短視頻電商美工:視覺營銷+視頻拍攝+剪輯調(diào)色+爆款制作 蔣珍珍 附贈教學(xué)視頻案例素材
定 價:79 元
短視頻電商已經(jīng)成為目前商品銷售的重要形式之一。高品質(zhì)的短視頻在介紹、推薦商品的時候, 不僅可以給客戶傳遞清晰明確的產(chǎn)品信息和功能特點(diǎn),而且可以帶給客戶良好的視聽體驗(yàn),提高產(chǎn)品的吸引力,為產(chǎn)品電商IP樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象和口碑。這是一本專為短視頻電商美工打造的學(xué)習(xí)教程書,共11章,分別介紹了短視頻電商美工的基礎(chǔ)知識、視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)與美化、拍攝腳本策劃、產(chǎn)品構(gòu)圖與拍攝技巧、后期剪輯處理、調(diào)色與特效處理、文案內(nèi)容制作、封面美化技巧,以及種草視頻、團(tuán)購視頻、主圖視頻等熱門短視頻案例的制作技巧。《短視頻電商美工:視覺營銷 視頻拍攝 剪輯調(diào)色 爆款制作》內(nèi)容條理清晰、通俗易懂,采用步驟講解模式,讓讀者能夠輕松、快速地學(xué)習(xí)和理解!抖桃曨l電商美工:視覺營銷 視頻拍攝 剪輯調(diào)色 爆款制作》適合電商美工、電商商家、短視頻達(dá)人、帶貨主播、商業(yè)攝影師及電商行業(yè)從業(yè)者等閱讀,也可以作為電子商務(wù)、視覺設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、新媒體、數(shù)字媒體、數(shù)字藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)教材。
爆款短視頻美工技巧全揭秘,輕松實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率、高復(fù)購率!30多個視覺設(shè)計(jì)與營銷技巧 30多個短視頻腳本拍攝技巧 40多個電商短視頻剪輯技巧,高效提升產(chǎn)品的吸引力,為產(chǎn)品電商IP樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象和口碑。
前言 隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,短視頻一躍成為當(dāng)下提升流量最大的渠道之一,受到越來越多的品牌方、廣告主和商家的青睞。同時,短視頻和電商也在不斷地相互融合,如短視頻向電商的滲透,典型代表有抖音推出的抖店、快手推出的快手小店等;電商向短視頻的滲透,典型代表有淘寶、拼多多、京東的主圖視頻、商品詳情視頻等。 商家在電商平臺上成功開店后,通常會通過運(yùn)營推廣和店鋪裝修來增加店鋪的產(chǎn)品銷量,而通過視覺營銷來吸引用戶注意,就是一種最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式。當(dāng)然,商家要想在此方面有所突破,就不能忽視短視頻電商美工的作用。 如今,網(wǎng)店對美工技能的要求越來越高。網(wǎng)店美工不僅要實(shí)時掌握手機(jī)端的店鋪裝修規(guī)則,而且要緊跟互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢,掌握短視頻電商美工的基本技能,具體包括視覺設(shè)計(jì)、視頻拍攝、剪輯調(diào)色及爆款制作等。本書正是從這些角度出發(fā),幫助讀者拓展自己的創(chuàng)意思維,快速提高短視頻電商美工的設(shè)計(jì)水平。 目前市場上的短視頻和電商相關(guān)的書籍比較多,但大部分專注于運(yùn)營和變現(xiàn)的內(nèi)容,真正將兩者進(jìn)行融合的書,尤其是關(guān)于短視頻電商美工的書非常少。基于此,筆者根據(jù)自己多年的電商美工和短視頻運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn),同時收集淘寶、拼多多、抖音等電商平臺中的大量爆款短視頻,結(jié)合這些實(shí)戰(zhàn)案例編寫了這本書, 希望能夠真正幫助讀者提升自己的美工設(shè)計(jì)能力。 這是一本具有實(shí)用價值的工具書,層次安排與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)非常清晰明了,是美工設(shè)計(jì)師和電商從業(yè)者的案頭書。 特別提示:本書在編寫時,是基于當(dāng)前各平臺相關(guān)的軟件和后臺界面截取的實(shí)際操作圖,但本書從編輯到出版需要一段時間,在這段時間里,軟件界面與功能可能會有所調(diào)整和變化,這是平臺做的更新。大家在閱讀時,請根據(jù)書中的思路舉一反三,進(jìn)行學(xué)習(xí)。 本書由蔣珍珍編著,參與編寫的人員還有蘇高、胡楊等人,在此表示感謝。 編 者
蔣珍珍電商、新媒體、短視頻美工設(shè)計(jì)師,擁有10年電商設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),涉及視覺營銷、配色調(diào)色、爆款打造、主圖優(yōu)化、視頻制作、直播封面設(shè)計(jì)、海報設(shè)計(jì)等。從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的淘寶、天貓、京東電商廣告設(shè)計(jì),到移動互聯(lián)網(wǎng)的UI界面設(shè)計(jì),以及新媒體廣告平臺設(shè)計(jì),如頭條號、公眾號,再到視頻平臺,如抖音、快手、視頻號、B站等,都有一線實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)心得。
第一篇 視覺營銷篇第1章 短視頻電商美工的基礎(chǔ)知識與設(shè)計(jì)要素1.1 從零開始認(rèn)識電商短視頻1.1.1 電商短視頻與普通短視頻的區(qū)別1.1.2 電商短視頻的基本展示類型1.1.3 提升電商短視頻的視覺表現(xiàn)能力1.1.4 電商短視頻的視覺場景搭建1.2 短視頻電商美工的入門知識1.2.1 什么是電商美工1.2.2 短視頻電商美工有什么作用1.2.3 合格美工應(yīng)具備的能力1.2.4 優(yōu)質(zhì)電商短視頻的特征1.3 優(yōu)質(zhì)電商短視頻的美工設(shè)計(jì)要素1.3.1 選擇合適的短視頻拍攝設(shè)備1.3.2 選擇能夠提升代入感的環(huán)境1.3.3 選擇合適的構(gòu)圖突出主體1.3.4 選擇正確的光線提升品質(zhì)1.3.5 讓內(nèi)容呈現(xiàn)效果更加和諧統(tǒng)一1.3.6 設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的字體元素1.3.7 電商短視頻的圖案設(shè)計(jì)技巧1.3.8 電商短視頻的配音技巧第2章 電商短視頻的視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)與效果打造2.1 賬號的視覺風(fēng)格包裝2.1.1 人設(shè)打造2.1.2 主頁定位2.1.3 頭圖設(shè)計(jì)2.1.4 頭像設(shè)計(jì)2.1.5 名稱設(shè)計(jì)2.1.6 簡介編寫2.2 視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧2.2.1 產(chǎn)品視覺化設(shè)計(jì)2.2.2 短視頻中的文案視覺化設(shè)計(jì)2.2.3 注重細(xì)節(jié),抓住用戶消費(fèi)心理2.2.4 大幅提升視覺設(shè)計(jì)形式美感2.2.5 通過視覺設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化效果2.3 美工視覺效果打造2.3.1 視覺效果定位2.3.2 結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化2.3.3 需要注重審美性2.3.4 視覺內(nèi)容打造2.3.5 視覺邏輯關(guān)系2.3.6 通過視頻準(zhǔn)確表達(dá)視覺信息第二篇 視頻拍攝篇第3章 拍攝腳本的策劃步驟、技巧與鏡頭表達(dá)3.1 腳本的策劃步驟3.1.1 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)3.1.2 篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)3.1.3 羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)并寫入腳本3.2 腳本的策劃技巧3.2.1 挖掘用戶痛點(diǎn),提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)3.2.2 視頻腳本的重點(diǎn)在于展現(xiàn)賣點(diǎn)3.2.3 高銷量視頻腳本的創(chuàng)作要點(diǎn)3.2.4 主圖視頻的腳本策劃技巧3.2.5 腳本策劃須解決用戶痛點(diǎn)3.3 腳本的鏡頭表達(dá)技巧3.3.1 鏡頭語言的表達(dá)方式3.3.2 固定鏡頭和運(yùn)動鏡頭3.3.3 用鏡頭增強(qiáng)視頻感染力3.3.4 用ND 鏡頭拍出大光圈3.3.5 用升格鏡頭拍出高級感第4章 短視頻的構(gòu)圖、拍攝技巧與注意事項(xiàng)4.1 構(gòu)圖技巧4.1.1 基本構(gòu)圖原則4.1.2 構(gòu)圖畫幅的選擇4.1.3 常用拍攝角度4.1.4 常用構(gòu)圖方式4.1.5 高級構(gòu)圖技巧4.2 不同產(chǎn)品的視頻拍攝技巧4.2.1 拍攝外觀型產(chǎn)品的技巧4.2.2 拍攝功能型產(chǎn)品的技巧4.2.3 拍攝綜合型產(chǎn)品的技巧4.2.4 拍攝美食類產(chǎn)品的技巧4.2.5 拍攝模特類視頻的技巧4.2.6 不同材質(zhì)產(chǎn)品的拍攝技巧4.3 拍攝注意事項(xiàng)4.3.1 拍攝場景必須與產(chǎn)品搭配4.3.2 選好背景增強(qiáng)產(chǎn)品的氛圍感4.3.3 拍攝現(xiàn)場的光線一定要充足4.3.4 展現(xiàn)產(chǎn)品價值和用戶體驗(yàn)4.3.5 產(chǎn)品的展示順序要合理4.3.6 電商短視頻的拍攝禁忌第三篇 剪輯調(diào)色篇第5章 短視頻后期:剪輯、美化與添加音效5.1 后期剪輯技巧5.1.1 裁剪視頻尺寸5.1.2 剪輯視頻素材5.1.3 替換視頻素材5.1.4 視頻變速處理5.1.5 美化視頻人物5.2 音頻剪輯技巧5.2.1 添加背景音樂5.2.2 添加場景音效5.2.3 提取背景音樂5.2.4 音頻剪輯處理5.2.5 添加淡化效果第6章短視頻處理:調(diào)色、特效與畫面合成6.1 調(diào)色處理6.1.1 調(diào)整色彩和明暗6.1.2 調(diào)節(jié)畫面清晰度6.1.3 HSL 和濾鏡調(diào)色6.2 特效處理6.2.1 添加轉(zhuǎn)場效果6.2.2 添加畫面特效6.2.3 添加動畫效果6.3 合成處理6.3.1 畫中畫蒙版合成6.3.2 色度摳圖合成6.3.3 智能摳像合成第7章短視頻文案:內(nèi)容策劃技巧與添加文字7.1 文案的設(shè)計(jì)原則7.1.1 準(zhǔn)確描述時間和特點(diǎn)7.1.2 精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品擁有感7.1.3 準(zhǔn)確使用感官形容詞7.1.4 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性7.1.5 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品針對性7.2 文案的策劃技巧7.2.1 短視頻口播文案的切入點(diǎn)7.2.2 策劃能帶貨的短視頻文案7.2.3 策劃能提高成交率的文案7.3 文字的設(shè)計(jì)技巧7.3.1 添加文字效果7.3.2 添加文字模板7.3.3 識別視頻字幕7.3.4 給文字添加配音7.3.5 制作文字動畫7.3.6 添加文字貼紙第8章 短視頻封面:爆款模板應(yīng)用與制作技巧8.1 封面設(shè)計(jì)的基本原則8.1.1 風(fēng)格盡量統(tǒng)一8.1.2 用合集功能更換封面的風(fēng)格8.1.3 有明確的定位8.2 封面設(shè)計(jì)的爆款模板8.2.1 漂亮迷人的顏值封面8.2.2 實(shí)用而有效的內(nèi)容封面8.2.3 動人心弦的懸念封面8.2.4 引人入勝的故事封面8.2.5 熱點(diǎn)造勢的借勢封面8.3 快速制作電商短視頻封面8.3.1 從視頻幀中選擇封面8.3.2 從本地上傳封面圖片8.3.3 在視頻封面上添加文字8.3.4 使用模板一鍵生成封面8.3.5 使用醒圖制作視頻封面第四篇 爆款制作篇第9章 種草視頻制作:《漢服推薦》9.1 種草視頻的效果展示9.2 種草視頻的制作過程9.2.1 導(dǎo)入素材并進(jìn)行美化處理9.2.2 添加背景音樂和轉(zhuǎn)場效果9.2.3 添加濾鏡效果和畫面特效9.2.4 添加解說文字9.2.5 添加貼紙效果并導(dǎo)出視頻第10章 團(tuán)購視頻制作:《健身房探店》10.1 團(tuán)購視頻的效果展示10.2 團(tuán)購視頻的制作過程10.2.1 添加過渡效果10.2.2 調(diào)整視頻畫面尺寸10.2.3 制作片頭標(biāo)題效果10.2.4 添加語音旁白10.2.5 制作視頻片尾效果10.2.6 添加背景音樂第11章 主圖視頻制作:《圖書套裝》11.1 主圖視頻的效果展示11.2 主圖視頻的制作流程11.2.1 導(dǎo)入圖片和視頻素材11.2.2 制作關(guān)鍵幀動畫效果11.2.3 添加主圖視頻文案11.2.4 添加背景音樂11.2.5 添加片尾素材包效果