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市場營銷創(chuàng)新管理

市場營銷創(chuàng)新管理

定  價(jià):59 元

叢書名:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理新形態(tài)教材

        

  • 作者:王良燕編著
  • 出版時(shí)間:2023/7/1
  • ISBN:9787302639947
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:26cm
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讀者對(duì)象:本書可作為市場營銷專業(yè)研究生、本科生的教材, 也可作為企業(yè)營銷管理人員和相關(guān)專業(yè)研究人員的參考書

本書突破了營銷學(xué)傳統(tǒng)的4P (product-price-place-promotion) 理論, 率先搭建了以消費(fèi)者心理及需求為導(dǎo)向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理論為框架的內(nèi)容體系, 從消費(fèi)者行為、消費(fèi)者便利、消費(fèi)者感知價(jià)格、消費(fèi)者溝通四個(gè)方面詳盡分析企業(yè)如何進(jìn)行有價(jià)值的營銷活動(dòng)。在基于中國商業(yè)發(fā)展特色的同時(shí), 本書更加關(guān)注中國情境的實(shí)際案例和消費(fèi)者行為。
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