本書在深入介紹廣告創(chuàng)意基本概念、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式、廣告創(chuàng)意相關(guān)理論和創(chuàng)意思維方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、5G時代廣告創(chuàng)意面對的顛覆性挑戰(zhàn)，詳盡介紹數(shù)字時代廣告創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播。本書堅(jiān)持學(xué)理性和實(shí)踐性相結(jié)合，專業(yè)性和通識性相統(tǒng)一，運(yùn)用大量優(yōu)秀廣告作品和實(shí)踐案例，趣味十足講述廣告創(chuàng)意知識，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意魅力。本教材讀者對象主要為高校廣告學(xué)、新聞學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等專業(yè)學(xué)生、高校相關(guān)課程授課教師，也適用于對廣告創(chuàng)意感興趣的社會人士。