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品牌管理(第3版)
本書分為品牌培育和品牌運(yùn)營兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心價(jià)值以及管理模式,品牌設(shè)計(jì)的原則和方法,品牌決策與品牌結(jié)構(gòu),品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略,國內(nèi)外品牌個(gè)性的內(nèi)容和特征及個(gè)性打造思路,品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運(yùn)營部分包括:品牌的經(jīng)營維護(hù)、法律維護(hù)及應(yīng)對品牌危機(jī)的思路、策略,品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場的運(yùn)營模式,建立品牌的知名度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想及提升品牌忠誠度的思路和方法,評估品牌資產(chǎn)的方法和模型,品牌國際化與本土化的有效途徑。本書可用作高等院校經(jīng)濟(jì)管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材,也適合工商企業(yè)的管理人員閱讀和參考。
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