第1章是概述部分，旨在讓讀者初步了解活動(dòng)策劃崗位，介紹了活動(dòng)策劃崗位的重要性、崗位的5大核心能力，崗位能力的可遷移性、團(tuán)隊(duì)如何配置、活動(dòng)策劃的目的是什么，目標(biāo)如何定、活動(dòng)策劃的形式有哪些。



第2章具體介紹了一個(gè)活動(dòng)策劃的7個(gè)重點(diǎn)流程，具體包含項(xiàng)目背景調(diào)研、方案匯報(bào)、活動(dòng)立項(xiàng)、預(yù)算審批、活動(dòng)招商、活動(dòng)執(zhí)行的8要素、活動(dòng)復(fù)盤(pán)的3要素。



第3章介紹了如何用Excel讓活動(dòng)策劃更加輕松。4張表格管理年度活動(dòng)規(guī)劃，12張表格管理執(zhí)行單個(gè)活動(dòng)。



第4章到第9章是活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)案例部分，共計(jì)6章32個(gè)案例。做活動(dòng)，本質(zhì)是活動(dòng)對(duì)人的影響，從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，就是活動(dòng)策劃對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。實(shí)戰(zhàn)案例部分從活動(dòng)策劃對(duì)用戶全生命周期管理的價(jià)值展開(kāi)，分別為活動(dòng)策劃對(duì)用戶認(rèn)知、用戶拉新、用戶促活、用戶購(gòu)買、用戶品牌影響力的作用，以及第九章的線下活動(dòng)策劃是對(duì)用戶的以上五大作用的活動(dòng)。



第10章是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)部分�？偨Y(jié)了活動(dòng)策劃方案10要素、10大方案靈感來(lái)源、10條經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、10大問(wèn)題總結(jié)，有助于新手快速快速入門活動(dòng)策劃，避免踩坑。



本書(shū)讀者對(duì)象

l市場(chǎng)部營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃從業(yè)者

l電商運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)從業(yè)者

l營(yíng)銷活動(dòng)電商領(lǐng)域?qū)W生（實(shí)習(xí)生）學(xué)習(xí)資料

l想要自己做活動(dòng)策劃的私營(yíng)業(yè)主（老板）

l需要活動(dòng)策劃入門工具書(shū)的人員

l其他對(duì)活動(dòng)策劃用戶運(yùn)營(yíng)有興趣愛(ài)好的各類人員