如今自媒體的意義并不局限在技術(shù)領(lǐng)域，更重要的是它從深層次上影響著社會(huì)成員的文化經(jīng)驗(yàn)，改變了意義的生成、傳遞、衍化、闡釋及理解方式，由此致使意識(shí)形態(tài)運(yùn)作的“外源”和“內(nèi)生”環(huán)境都發(fā)生了深刻變遷，這種變遷構(gòu)成了新時(shí)期意識(shí)形態(tài)工作的新界限與新條件。該書主要闡述了自媒體的廣泛應(yīng)用與迅速發(fā)展，以及為主流意識(shí)形態(tài)傳播帶來的極大機(jī)遇與諸多的挑戰(zhàn)；提出了自媒體時(shí)代提升主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，需要不斷創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)話語體系，構(gòu)建權(quán)威話語主體、創(chuàng)新豐富話語內(nèi)容、轉(zhuǎn)換話語方式、持續(xù)優(yōu)化話語環(huán)境等內(nèi)容。