第一章 廣告：營銷傳播
第一節(jié) 廣告的定義、分類與基本原則
第二節(jié) 廣告的研究對象與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展因素與趨勢分析


第二章 廣告策劃：從靜態(tài)到動態(tài)
第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃涉及的內(nèi)容
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新


第三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維：一個系統(tǒng)工程
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)新思維與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)新的發(fā)展趨向


第四章 互動廣告：創(chuàng)新設計
第一節(jié) 互動廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 互動廣告的特征與類型
第三節(jié) 互動廣告與傳統(tǒng)廣告之比較
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下互動營銷的創(chuàng)意與設計


第五章 比較廣告：比什么與怎么比
第一節(jié) 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節(jié) 比較廣告的優(yōu)勢和風險
第三節(jié) 比較廣告的法律規(guī)制
第四節(jié) 比較廣告：到底應該怎么做？


第六章 植入式營銷：創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 植入式營銷的定義、形成與分類
第二節(jié) 植入式營銷創(chuàng)新傳播的策略與發(fā)展
第三節(jié) 植入式營銷面臨的挑戰(zhàn)


第七章 新媒1本廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g與創(chuàng)意的融合
第一節(jié) 新媒體技術與傳播
第二節(jié) 廣告新媒體
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐?br />

第八章 數(shù)字營銷：數(shù)字分新與行為洞察
第一節(jié) 什么是數(shù)字營銷？
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學習技術驅動新媒體營銷
第三節(jié) 數(shù)字分析——埃森哲的數(shù)字營銷解決方案
第四節(jié) 行為洞察——特贊的內(nèi)容資產(chǎn)生命周期的產(chǎn)品矩陣
第五節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢——數(shù)字廣告效果□□化


第九章 行動力：公益廣告的未來
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 中外公益廣告運作與管理模式的差異
第四節(jié) 我國公益廣告的運作與管理
第五節(jié) 我國公益廣告的未來
第六節(jié) 中國特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻
后記