導(dǎo)論 第一章 媒介產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展 第一節(jié) 市場(chǎng)主體變遷 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 第三節(jié) 發(fā)展中的挑戰(zhàn)：促進(jìn)市場(chǎng)公平 第一編 媒介經(jīng)營(yíng) 第二章 媒介經(jīng)營(yíng)概論 第一節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的意義 第二節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)研究的對(duì)象 第三章 媒介市場(chǎng)的形成、特征與評(píng)價(jià) 第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的形成與發(fā)展 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征 第四節(jié) 媒介市場(chǎng)的評(píng)價(jià)分析 第四章 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù) 第一節(jié) 媒介產(chǎn)品的定義及特征 第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展與特點(diǎn) 第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程與變化 第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)：信息服務(wù) 第五章 媒介廣告資源開發(fā) 第一節(jié) 媒介廣告及其類型 第二節(jié) 媒介廣告在媒體經(jīng)營(yíng)中的作用 第三節(jié) 媒介廣告資源的利用 第四節(jié) 媒介廣告的經(jīng)營(yíng)模式 第五節(jié) 新媒體廣告經(jīng)營(yíng) 第六章 媒介用戶與媒介消費(fèi) 第一節(jié) 以用戶為導(dǎo)向：媒介消費(fèi)邏輯變遷 第二節(jié) 媒介用戶消費(fèi)需求 第三節(jié) 媒介用戶細(xì)分 第四節(jié) 媒介用戶調(diào)研 第七章 跨媒介經(jīng)營(yíng) 第一節(jié) 國家媒體制度下跨媒介經(jīng)營(yíng)的起步與發(fā)展 第二節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)依據(jù) 第三節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的模式與實(shí)踐 第二編 媒體管理 第八章 媒體管理概論 第一節(jié) 媒體管理的概念與意義 第二節(jié) 媒體管理的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 媒體管理的范疇與對(duì)象 第四節(jié) 媒體管理的基本原則 第九章 媒體戰(zhàn)略管理 第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的概念 第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略制定 第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的過程 第四節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的層次 第十章 媒體管理規(guī)制 第一節(jié) 媒體規(guī)制的內(nèi)涵 第二節(jié) 媒體規(guī)制的調(diào)整對(duì)象 第三節(jié) 媒體管理的法律體系 第四節(jié) 媒體管理的政策體系 第五節(jié) 媒體管理的組織體系 第六節(jié) 媒體規(guī)制的主要構(gòu)成 第十一章 媒體組織管理 第一節(jié) 媒體組織的內(nèi)涵 第二節(jié) 媒體組織的結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 媒體組織的變遷 第十二章 媒體人力資源管理 第一節(jié) 媒體人力資源管理的興起 第二節(jié) 媒體人力資源的特征 第三節(jié) 媒體人力資源管理的內(nèi)容 第十三章 媒體渠道管理 第一節(jié) 媒體渠道的獨(dú)特性 第二節(jié) 印刷媒體的渠道運(yùn)作和管理 第三節(jié) 電子媒體的渠道運(yùn)作和管理 第四節(jié) 新媒體的渠道運(yùn)作和管理 第五節(jié) 媒體渠道管理的發(fā)展趨勢(shì) 第十四章 媒體財(cái)務(wù)管理 第一節(jié) 媒體財(cái)務(wù)管理的作用、目標(biāo)與任務(wù) 第二節(jié) 媒體成本控制 第三節(jié) 媒體預(yù)算與利潤(rùn)管理 第四節(jié) 媒體運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià) 第三編 媒體創(chuàng)新 第十五章 媒介經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新概論 第一節(jié) 媒體創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)原因 第二節(jié) 媒體創(chuàng)新的主要領(lǐng)域 第十六章 媒體體制改革和媒體機(jī)制創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體體制和媒體機(jī)制的含義與特征 第二節(jié) 我國媒體體制的歷史沿革 第三節(jié) 媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的必要性 第四節(jié) 媒體機(jī)制創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑 第十七章 媒體資本運(yùn)作創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體資本運(yùn)作的背景 第二節(jié) 媒體資本運(yùn)作的作用 第三節(jié) 媒體資本運(yùn)作的特殊性 第四節(jié) 媒體資本運(yùn)作的現(xiàn)狀 第五節(jié) 媒體資本運(yùn)作的方式 第十八章 媒體融合的實(shí)踐與創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體融合概念的發(fā)展與影響 第二節(jié) 我國媒體融合的具體實(shí)踐 第三節(jié) 我國媒體融合視角下的媒體經(jīng)營(yíng)與管理 第一版后記 第二版后記