本書是浙江省普通高�！笆�三五”新形態(tài)教材，獲國家級“雙高計劃”建設項目和國家級職業(yè)教育教師教學創(chuàng)新團隊建設項目重點支持。本書基于網(wǎng)絡營銷職業(yè)能力分析構(gòu)建內(nèi)容體系，以培養(yǎng)適應新時代經(jīng)濟環(huán)境下的網(wǎng)絡營銷思維與網(wǎng)絡營銷核心技能為目標，緊跟互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷的**發(fā)展與實踐，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡營銷概述，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思維，網(wǎng)絡營銷平臺與媒介，網(wǎng)絡調(diào)研與市場分析，網(wǎng)絡營銷4P策略，網(wǎng)絡營銷傳播，網(wǎng)絡營銷品牌建設，網(wǎng)絡營銷管理，新需求、新技術(shù)、新營銷。本書建設有在線開放課程，配套推出豐富的數(shù)字化學習資源，并精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進行了關(guān)聯(lián)標注。
本書可作為高校電子商務、市場營銷及計算機等相關(guān)專業(yè)的教學用書，還可供從事電子商務相關(guān)工作人員參考使用。