本書以新聞傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科理論為指導(dǎo), 緊密結(jié)合新媒體寫作與傳播的長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及職業(yè)教育教學(xué)特點(diǎn), 對(duì)如何開展新媒體寫作與傳播工作進(jìn)行了講解。本選題內(nèi)容遵循“新媒體內(nèi)容創(chuàng)作-新媒體內(nèi)容傳播”的基本邏輯, 引導(dǎo)使用者先學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技能, 包括新媒體寫作準(zhǔn)備、標(biāo)題寫作技巧、正文創(chuàng)作技巧等內(nèi)容, 再學(xué)習(xí)如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去。
第一章新媒體寫作概述/001
一新媒體的內(nèi)涵/002
（一）新媒體的含義/002
（二）常見的新媒體類型/002
（三）新媒體的特點(diǎn)/005
（四）新媒體與自媒體、社交媒體辨析/006
二新媒體寫作的內(nèi)涵/007
（一）新媒體寫作的含義/007
（二）新媒體寫作的特點(diǎn)/007
（三）新媒體寫作者的崗位職責(zé)和能力要求/009
第二章新媒體寫作準(zhǔn)備與要求/012
一明確寫作目的/013
（一）資訊傳播/013
（二）品牌塑造/014
（三）產(chǎn)品營銷/014
（四）活動(dòng)告知和推廣/014
（五）建立和運(yùn)營社群/014
二開展市場(chǎng)調(diào)研和分析 / 015
（一）宏觀環(huán)境調(diào)研和分析/015
（二）微觀環(huán)境調(diào)研和分析/016
三提煉主題及挖掘賣點(diǎn)/024
（一）提煉主題/025
（二）挖掘賣點(diǎn)/026
四新媒體寫作創(chuàng)意思維/027
（一）理性創(chuàng)意/027
（二）情感創(chuàng)意/028
（三）審美創(chuàng)意/028
（四）趣味創(chuàng)意/028
（五）互動(dòng)創(chuàng)意/029
五創(chuàng)意思維的培養(yǎng)/029
（一）頭腦風(fēng)暴/029
（二）屬性列舉/031
（三）組合創(chuàng)新/032
（四）迂回思維/033
（五）日常記錄/033
六新媒體寫作的基本要求/033
（一）語言、規(guī)范/033
（二）內(nèi)容定位精準(zhǔn)/034
（三）表現(xiàn)形式多樣化/034
（四）內(nèi)容要有創(chuàng)意/034
第三章新媒體文案標(biāo)題寫作技巧/036
一新媒體文案標(biāo)題的作用/037
（一）吸引受眾的注意力/037
（二）篩選受眾/037
（三）驅(qū)使受眾行動(dòng)/038
二 新媒體文案標(biāo)題的提煉原則/039
（一）突出目標(biāo)受眾/039
（二）突出受眾利益/039
（三）突出主題/040
（四）突出情感/041
……
第九章新媒體文案?jìng)鞑スぞ?166
一數(shù)據(jù)搜集分析工具/167
(一)運(yùn)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具/167
（二）產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)搜集工具/169
(三）文案?jìng)鞑z測(cè)、分析工具/172
二傳播熱點(diǎn)搜集與分析工具/175
（一）知微事見/175
（二）百度熱搜/176
三新媒體裂變傳播工具/176
（一）社群裂變傳播工具/176
（二）公眾號(hào)裂變傳播工具/178
（三）營銷裂變傳播工具/178
（四）互動(dòng)裂變傳播工具/180
（五）聯(lián)動(dòng)傳播工具/180
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