本書立足于跨境電商行業(yè)快速發(fā)展和持續(xù)迭代的現(xiàn)狀,本著深入淺出的原則,圍繞著“選市場、選平臺、選產(chǎn)品、選價格、選工具、選服務(wù)”的業(yè)務(wù)主線對跨境電商知識與實務(wù)做了全方位的解讀。本書共十章,主要包括跨境電商概述、跨境電商境外市場分析、跨境電商平臺的比較與選擇、跨境電商選品與定價、跨境電商網(wǎng)店實操、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷、跨境電商直播實務(wù)、跨境電商物流與海外倉服務(wù)、跨境電商支付與結(jié)算、跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐實務(wù)等。
本書每章都設(shè)置了實訓(xùn)項目及練習(xí)題,并配有電子課件、課程標(biāo)準(zhǔn)、電子教案、補充文本案例、視頻資料、習(xí)題答案、模擬試卷及答案、實訓(xùn)指導(dǎo)等資料,選訂本書的教師可參照書末的“配套資料索取示意圖”索取。
(1)案例+微課+實訓(xùn)
(2)課內(nèi)互動+課外實踐
(3)涉及跨境電商“選市場、選平臺、選產(chǎn)品、選價格、選工具、選服務(wù)”等全過程業(yè)務(wù)實操內(nèi)容。
(4)提供課件、課標(biāo)、教案、補充文本案例、視頻資料、習(xí)題答案、模擬試卷及答案、實訓(xùn)指導(dǎo)等資料
鄭秀田,博士、教授,杭州師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國(杭州)跨境電商綜試區(qū)跨境電商人才培養(yǎng)基地(錢江學(xué)院)研究中心主任,錢江學(xué)院經(jīng)濟學(xué)系主任;主要研究領(lǐng)域包括跨境電商、服務(wù)貿(mào)易、企業(yè)管理、金融投資等。
第 一章 跨境電商概述 1
【知識與技能目標(biāo)】 1
引例 跨境電商仍然是我國企業(yè)拓展海外市場的好方式嗎 1
第 一節(jié) 跨境電商導(dǎo)論 1
一、跨境電商與國內(nèi)電商的區(qū)別 2
二、跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別 3
三、跨境電商的主要參與主體 4
四、出口跨境電商的模式分類 8
五、進口跨境電商的模式分類 10
第二節(jié) 我國跨境電商行業(yè)概況 12
一、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征 12
二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢 13
第三節(jié) 跨境電商的理論基礎(chǔ) 16
一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ) 16
二、跨境電商的管理理論基礎(chǔ) 18
實訓(xùn)項目 20
歸納與提高 22
練習(xí)題 22
第二章 跨境電商境外市場分析 24
【知識與技能目標(biāo)】 24
引例 傳統(tǒng)外貿(mào)公司積極拓展跨境電商新興市場 24
第 一節(jié) 跨境電商境外傳統(tǒng)市場分析 24
一、美國市場分析 25
二、歐洲市場分析 27
第二節(jié) 跨境電商境外新興市場分析 29
一、東南亞市場分析 30
二、中東市場分析 35
實訓(xùn)項目 37
歸納與提高 38
練習(xí)題 39
第三章 跨境電商平臺的比較與選擇 40
【知識與技能目標(biāo)】 40
引例 賣家應(yīng)該如何選擇跨境電商平臺呢 40
第 一節(jié) 主流出口跨境電商B2B平臺 40
第二節(jié) 主流出口跨境電商B2C平臺 41
一、亞馬遜 42
二、易貝 46
三、速賣通 49
四、Wish 51
第三節(jié) 跨境電商平臺的選擇 54
一、主流跨境電商平臺的優(yōu)劣勢 54
二、賣家選擇跨境電商平臺需考慮的因素 55
實訓(xùn)項目 56
歸納與提高 57
練習(xí)題 57
第四章 跨境電商選品與定價 59
【知識與技能目標(biāo)】 59
引例 跨境電商賣家如何正確選品 59
第 一節(jié) 跨境電商選品維度 59
一、市場維度 59
二、產(chǎn)品維度 60
三、貨源維度 61
第二節(jié) 跨境電商選品方法 62
一、市場化選品 62
二、數(shù)據(jù)化選品 64
第三節(jié) 跨境電商產(chǎn)品定價 71
一、產(chǎn)品定價方法 71
二、產(chǎn)品定價計算 71
三、產(chǎn)品價格設(shè)置技巧 72
實訓(xùn)項目 73
歸納與提高 74
練習(xí)題 74
第五章 跨境電商網(wǎng)店實操 76
【知識與技能目標(biāo)】 76
引例 新賣家如何在跨境電商平臺上注冊和運營店鋪 76
第 一節(jié) 賬號注冊與認證 76
一、賬號注冊材料 76
二、賬號注冊流程 77
第二節(jié) 后臺基礎(chǔ)設(shè)置 77
一、亞馬遜后臺基礎(chǔ)設(shè)置 77
二、易貝后臺基礎(chǔ)設(shè)置 78
三、速賣通后臺基礎(chǔ)設(shè)置 79
四、Wish后臺基礎(chǔ)設(shè)置 80
第三節(jié) 產(chǎn)品發(fā)布與推廣 80
一、產(chǎn)品信息收集 80
二、產(chǎn)品發(fā)布 86
三、產(chǎn)品推廣 90
第四節(jié) 訂單處理與客戶服務(wù) 92
一、訂單處理 92
二、客戶服務(wù) 94
第五節(jié) 跨境收款 99
一、跨境電商平臺的收款方式 99
二、跨境電商平臺的放款規(guī)則 100
實訓(xùn)項目 101
歸納與提高 102
練習(xí)題 102
第六章 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷 104
【知識與技能目標(biāo)】 104
引例 大疆無人機的營銷 104
第 一節(jié) 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷概述 104
一、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 104
二、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 105
三、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道與方法 106
第二節(jié) 跨境電商站內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷方法 106
一、站內(nèi)促銷 107
二、站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化 109
三、站內(nèi)付費廣告 110
四、站內(nèi)Deals營銷 113
第三節(jié) 跨境電商站外網(wǎng)絡(luò)營銷方法 113
一、SNS營銷 113
二、搜索引擎營銷 117
三、站外Deals營銷 118
實訓(xùn)項目 118
歸納與提高 119
練習(xí)題 119
第七章 跨境電商直播實務(wù) 120
【知識與技能目標(biāo)】 120
引例 如何做跨境電商直播營銷呢 120
第 一節(jié) 跨境電商直播概述 120
一、跨境電商直播行業(yè)的發(fā)展歷程 120
二、跨境電商直播行業(yè)的有利條件 121
三、跨境電商直播具有的主要優(yōu)勢 122
四、企業(yè)開展跨境電商直播面臨的難題 123
第二節(jié) 如何做好一場跨境帶貨直播 125
一、直播前的準(zhǔn)備 125
二、直播中的操作 131
三、直播后的運營 133
實訓(xùn)項目 135
歸納與提高 136
練習(xí)題 136
第八章 跨境電商物流與海外倉服務(wù) 137
【知識與技能目標(biāo)】 137
引例 如何選擇合適的跨境物流方式 137
第 一節(jié) 跨境電商物流概述 137
一、跨境電商物流的定義及特點 137
二、跨境電商物流的環(huán)節(jié) 138
第二節(jié) 跨境電商直郵物流服務(wù) 139
一、跨境電商主要的物流方式 139
二、跨境電商物流方式的比較與選擇 142
三、跨境電商物流信息的查詢 143
第三節(jié) 跨境電商海外倉服務(wù) 144
一、海外倉概述 144
二、海外倉的運作模式 145
三、海外倉的選擇 146
第四節(jié) 跨境電商貨物通關(guān)監(jiān)管 148
一、我國海關(guān)對跨境電商貨物通關(guān)的監(jiān)管模式 148
二、中國國際貿(mào)易單一窗口 149
三、外國海關(guān)對進口貨物的規(guī)定 150
實訓(xùn)項目 151
歸納與提高 151
練習(xí)題 151
第九章 跨境電商支付與結(jié)算 153
【知識與技能目標(biāo)】 153
引例 跨境電商賣家如何安全、便捷地收款 153
第 一節(jié) 跨境電商金融概述 153
一、跨境電商金融的概念 153
二、跨境電商金融的基本功能 154
三、與跨境電商相關(guān)的金融機構(gòu)及其功能 154
第二節(jié) 跨境電商支付服務(wù) 161
一、跨境支付的概念 161
二、傳統(tǒng)跨境支付結(jié)算方式 161
三、第三方跨境支付結(jié)算方式 163
實訓(xùn)項目 168
歸納與提高 169
練習(xí)題 169
第十章 跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐實務(wù) 171
【知識與技能目標(biāo)】 171
引例 創(chuàng)業(yè)者如何為公司選擇合適的跨境電商產(chǎn)業(yè)園 171
第 一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)園概述 171
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的概念 171
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的作用 172
三、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的特征 172
四、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的分類 173
五、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè) 174
第二節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運作管理 176
一、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的招商 176
二、跨境電商產(chǎn)業(yè)園的運營 178
第三節(jié) 賣家選擇產(chǎn)業(yè)園涉及的事項 179
一、了解產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模和定位等情況 179
二、了解產(chǎn)業(yè)園的租金定價狀況 180
三、了解產(chǎn)業(yè)園提供的優(yōu)惠政策 180
四、考察產(chǎn)業(yè)園設(shè)施和周邊環(huán)境 181
實訓(xùn)項目 181
歸納與提高 182
練習(xí)題 182
更新勘誤表和配套資料索取示意圖 184
參考文獻 185