本書按照會展項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作流程介紹會展文案的寫作規(guī)范，分為會展文案概述、會展項(xiàng)目籌備階段的文案、會展項(xiàng)目實(shí)施階段的文案、會展項(xiàng)目收尾階段的文案四大模塊，內(nèi)容覆蓋了會展從業(yè)者需要涉及和掌握的所有文案種類。本書由會展行業(yè)專家、資深會展項(xiàng)目經(jīng)理和高校會展專業(yè)教師共同編寫，收錄了多個會展項(xiàng)目文案寫作的實(shí)際案例，并附有背景介紹、專業(yè)點(diǎn)評和改進(jìn)建議，旨在突出專業(yè)性和實(shí)用性，既為作為高校相關(guān)專業(yè)的教材和參考資料，也能夠?yàn)闀�展行業(yè)從業(yè)者提供文案寫作的借鑒模板。

羅正琴：畢業(yè)于四川大學(xué)，碩士研究生，現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學(xué)院，副教授，旅游管理專業(yè)，研究方向?yàn)闀�展策劃、鄉(xiāng)村旅游。閆�，摚寒厴I(yè)于四川大學(xué)，碩士研究生，現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學(xué)院，講師，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，研究方向?yàn)槲幕�旅游、�?yīng)用文寫作、民俗。彭璐：畢業(yè)于四川大學(xué)，碩士研究生，現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學(xué)院，旅游管理專業(yè)，研究方向?yàn)轱埖旯芾�、會展文案寫作�?

1 / 第一章 會展文案概述第一節(jié) 文案及會展文案的概念 ………………………………………………… (2)第二節(jié) 會展文案的特點(diǎn)及作用 ………………………………………………… (8)第三節(jié) 會展文案的種類 ………………………………………………………… (13)第四節(jié) 會展文案的寫作要求 …………………………………………………… (20)33 / 第二章 會展籌備階段的文案第一節(jié) 會展市場調(diào)研文案 ……………………………………………………… (34)第二節(jié) 會展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 ……………………………………………… (55)第三節(jié) 會展立項(xiàng)策劃書 ………………………………………………………… (74)90 / 第三章 會展運(yùn)作階段的文案第一節(jié) 會展招展和招商文案 …………………………………………………… (91)第二節(jié) 會展招展函與邀請函 ………………………………………………… (102)第三節(jié) 參展申請表與確認(rèn)書 ………………………………………………… (117)第四節(jié) 參展商服務(wù)手冊 ……………………………………………………… (121)第五節(jié) 展會活動策劃案 ……………………………………………………… (125)第六節(jié) 會展宣傳推廣文案 …………………………………………………… (141)第七節(jié) 會展廣告文案寫作 …………………………………………………… (151)第八節(jié) 會展合同 ……………………………………………………………… (167)第九節(jié) 會展新聞稿 …………………………………………………………… (179)191 / 第四章 會展總結(jié)反饋階段的文案第一節(jié) 展后調(diào)查評估 ………………………………………………………… (192)第二節(jié) 展后總結(jié)報(bào)告 ………………………………………………………… (212)第三節(jié) 展后信函 ……………………………………………………………… (228)234 / 參考文獻(xiàn)