本書主要圍繞廣告設(shè)計知識、能力、素質(zhì)目標(biāo)等方面組織編寫，分為三個基本目標(biāo)：知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)。全書共分為六個章節(jié)，主要包括廣告設(shè)計概述、廣告設(shè)計的策略、廣告創(chuàng)意的原則與方法、廣告設(shè)計的要素、廣告版面設(shè)計、廣告媒體。每章設(shè)置相應(yīng)的教學(xué)目標(biāo)、項目案例、課題訓(xùn)練等內(nèi)容。