.4.6 After Effects軟件介紹131
習(xí)題131
學(xué)習(xí)情境10 制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品133
任務(wù)10.1 利用圖形圖像處理軟件制作主頁Banner133
10.1.1 Banner設(shè)計概述133
10.1.2 Banner設(shè)計與制作案例134
任務(wù)10.2 利用圖形圖像處理軟件制作Logo134
10.2.1 Logo的基本概念135
10.2.2 Logo設(shè)計與制作案例135
任務(wù)10.3 制作網(wǎng)絡(luò)廣告字體135
10.3.1 字體設(shè)計的基本原則136
10.3.2 文字在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用136
10.3.3 字體設(shè)計的常用方法137
10.3.4 “慕衣格”5周年店慶限時購活動案例137
任務(wù)10.4 網(wǎng)站首頁制作案例138
10.4.1 網(wǎng)站前期規(guī)劃138
10.4.2 建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析139
10.4.3 建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能定位139
10.4.4 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃139
10.4.5 網(wǎng)頁設(shè)計139
10.4.6 網(wǎng)站維護139
10.4.7 網(wǎng)站測試140
10.4.8 網(wǎng)站發(fā)布與推廣140
10.4.9 制作企業(yè)網(wǎng)站首頁案例140
任務(wù)10.5 文字動畫制作案例140
10.5.1 制作基本動畫141
10.5.2 制作高級動畫142
10.5.3 制作文字動畫142
任務(wù)10.6 運動產(chǎn)品廣告制作案例142
10.6.1 數(shù)字視頻基本概念143
10.6.2 標清與高清143
10.6.3 流媒體與移動流媒體143
10.6.4 線性編輯與非線性編輯144
10.6.5 運動產(chǎn)品廣告制作案例144
學(xué)習(xí)情境11 網(wǎng)絡(luò)廣告投放146
任務(wù)11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點投放146
11.1.1 建立企業(yè)網(wǎng)站148
11.1.2 提高站點的訪問率149
任務(wù)11.2 在他人網(wǎng)站發(fā)布廣告150
11.2.1 廣告服務(wù)商的選擇151
11.2.2 注意事項152
任務(wù)11.3 信息流廣告的投放153
11.3.1 信息流廣告媒體155
11.3.2 微信平臺信息流廣告投放156
11.3.3 百度信息流廣告的投放158
11.3.4 今日頭條信息流廣告的投放159
任務(wù)11.4 通過電子郵件投放網(wǎng)絡(luò)廣告161
11.4.1 電子郵件廣告的概念161
11.4.2 電子郵件廣告的內(nèi)容設(shè)計162
11.4.3 電子郵件廣告的發(fā)送163
習(xí)題163
學(xué)習(xí)情境12 進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估166
任務(wù)12.1 認識網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估166
12.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的含義167
12.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估169
任務(wù)12.2 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果170
12.2.1 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟效果171
12.2.2 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果172
12.2.3 測評網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果174
12.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的方式174
習(xí)題178
學(xué)習(xí)情境13 綜合技能實訓(xùn)181
任務(wù)13.1 畢業(yè)生求職電子名片的設(shè)計181
13.1.1 撰寫策劃與設(shè)計報告182
13.1.2 求職名片的設(shè)計183
13.1.3 考核標準183
任務(wù)13.2 北京隨園養(yǎng)老中心網(wǎng)絡(luò)廣告策劃184
13.2.1 撰寫企業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書187
13.2.2 考核標準187
任務(wù)13.3 北京××科技有限公司網(wǎng)站構(gòu)建與推廣188
13.3.1 撰寫企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建與推廣方案188
13.3.2 考核標準189
參考文獻 190
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