本書是研究國際商務的可靠選擇。
密切聯(lián)系、結(jié)合實際、高度整合
自《當代全球商務》第1版問世以來，已經(jīng)超過了25年。到第3版時，本書已成為世界上廣泛使用的國際商務教科書。自那以后，本書的市場份額只增不減。本書的成功歸功于它具有許多特色。具體而言，第12版的特色如下：
兼具綜合性與時新性；
有理論支撐，并與實踐相關(guān)；
注重對國際商務概念的豐富應用；
各章節(jié)間的主題緊密聯(lián)系；
注重國際商務概念對管理實踐的影響；
重要的理論能讓學生容易理解和感興趣；
教輔資源為教材助力，使教學更加容易。
這些年來，一直到現(xiàn)在的第12版，我一直努力堅持實現(xiàn)這些目標。這并不容易。在過去的25年里，無論是現(xiàn)實世界的經(jīng)濟、政治和商業(yè)領(lǐng)域，還是理論和實證研究的學術(shù)領(lǐng)域，都發(fā)生了巨大的變化。我經(jīng)常不得不大幅修改某些章節(jié)，舍棄舊例子，引入新例子，在書中加入新的理論和證據(jù)，逐步淘汰那些與現(xiàn)代和動態(tài)的國際商業(yè)世界不太相關(guān)的舊理論。這個過程在當前版本中仍在繼續(xù)。正如后面提到的，本版已經(jīng)有了重大的變化，毫無疑問，在未來會繼續(xù)如此。在決定做出哪些改變時，我不僅以自己的閱讀、教學和研究為指導，而且還從世界各地使用本書的教授和學生、審稿人以及McGraw-Hill公司的編輯那里得到了寶貴的反饋。我向他們所有人表示感謝。
綜合性與時新性
一本國際商務教材的相關(guān)性和綜合性體現(xiàn)在：
能解釋世界各國之間的差異并解釋差異形成的原因；
能全面涵蓋國際貿(mào)易和投資所涉及的經(jīng)濟學與政治學問題；
能解決與倫理、企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的國際議題；
能解釋全球貨幣體系的功能和形式；
能研究國際商務企業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)；
能評價國際商務企業(yè)各項職能的特殊作用。
相關(guān)性和綜合性還要求涵蓋國際商務的主要理論。我們一直致力于把最新的學術(shù)成果滲透到本書中，作為本書使用的理論的一個樣本，如下研究成果已經(jīng)被納入：
新貿(mào)易理論和戰(zhàn)略貿(mào)易政策；
諾貝爾經(jīng)濟學獎得主阿馬蒂亞·森在經(jīng)濟發(fā)展方面的成果；
薩繆爾·亨廷頓有影響力的“文明的沖突”論題；
由保羅·羅默和吉恩·格羅斯曼提出的新增長理論；
杰弗里·薩克斯等人進行的國際貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展之間關(guān)系的實證研究；
邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢理論；
羅伯特·雷奇在國家競爭優(yōu)勢方面的研究成果；
諾貝爾經(jīng)濟學獎得主道格拉斯·諾斯等人在國家制度結(jié)構(gòu)和財產(chǎn)權(quán)保護方面的研究成果；
從羅納德·科斯和奧利弗·威廉姆森的交易成本經(jīng)濟學發(fā)展出來的對外直接投資的市場不完善方法；
巴特利特和戈沙爾在跨國公司方面的研究成果；
C. K.普拉哈拉德和加里·哈默爾在核心競爭力、全球競爭和全球戰(zhàn)略聯(lián)盟方面的著作；
從資源觀的企業(yè)理論及其補充理論中得到的有關(guān)國際商務戰(zhàn)略的見解；
保羅·薩繆爾森對自由貿(mào)易理論的批判；
包括保羅·羅默、杰弗里·薩克斯和大衛(wèi)·奧特在內(nèi)的多位學者對更加自由貿(mào)易的經(jīng)濟后果的實證研究；
關(guān)于全球供應鏈管理、物流、采購（尋源采購）、運營和營銷渠道的概念性與實證性工作成果。
除了包括前沿的理論，反映國際商務環(huán)境的快速變化之外，我盡最大努力，盡可能保證本書的時新性。自本書第1版出版以來，許多重大的事件在改變著國際商務。在過去70年里，世界一直朝著基于規(guī)則的多國秩序方向發(fā)展，以治理跨境貿(mào)易和投資。其目標一直是降低國際貿(mào)易和投資壁壘，使各國能夠從貿(mào)易中受益。其結(jié)果是更大程度的全球化和讓國際企業(yè)可以蓬勃發(fā)展的優(yōu)越的環(huán)境。也許這一運動的高潮是1995年世界貿(mào)易組織（WTO）建立，并在隨后的10年中不斷壯大。然而，自2016年以來，世界開始偏離這一共識。最值得注意的是，在美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普的領(lǐng)導下，美國單方面提高了貿(mào)易壁壘，并與中國產(chǎn)生貿(mào)易摩擦。世界上最大的兩個經(jīng)濟體（共占全球經(jīng)濟活動的40%左右）正在進行一場持續(xù)的貿(mào)易爭端，這一事實給國際企業(yè)帶來了巨大的不確定性。競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。更糟的是，2020年初，SARS-CoV-2病毒導致COVID-19暴發(fā)，進而引發(fā)了一場全球性的流行病，嚴重擾亂了全球供應鏈，使全球經(jīng)濟陷入深度衰退。在這一版中，我將討論這些變化對全球經(jīng)濟和國際商務實踐的影響。世界已經(jīng)改變，本書將反映這一現(xiàn)實。
第12版中新的變化
本書前11版的成功在很大程度上是基于不斷地整合最新的研究成果，選用最新的案例和統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明全球趨勢與企業(yè)策略，以及在適合的理論框架中討論當下發(fā)生的事件。以這些優(yōu)勢為依托，第12版的目標是：
整合學術(shù)研究的新觀點；
確保本書內(nèi)容涵蓋所有相關(guān)的問題；
確保本書在當下發(fā)生的事件、統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及案例方面的時新性；
大部分章節(jié)都增加了更富洞察力的開篇案例；
將每章與管理聚焦啟示聯(lián)系起來；
在以管理為重點的章節(jié)（第12～17章）的“全景視角：宏觀環(huán)境的影響”中詳細描述了宏觀環(huán)境的變化如何影響國際商業(yè)實踐。
第12版是全面性的修訂，每章相比以前版本都有變化，更新了材料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。本書詳細討論了近年來發(fā)生的重要實事。在本書中，你會看到中美貿(mào)易摩擦、英國脫歐、脫歐后英國與歐盟的前景、《北美自由貿(mào)易協(xié)定》的重新談判及其后續(xù)協(xié)議USMCA的批準，以及新冠疫情對經(jīng)濟和商業(yè)的影響。此外，以前版本中章末關(guān)于宏觀環(huán)境的“關(guān)注管理影響”部分已經(jīng)被重新命名為“全景視角：管理啟示”。在側(cè)重管理的章節(jié)，我增加了一個新的部分—“全景視角：宏觀環(huán)境的影響”，討論了宏觀環(huán)境的持續(xù)變化（如中美貿(mào)易摩擦和新冠疫情）如何影響管理實踐。我相信這是對這個版本非常有價值的補充。
批判性的闡述和明晰的解釋
許多國際商務問題十分復雜，因此需要從正反兩個方面進行考慮。為了向讀者說明這一點，我采用了批判性的方法來闡述對經(jīng)濟理論、政府政策、商業(yè)戰(zhàn)略及組織結(jié)構(gòu)等方面的贊同觀點和反對意見。
我詳細地解釋了國際商務中許多理論和獨特現(xiàn)象的復雜性，讓讀者全面了解理論和現(xiàn)象出現(xiàn)的真正原因。本書中的這些理論和現(xiàn)象較其他同類教材要深入得多。如果一個理論被狹隘地解釋，那么還不如不對它進行解釋。在國際商務中，對理論的一知半解是很危險的。
側(cè)重于國際商務概念的豐富應用
告訴讀者書中的知識與國際商務的實際運用之間的相關(guān)性非常重要。這一點在本書的后面幾章中表達得非常明確，后面幾章關(guān)注國際商務的運作。但在涉及宏觀主題的前幾章中，這個觀點表達得不夠明顯。相應地，前11章的結(jié)尾關(guān)注國際商務環(huán)境，而不是特定的幾家公司，這一部分被稱為“全景視角：管理啟示”。在這一部分中，各章所討論材料的管理學含義得到了明確的解釋。另外，大多數(shù)章節(jié)至少有一個“管理聚焦”專欄。這些專欄是為了說明本章材料與國際商務實踐的相關(guān)性。最后，如前所述，第12～17章的重點明確放在管理問題上，增加了一個新的板塊—“全景視角：宏觀環(huán)境的影響”，我們將討論宏觀環(huán)境的變化如何影響跨國公司的戰(zhàn)略管理和職能活動。
此外，每一章都配有開篇案例，為引入該章內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。
主題完整，循序漸進
許多教材的不足在于章節(jié)之間缺乏嚴謹、完整的主題連貫性。本書在第1章中就告訴了讀者本書各個主題之間是如何聯(lián)系的：通過材料串聯(lián)起來，因而各章是建立在前面章節(jié)的邏輯基礎(chǔ)之上的。
第1部分包括第1章，闡述了全書結(jié)構(gòu)，并對要討論的關(guān)鍵問題做了概括性的陳述。市場的全球化和生產(chǎn)的全球化是核心。
第2部分包括第2～5章，其中第2～4章主要敘述國家在政治、經(jīng)濟和文化上的差異，第5章關(guān)注國際企業(yè)的倫理、企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展問題。很多國際商務教材將這部分內(nèi)容放在后面，但我們認為先探討國家間的差異是非常重要的。不管怎么說，許多國際貿(mào)易和投資、全球貨幣體系、國際商務的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，以及國際商務運作都源自國家間在政治、經(jīng)濟和文化上的差異。要完全理解這些問題，讀者必須首先了解國家和文化的差異。倫理問題往往出現(xiàn)在此，因為很多倫理困境都源于國家間在政治制度、經(jīng)濟制度和文化上的差異。
第3部分包括第6～9章，研究國際貿(mào)易和投資的政治經(jīng)濟問題。這部分的目的是描述及解釋國際商務發(fā)生的貿(mào)易和投資環(huán)境。
第4部分包括第10～11章，描述和解釋全球貨幣體系，詳細列出了國際商務實際交易過程中的貨幣框架。
第5部分包括第12～13章，逐漸把關(guān)注點從環(huán)境轉(zhuǎn)向企業(yè)。換句話說，本部分從宏觀問題轉(zhuǎn)向微觀問題，探究企業(yè)為了在國際商務環(huán)境中有效競爭應采取的戰(zhàn)略。
第6部分包括第14～17章，關(guān)注焦點進一步縮小，研究業(yè)務職能和相關(guān)操作。這些章節(jié)解釋企業(yè)如何能在國際商務環(huán)境中行使其核心職能：出口、進口和對等貿(mào)易；全球生產(chǎn)；全球供應鏈管理；全球營銷；全球研究與開發(fā)（R&D）；人力資源管理，從而參與競爭和取得勝出。
總的來說，對于前面幾章討論過的主題及其與新材料的關(guān)系，我們也會在后面的章節(jié)中向讀者指出，從而強化讀者對這些材料如何聯(lián)系成一個整體的理解。我們特意在宏觀章節(jié)（第1～11章）中加入了“管理聚焦”專欄，并將宏觀主題融入微觀章節(jié)（第12～17章）中。
易于理解及趣味性
國際商務的舞臺令人著迷又興奮，我們希望把我們的這種熱情傳遞給讀者。如果教材以一種充滿趣味、信息量大并易于理解的方式編寫，那么讀者理解起來就會更加輕松。為了達到這一目標，我們把案例與教材知識相結(jié)合，用案例說明理論。
大多數(shù)章節(jié)有“國際聚焦”專欄，此專欄提供與國際商務問題相關(guān)的國家的政治、經(jīng)濟、社會、文化方面的背景信息。