本書系統(tǒng)地介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個方面的基本理論、基本知識和基本技能。全書分電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟學基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、電子商務(wù)安全技術(shù)、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)物流管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)等10章。本書將案例教學法貫穿在教材中,導入案例加深讀者對電子商務(wù)各種概念的理解,案例分析討論增強讀者對電子商務(wù)基本理論、方法和工具的應(yīng)用能力。
本書強調(diào)理論與實踐相結(jié)合,內(nèi)容深入淺出,通俗易懂,重點難點突出,適合經(jīng)濟類、管理類、商貿(mào)類應(yīng)用型本科、高職高專學生作為教材使用,也可供有志于學習電子商務(wù)相關(guān)知識的社會人士參考使用。本書不僅提供PPT課件、實驗指導等配套教輔資源,還提供習題、教學大綱、實驗指導、綜合試卷和教案等教學資源。
電子商務(wù)的發(fā)展使社會對應(yīng)用型電子商務(wù)人才的需求日益凸顯,與此相適應(yīng),對教育的要求也越來越朝著“應(yīng)用”的方向發(fā)展!半娮由虅(wù)”課程不僅是電子商務(wù)等經(jīng)濟管理類專業(yè)的一門專業(yè)核心課程,也是信息及計算機類等專業(yè)拓展領(lǐng)域的一門基礎(chǔ)課程!半娮由虅(wù)”課程的內(nèi)容體系體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的基礎(chǔ)性、網(wǎng)絡(luò)學習的前沿性和網(wǎng)絡(luò)生活的時代性?梢,電子商務(wù)的教學在與時俱進的同時,也應(yīng)更加注重電子商務(wù)實際應(yīng)用,更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)和實戰(zhàn)技能的訓練。
本書針對具體的電子商務(wù)應(yīng)用和管理需要,全面、系統(tǒng)、清晰地描述了電子商務(wù)的總體框架,并對所涉及的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全體系、電子商務(wù)支付體系、網(wǎng)絡(luò)營銷體系和物流配送體系等技術(shù)與系統(tǒng)進行了實用化和系統(tǒng)化的介紹。
《電子商務(wù)概論》第1版自2019年7月出版后,受到了廣大應(yīng)用型本科院校各專業(yè)師生的普遍歡迎和好評,為提高電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量做出了有益的嘗試。第1版先后6次印刷,但在教學實踐中,我們感覺仍有一些不足。在機械工業(yè)出版社的大力支持下,我們完成了《電子商務(wù)概論》第2版的編寫任務(wù)。與第1版教材相比,第2版在保持原教材特點和風格的基礎(chǔ)上,更加注重與時俱進,比如書中介紹了數(shù)字經(jīng)濟的相關(guān)內(nèi)容和案例,這與黨的二十大報告提出的加快建設(shè)數(shù)字中國高度契合。具體而言,第2版在以下幾個方面進行了進一步的改進和完善。
(1)完善理論體系。一是調(diào)整第10章為電子商務(wù)應(yīng)用,整合了電子商務(wù)的新業(yè)態(tài),包括新零售、社交電子商務(wù)、直播電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)等;二是更新了電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的主要數(shù)據(jù);三是增加了數(shù)字人民幣、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)等新近成果。通過以上三方面使電子商務(wù)理論體系更加完善。
(2)強化案例教學。本書根據(jù)電子商務(wù)領(lǐng)域的新近成果更新了各章“引導案例”“案例分析”和“分組討論案例”,在案例的選擇上遵循新穎、經(jīng)典和實用等原則。其中,“分組討論案例”設(shè)置了案例思考題,以增強和提高學生對現(xiàn)實問題的分析能力。
(3) 加強課程實踐。一是增加了技能實訓題的數(shù)量,使實踐教學更加豐富;二是設(shè)置虛擬仿真實驗題,采用了國家虛擬仿真實驗教學課程共享平臺中的電子商務(wù)類實驗課程,極大地充實了實驗教學資源。
本書不僅提供PPT課件、實驗指導等教輔資源,還提供習題集、教學大綱、綜合試卷和教案等教學資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)(www.cmpedu.com)免費下載,也可通過QQ(397663968)索取。
本書由鮮軍任主編,負責起草大綱并撰寫前言和第1、3、6、10章;毛志斌撰寫第2、4章;彭玲撰寫第5、8章;王昂撰寫第7、9章;李瑋撰寫第4、5、9章的案例,董利紅撰寫第8章的案例,駱芳撰寫第10章的案例;安光倩、聶欣瑤、楊玉洋、馬寧、陳雨制作了相關(guān)章節(jié)的電子課件等材料。鮮軍對全書進行了統(tǒng)稿。
在本書的編寫過程中,我們搜集了大量的資料,參閱了國內(nèi)外多位專家、學者的電子商務(wù)相關(guān)著作或譯著,也參考了同行的相關(guān)教材和網(wǎng)絡(luò)案例資料,在此對他們表示誠摯的謝意! 電子商務(wù)發(fā)展日新月異,由于作者水平有限,書中錯漏和不妥之處在所難免,懇請專家、同行和讀者批評指正。
第1章 電子商務(wù)概述
第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟學基礎(chǔ)
第3章 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)
第4章 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理
第5章 電子商務(wù)安全
第6章 電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第8章 電子商務(wù)物流管理
第9章 電子商務(wù)法律法規(guī)
第10章 電子商務(wù)應(yīng)用