本書共十個章節(jié)，內(nèi)容涵蓋了商標管理的十個領域，即商標與品牌、商標規(guī)劃、商標注冊、商標使用、證據(jù)管理、馳名商標、商標管理、商標運營、商標保護和資源管理，基本覆蓋了企業(yè)商標管理工作的各方面。本次改版修訂，在規(guī)范要求及政策方面，更新了近年來國家頒布的與商標相關的法律法規(guī)及政策要求；在企業(yè)實操方面，增加了新型商標注冊申請方式和審查內(nèi)容等；在企業(yè)商標管理方面，補充了企業(yè)海外商標布局策略、企業(yè)內(nèi)部商標分級管理思路、企業(yè)商標運營新模式等。同時，對全書案例進行了適應性調整。本書為企業(yè)面對品牌經(jīng)濟和品牌的競爭提供了一整套可供借鑒的方法和路徑。

直面問題，統(tǒng)籌管理。 直擊企業(yè)商標管理十大基本問題，提倡系統(tǒng)管理闡述理論，注重實務。 基礎理論講解透徹，注重企業(yè)實務操作和實施結合案例，深入淺出。 語言生動，案例充分，剖析企業(yè)商標管理問題提供樣本，具體指引。示例樣本專業(yè)、規(guī)范，指導明確，企業(yè)輕松上手。

于莽，中國移動通信集團有限公司法律與監(jiān)管事務部總經(jīng)理，兼任中國法學會網(wǎng)絡與信息法學研究會副會長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)法治工作委員會副主任委員、中華全國律師協(xié)會公司律師委員會副主任，是國家知識產(chǎn)權專家?guī)鞂＜�、國資委中央企業(yè)金融法律人才庫和涉外法律人才庫專家、全國企業(yè)合規(guī)委專家委員會專家、國家涉案企業(yè)合規(guī)第三方監(jiān)督評估機制管理委員會專家。其主持編寫了《通信企業(yè)糾紛案件管理研究》《互聯(lián)網(wǎng)與信息法務研究》《企業(yè)法治宣教理論與實踐》《企業(yè)商標實務指南》《規(guī)?矩——大數(shù)據(jù)合規(guī)運用之道》等書籍。

第一章 唇齒相依—商標與品牌 商標是什么？ 不是一回事？ 唇與齒的別樣人生 品牌建設中的商標之道 第二章 未雨綢繆—商標規(guī)劃 虛以求實 放矢之的 第三章 名正言順—商標注冊 量兵相地 立足本國 放眼世界 第四章 運用自如—商標使用 紙上談兵 真槍實彈 第五章 鑿鑿有據(jù)—證據(jù)管理 形象素描 望聞問切 去除癥結 去偽存真 第六章 金字招牌—馳名商標 一探究竟 歷史沿革 一定之規(guī) 秉要執(zhí)本 第七章 有章可循—商標管理 建章立制 精雕細琢 第八章 從無到有—商標運營 從“無”到“有” 變“閑”為寶 雙贏時代 “質”在“幣”得 第九章 百藝防身—商標保護 侵權源起 維權之本 警告威懾 行政制裁 貿(mào)易鉗制 司法懲戒 第十章 運籌帷幄—資源管理 巧借東風 知人善任 多錢善賈 首利其器 附錄一 2017—2022 年與商標有關的主要法律及政策性文件 附錄二 商標管理制度的參考示例 附錄三 商標代理機構服務評估考核評分表