本書以十章實訓教學組成整體的框架結構, 從廣告策劃的基本操作流程出發(fā), 涵蓋廣告策劃的各大實踐板塊, 如策劃工具的選擇、創(chuàng)意的開發(fā)、媒體的選擇、策劃書的寫作等, 按照實際作業(yè)的流程結合特定品牌進行實戰(zhàn)練習。每一章分為三大部分, 分別是相關知識點梳理和練習、實踐實戰(zhàn)訓練和課后擴展練習。在適當?shù)恼鹿?jié)加入了本院學生的作品賞析以供參考, 盡可能按照廣告策劃的實際工作流程依序展開, 強調練習的針對性和時新性。