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B2C網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入風(fēng)險研究

B2C網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入風(fēng)險研究

定  價:58 元

        

  • 作者:閆慧麗
  • 出版時間:2023/7/1
  • ISBN:9787521843590
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.36 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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《B2C網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入風(fēng)險研究》從低度嵌入的視角切入,聚焦于國內(nèi)商務(wù)交易市場的中堅力量-B2C網(wǎng)絡(luò)平臺,研究了平臺經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展的同時,由于嵌入平臺的企業(yè)產(chǎn)生的一系列違規(guī)行為而給平臺及其相關(guān)主體帶來的嵌入風(fēng)險。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展浪潮中網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為新時代重要的產(chǎn)業(yè)組織形式,天貓、亞馬遜、京東、攜程、美團(tuán)等成為全球知名網(wǎng)絡(luò)平臺。B2C網(wǎng)絡(luò)平臺的興起改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式的格局,對市場效率、企業(yè)運(yùn)營、消費(fèi)者行為習(xí)慣都產(chǎn)生重大影響。然而,平臺為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),不斷擴(kuò)張入駐商家的規(guī)模,隨之帶來的交易糾紛、假冒偽劣、虛假廣告以及用戶的賬戶、個人信息泄露等事件在B2C網(wǎng)絡(luò)平臺交易中頻頻爆出,不同風(fēng)險維度下的風(fēng)險源因子隨著平臺上交易的物流、資金流、信息流等發(fā)生耦合,可能改變嵌入風(fēng)險的能量或性質(zhì),對平臺的運(yùn)營產(chǎn)生更大的危害,因此對嵌入風(fēng)險的識別、耦合進(jìn)行研究對于網(wǎng)絡(luò)平臺的健康有序運(yùn)營至關(guān)重要。最后,參考交易成本與社會交換理論的分析框架,結(jié)合平臺治理實(shí)踐,提出維度細(xì)化的聲譽(yù)與監(jiān)督作為風(fēng)險控制的機(jī)制。首先,突破了以往制度監(jiān)督的局限,根據(jù)B2C網(wǎng)絡(luò)平臺的特征引入了數(shù)據(jù)挖掘和算法識別的風(fēng)險預(yù)警機(jī)制、公眾評價機(jī)制,這兩項機(jī)制是隨著平臺發(fā)展模式趨于成熟,智能化技術(shù)升級了傳統(tǒng)的組織治理機(jī)制。另外,提出并驗證了聲譽(yù)機(jī)制與監(jiān)督機(jī)制的替代性與互補(bǔ)性,將商家規(guī)模作為調(diào)節(jié)變量,發(fā)現(xiàn)對于小型商家,聲譽(yù)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制呈現(xiàn)互補(bǔ)作用,對于大型商家二者呈現(xiàn)替代作用,從而回答了聲譽(yù)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制何時替代何時互補(bǔ)的問題。本研究將為我國B2C網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的嵌入風(fēng)險治理提供可供借鑒的理論依據(jù),提升網(wǎng)絡(luò)平臺風(fēng)險控制能力,在實(shí)踐層面這對促進(jìn)我國B2C網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的健康有序發(fā)展具有指導(dǎo)意義。
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