房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）（新編21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材）
定 價(jià)：59 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材
- 作者：葉劍平 鄒曉燕
- 出版時(shí)間：2023/2/1
- ISBN：9787300313627
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F293.35
- 頁(yè)碼：332
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16
本書(shū)系統(tǒng)論述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法和實(shí)踐。全書(shū)首先界定了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念，進(jìn)而對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行了深入分析，并將現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用到房地產(chǎn)行業(yè)，重點(diǎn)論述了房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，以及房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。本書(shū)的一大特點(diǎn)是實(shí)操性強(qiáng)，每章都精選了多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，一方面用以佐證相關(guān)理論內(nèi)容，另一方面通過(guò)情境方式，強(qiáng)化讀者的實(shí)際感受，以幫助其獲得一些實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。另外，本書(shū)增加了論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等新興營(yíng)銷(xiāo)手段的篇幅，以反映當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大變化。
葉劍平，中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)橥恋卣吲c制度、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、土地與城鎮(zhèn)化、住房政策等。主持多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部、國(guó)土資源部部等的課題和國(guó)際合作課題；獲國(guó)土資源部科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、北京市第九屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)多次。出版《房地產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究》等專(zhuān)著、教材和譯著十余部，發(fā)表論文數(shù)十篇。鄒曉燕，山東師范大學(xué)講師，主要研究方向?yàn)橥恋刂贫取⒎康禺a(chǎn)法律制度與政策等。
第1章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
1.1什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.3我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的階段發(fā)展特征及趨勢(shì)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第2章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3政策環(huán)境
2.4行業(yè)管理環(huán)境
2.5技術(shù)環(huán)境
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第3章房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)分析
3.1房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2房地產(chǎn)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分
3.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.4不同類(lèi)型開(kāi)發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.5顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第4章房地產(chǎn)消費(fèi)者分析
4.1消費(fèi)者行為模式和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
4.2住宅消費(fèi)偏好的主要影響因素
4.3房地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為影響因素
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第5章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
5.1房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
5.2調(diào)查方法與調(diào)查規(guī)模
5.3市場(chǎng)調(diào)查的程序
5.4資料收集與運(yùn)用
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第6章房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.1房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
6.2房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
6.3房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分方法和程序
6.4目標(biāo)市場(chǎng)選擇
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第7章房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
7.1房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品定位
7.2房地產(chǎn)產(chǎn)品定位流程
7.3產(chǎn)品定位原則
7.4產(chǎn)品定位的目標(biāo)取舍
7.5產(chǎn)品定位的實(shí)用技巧
7.6產(chǎn)品定位方案的分析與評(píng)價(jià)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第8章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
8.1房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
8.2房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
8.3房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
8.4房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
8.5房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第9章房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
9.1房地產(chǎn)客戶(hù)關(guān)系管理
9.2房地產(chǎn)合作伙伴關(guān)系管理
9.3房地產(chǎn)渠道營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系管理
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第10章房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
10.1房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
10.2房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織概述
10.3房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)過(guò)程
10.4房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
10.5房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)控制
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
