本書(shū)為全英文教材，以動(dòng)態(tài)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境為切入點(diǎn)，重視理論與實(shí)戰(zhàn)并重，清晰刻畫(huà)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的整體框架，力求完整詮釋國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的知識(shí)體系、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)分析。全書(shū)共八章：第一章為導(dǎo)論，主要介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念演進(jìn)、主要內(nèi)容、驅(qū)動(dòng)因素及約束條件；第二章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，主要從文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境等各方面介紹各國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的差異性；第三章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，主要介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容、方法、數(shù)據(jù)獲取和分析等；第四章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入戰(zhàn)略，主要講述國(guó)際市場(chǎng)分工標(biāo)準(zhǔn)、選擇和定位以及進(jìn)入戰(zhàn)略選擇；第五章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略，主要講述國(guó)際產(chǎn)品的特征、市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌塑造以及服務(wù)產(chǎn)品聯(lián)合策略；第六章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略，主要講述國(guó)際市場(chǎng)渠道的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、物流系統(tǒng)等；第七章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略，主要講述整合營(yíng)銷溝通、廣告應(yīng)用以及公共關(guān)系策略應(yīng)用等；第八章為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略，主要講述定價(jià)影響因素、定價(jià)方法以及國(guó)際產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)等。