本書以產(chǎn)品從0到1的誕生為主線，逐篇遞進(jìn)的分析講解，讓用戶站在全貌視覺學(xué)習(xí)產(chǎn)品相關(guān)知識，同時針對很多從事1-2年的產(chǎn)品同事，他們每日畫原型枯燥乏味，不知道該如何提升自己競爭力，在后面的篇幅中增加了提升內(nèi)容，助力提升產(chǎn)品經(jīng)理在各個方面的綜合競爭優(yōu)勢。

郝瑞琪，男，百度商學(xué)院特約講師，中企動力商學(xué)院特約講師，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（北京地區(qū)）線下活動組織者，藍(lán)橋產(chǎn)品培訓(xùn)班講師全國藍(lán)橋杯大賽考試系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計教育部1+X（java）考試系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計中國防癆協(xié)會 關(guān)愛TB智能藥盒中國紅十字基金會"全心關(guān)愛”項(xiàng)目的產(chǎn)品設(shè)計

前 言
最近幾年，隨著企業(yè)“+ 互聯(lián)網(wǎng)”的廣泛應(yīng)用和企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng) +”的深入融合，從 O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、新零售、人工智能、智慧城市，再到當(dāng)前炙手可熱的 5G、短視頻、直播帶貨、協(xié)同辦公、在線教育、區(qū)塊鏈，每年都有資本熱衷的方向，現(xiàn)在一切產(chǎn)品都在互聯(lián)網(wǎng)化。CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2022 年 8 月 31 日發(fā)布的第 50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，其中的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 12 月，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站數(shù)量為 418 萬個。
截至 2021 年 12 月，本地第三方應(yīng)用商店 App 數(shù)量為 252 萬款，蘋果商店（中國區(qū)）App 數(shù)量超過 135 萬款。
整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展階段和業(yè)務(wù)需求，決定了現(xiàn)階段對產(chǎn)品人才的需求量是巨大的，由艾瑞咨詢發(fā)布的《2020 年中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)市場發(fā)展研究報告》提到的人才需求量最高的TOP5 行業(yè)薪資來看，互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)軟件、電子技術(shù)等和計算機(jī)技術(shù)相關(guān)的行業(yè)薪酬最高，且整體表現(xiàn)出上漲趨勢，隨著今后 5G、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)行業(yè)的薪酬還會走高，這些行業(yè)也會越來越受到求職者的歡迎。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在招聘專業(yè)人才的崗位中接近一半為技術(shù)崗位，其次為產(chǎn)品類、運(yùn)營類、設(shè)計類。
然而反觀產(chǎn)品經(jīng)理這個行業(yè)，國內(nèi)大學(xué)沒有一所院校開設(shè)“產(chǎn)品經(jīng)理”這個專業(yè)，從而導(dǎo)致了這個行業(yè)的人才稀缺，從 BAT 來看，基本都是內(nèi)部轉(zhuǎn)崗或者自學(xué)的。據(jù)不完全統(tǒng)計，技術(shù)人員和產(chǎn)品經(jīng)理的配比大約在 5∶1，也就是 5 個開發(fā)人員配置 1 個產(chǎn)品經(jīng)理。目前國內(nèi)技術(shù)人員人數(shù)從 30 萬人增長到 500 萬人，甚至更多，產(chǎn)品經(jīng)理卻沒有跟上步伐，按照招聘行業(yè) 2020 年的企業(yè)需求預(yù)估，產(chǎn)品經(jīng)理的缺口在 50 萬人以上。隨著 5G 的落地，傳統(tǒng)行業(yè)的升級創(chuàng)新，行業(yè)對產(chǎn)品經(jīng)理的需求會繼續(xù)擴(kuò)大，所以保守估計，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在短期內(nèi)還需要 100 萬個以上的產(chǎn)品經(jīng)理從業(yè)者。
對于產(chǎn)品經(jīng)理的薪酬，我們也從一些專業(yè)的招聘網(wǎng)站（比如：BOSS 直聘、拉勾網(wǎng)、前程無憂等）進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計和分析，“北上廣”產(chǎn)品助理薪酬是 6000 元左右 / 月，1 年以上工作經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理的薪酬是 1 萬元以上 / 月，5 年以上的產(chǎn)品經(jīng)理 / 總監(jiān)年薪甚至高達(dá) 50 萬元 + 個人股權(quán)，產(chǎn)品經(jīng)理位居國內(nèi)高薪職業(yè)排名前 10 名。
產(chǎn)品經(jīng)理語錄：產(chǎn)品經(jīng)理是 CEO 的學(xué)前班，出任 CEO，走上人生巔峰。
學(xué)習(xí)產(chǎn)品經(jīng)理的方法
產(chǎn)品經(jīng)理對于一個人的綜合素質(zhì)要求非常高，要求邏輯嚴(yán)謹(jǐn)清晰，具有良好的同理心和好奇心、強(qiáng)大的時間管理能力和項(xiàng)目溝通推進(jìn)能力等。但以上大部分的能力都不是天生就具備的，很多都是需要通過后天不斷學(xué)習(xí)才能達(dá)到的。目前產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)知識主要通過以下途徑學(xué)習(xí)。
（1） 閱讀產(chǎn)品相關(guān)書籍
比如：《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》《啟示錄》《用戶體驗(yàn)要素》等書籍。
（2） 參加產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)班
比如：起點(diǎn)學(xué)院、黑馬程序員等。
（3） 瀏覽產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站及大牛公眾號
比如：知乎、簡書、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鈦媒體、36 氪等。
（4） 線下聚會 / 活動
比如混沌大學(xué)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，邀請的嘉賓都是 BAT 公司的產(chǎn)品大牛，干貨滿滿，聽完之后有種讓人撥開云霧見天日的感覺。
（5） 線上視頻學(xué)習(xí)平臺
比如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等，都會有一些產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的視頻教學(xué)，不過 90% 都是收費(fèi)的，需要花錢購買進(jìn)行播放。
本書適合人群
本書的核心內(nèi)容是基于各位“老鐵”的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)寫出來的，同時內(nèi)含一個完整的產(chǎn)品從
0 到 1 的案例故事，本書適合以下幾類小伙伴閱讀。
（1） 對產(chǎn)品經(jīng)理感興趣，想入行產(chǎn)品經(jīng)理的大學(xué)生
如果你對產(chǎn)品經(jīng)理感興趣，并且想找互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)工作，那么可以通過本書知道什么是產(chǎn)品、什么是產(chǎn)品經(jīng)理，通過通俗易懂的文字系統(tǒng)掌握產(chǎn)品經(jīng)理的思維和策略，對你求職面試會有很大的幫助，提升你進(jìn)入知名互聯(lián)網(wǎng)公司的概率。
（2） 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)崗位轉(zhuǎn)行
很多小伙伴對目前的工作不太滿意，希望突破職位瓶頸，增加對業(yè)務(wù)的全盤思考和構(gòu)建產(chǎn)品能力，為轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
（3） 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在 3 年以內(nèi)的產(chǎn)品經(jīng)理
每一個產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)驗(yàn)都是獨(dú)一無二的，對于擁有 3 年之內(nèi)工作經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理來說，閱讀本書能進(jìn)一步完善自己的現(xiàn)有知識體系，提升產(chǎn)品能力模型。
（4） 運(yùn)營人員
運(yùn)營人員與產(chǎn)品經(jīng)理是相輔相成的，本書將讓你全面了解產(chǎn)品經(jīng)理的工作流程和思維方式，有利于提升你的產(chǎn)品認(rèn)知，有利于與產(chǎn)品經(jīng)理高效交流，有利于進(jìn)行科學(xué)決策。
（5） 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
很多創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)常面臨以下問題：產(chǎn)品開發(fā)周期長、上線后沒用戶、廣告投放后無人下載 App、用戶不活躍、用戶注冊后沒有成交額等。
通過閱讀本書，可以看到產(chǎn)品的生命周期各階段的科學(xué)管理，用書中的方法梳理產(chǎn)品架構(gòu)，讓公司的產(chǎn)品最快地匹配市場的需求，實(shí)現(xiàn)盈利，成為初創(chuàng)公司的獨(dú)角獸。
讀者看完后，有什么收獲
本書的目的在于通過淺顯易懂的方式，面向非技術(shù)型產(chǎn)品經(jīng)理講解基礎(chǔ)技術(shù)知識，打開技術(shù)領(lǐng)域這一神秘的大門，使非技術(shù)背景的產(chǎn)品經(jīng)理在工作中更加游刃有余。產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容涉及面廣，而且對個人綜合能力的要求高，要做好產(chǎn)品經(jīng)理就需要廣泛涉獵，具備更多的橫向知識體系，同時在產(chǎn)品這一縱向知識體系內(nèi)做深做精。
本書可作為產(chǎn)品經(jīng)理平時學(xué)習(xí)技術(shù)的基礎(chǔ)資料，書中內(nèi)容不涉及很深很具體的技術(shù)內(nèi)容，主要以基本技術(shù)概念和實(shí)現(xiàn)原理介紹為主，配合一些具體例子加深讀者的理解，力求幫助讀者對產(chǎn)品經(jīng)理視野有一個整體的認(rèn)識，在設(shè)計產(chǎn)品或者與其他崗位溝通合作的過程中能更加順暢。
感謝
感謝參與編寫部分章節(jié)內(nèi)容的小伙伴們：岳宗盼、王玥徽、董宇鵬、剛海洋、張浩。
感謝 umi 對書中圖片進(jìn)行設(shè)計和美化。
最后
做任何事情都是一個持續(xù)優(yōu)化和完善的過程，對于本書中存在的不足，希望得到讀者的指點(diǎn)和幫助，也希望同為產(chǎn)品經(jīng)理或者即將成為產(chǎn)品經(jīng)理的你，一起在奮斗的路上尋找更高的里程碑！
期待和小伙伴們一起成長，一起創(chuàng)造好的產(chǎn)品，改變用戶生活的方方面面。
郝瑞琪
北京