本書是一本廣受國內(nèi)外讀者歡迎的當代全球商務(wù)教材。全書分為6部分,共17章:第1部分包括第1章,主要闡述了全書結(jié)構(gòu),并對要討論的關(guān)鍵問題做了概括性的陳述;第2部分包括第2~5章,其中第2~4章主要敘述各國在政治、經(jīng)濟和文化上的差異,第5章關(guān)注國際企業(yè)的倫理、企業(yè)社會責任和可持續(xù)性問題;第3部分包括第6~9章,研究國際貿(mào)易和投資的政治經(jīng)濟問題,目的是描述及解釋國際商務(wù)發(fā)生的貿(mào)易和投資環(huán)境;第4部分包括第10~11章,描述和解釋全球貨幣體系,詳細列出了國際商務(wù)實際交易過程中的貨幣框架;第5部分包括第12~13章,逐漸把關(guān)注點從環(huán)境轉(zhuǎn)向企業(yè),即從宏觀問題轉(zhuǎn)向微觀問題,探究企業(yè)為了在國際商務(wù)環(huán)境中有效競爭應(yīng)采取的戰(zhàn)略;第6部分包括第14~17章,關(guān)注焦點進一步縮小,研究業(yè)務(wù)職能和相關(guān)操作。此外,作者將許多主要的經(jīng)濟、貿(mào)易理論融入案例之中,用來解釋發(fā)生在我們周圍的具體事例,不僅使理論的實踐意義更加明確,還使讀者能夠更加深刻地領(lǐng)會國際商務(wù)理論的深層含義。
本書兼具綜合性與時新性,理論前沿,數(shù)據(jù)新穎,批判性強,是一本廣受國內(nèi)外讀者歡迎的當代全球商務(wù)教材,從全球化的角度講述了國家間的差異、全球貿(mào)易與投資環(huán)境、全球貨幣體系的主要內(nèi)容,并從國際商務(wù)戰(zhàn)略與進入戰(zhàn)略以及國際商務(wù)職能等方面高度整合了國際商務(wù)的知識框架。
本書是研究國際商務(wù)的可靠選擇。
密切聯(lián)系、結(jié)合實際、高度整合
自《當代全球商務(wù)》第1版問世以來,已經(jīng)超過了25年。到第3版時,本書已成為世界上廣泛使用的國際商務(wù)教科書。自那以后,本書的市場份額只增不減。本書的成功歸功于它具有許多特色。具體而言,第12版的特色如下:
兼具綜合性與時新性;
有理論支撐,并與實踐相關(guān);
注重對國際商務(wù)概念的豐富應(yīng)用;
各章節(jié)間的主題緊密聯(lián)系;
注重國際商務(wù)概念對管理實踐的影響;
重要的理論能讓學(xué)生容易理解和感興趣;
教輔資源為教材助力,使教學(xué)更加容易。
這些年來,一直到現(xiàn)在的第12版,我一直努力堅持實現(xiàn)這些目標。這并不容易。在過去的25年里,無論是現(xiàn)實世界的經(jīng)濟、政治和商業(yè)領(lǐng)域,還是理論和實證研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域,都發(fā)生了巨大的變化。我經(jīng)常不得不大幅修改某些章節(jié),舍棄舊例子,引入新例子,在書中加入新的理論和證據(jù),逐步淘汰那些與現(xiàn)代和動態(tài)的國際商業(yè)世界不太相關(guān)的舊理論。這個過程在當前版本中仍在繼續(xù)。正如后面提到的,本版已經(jīng)有了重大的變化,毫無疑問,在未來會繼續(xù)如此。在決定做出哪些改變時,我不僅以自己的閱讀、教學(xué)和研究為指導(dǎo),而且還從世界各地使用本書的教授和學(xué)生、審稿人以及McGraw-Hill公司的編輯那里得到了寶貴的反饋。我向他們所有人表示感謝。
綜合性與時新性
一本國際商務(wù)教材的相關(guān)性和綜合性體現(xiàn)在:
能解釋世界各國之間的差異并解釋差異形成的原因;
能全面涵蓋國際貿(mào)易和投資所涉及的經(jīng)濟學(xué)與政治學(xué)問題;
能解決與倫理、企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的國際議題;
能解釋全球貨幣體系的功能和形式;
能研究國際商務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu);
能評價國際商務(wù)企業(yè)各項職能的特殊作用。
相關(guān)性和綜合性還要求涵蓋國際商務(wù)的主要理論。我們一直致力于把最新的學(xué)術(shù)成果滲透到本書中,作為本書使用的理論的一個樣本,如下研究成果已經(jīng)被納入:
新貿(mào)易理論和戰(zhàn)略貿(mào)易政策;
諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主阿馬蒂亞·森在經(jīng)濟發(fā)展方面的成果;
薩繆爾·亨廷頓有影響力的“文明的沖突”論題;
由保羅·羅默和吉恩·格羅斯曼提出的新增長理論;
杰弗里·薩克斯等人進行的國際貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展之間關(guān)系的實證研究;
邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢理論;
羅伯特·雷奇在國家競爭優(yōu)勢方面的研究成果;
諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主道格拉斯·諾斯等人在國家制度結(jié)構(gòu)和財產(chǎn)權(quán)保護方面的研究成果;
從羅納德·科斯和奧利弗·威廉姆森的交易成本經(jīng)濟學(xué)發(fā)展出來的對外直接投資的市場不完善方法;
巴特利特和戈沙爾在跨國公司方面的研究成果;
C. K.普拉哈拉德和加里·哈默爾在核心競爭力、全球競爭和全球戰(zhàn)略聯(lián)盟方面的著作;
從資源觀的企業(yè)理論及其補充理論中得到的有關(guān)國際商務(wù)戰(zhàn)略的見解;
保羅·薩繆爾森對自由貿(mào)易理論的批判;
包括保羅·羅默、杰弗里·薩克斯和大衛(wèi)·奧特在內(nèi)的多位學(xué)者對更加自由貿(mào)易的經(jīng)濟后果的實證研究;
關(guān)于全球供應(yīng)鏈管理、物流、采購(尋源采購)、運營和營銷渠道的概念性與實證性工作成果。
除了包括前沿的理論,反映國際商務(wù)環(huán)境的快速變化之外,我盡最大努力,盡可能保證本書的時新性。自本書第1版出版以來,許多重大的事件在改變著國際商務(wù)。在過去70年里,世界一直朝著基于規(guī)則的多國秩序方向發(fā)展,以治理跨境貿(mào)易和投資。其目標一直是降低國際貿(mào)易和投資壁壘,使各國能夠從貿(mào)易中受益。其結(jié)果是更大程度的全球化和讓國際企業(yè)可以蓬勃發(fā)展的優(yōu)越的環(huán)境。也許這一運動的高潮是1995年世界貿(mào)易組織(WTO)建立,并在隨后的10年中不斷壯大。然而,自2016年以來,世界開始偏離這一共識。最值得注意的是,在美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普的領(lǐng)導(dǎo)下,美國單方面提高了貿(mào)易壁壘,并與中國產(chǎn)生貿(mào)易摩擦。世界上最大的兩個經(jīng)濟體(共占全球經(jīng)濟活動的40%左右)正在進行一場持續(xù)的貿(mào)易爭端,這一事實給國際企業(yè)帶來了巨大的不確定性。競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。更糟的是,2020年初,SARS-CoV-2病毒導(dǎo)致COVID-19暴發(fā),進而引發(fā)了一場全球性的流行病,嚴重擾亂了全球供應(yīng)鏈,使全球經(jīng)濟陷入深度衰退。在這一版中,我將討論這些變化對全球經(jīng)濟和國際商務(wù)實踐的影響。世界已經(jīng)改變,本書將反映這一現(xiàn)實。
第12版中新的變化
本書前11版的成功在很大程度上是基于不斷地整合最新的研究成果,選用最新的案例和統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明全球趨勢與企業(yè)策略,以及在適合的理論框架中討論當下發(fā)生的事件。以這些優(yōu)勢為依托,第12版的目標是:
整合學(xué)術(shù)研究的新觀點;
確保本書內(nèi)容涵蓋所有相關(guān)的問題;
確保本書在當下發(fā)生的事件、統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及案例方面的時新性;
大部分章節(jié)都增加了更富洞察力的開篇案例;
將每章與管理聚焦啟示聯(lián)系起來;
在以管理為重點的章節(jié)(第12~17章)的“全景視角:宏觀環(huán)境的影響”中詳細描述了宏觀環(huán)境的變化如何影響國際商業(yè)實踐。
第12版是全面性的修訂,每章相比以前版本都有變化,更新了材料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。本書詳細討論了近年來發(fā)生的重要實事。在本書中,你會看到中美貿(mào)易摩擦、英國脫歐、脫歐后英國與歐盟的前景、《北美自由貿(mào)易協(xié)定》的重新談判及其后續(xù)協(xié)議USMCA的批準,以及新冠疫情對經(jīng)濟和商業(yè)的影響。此外,以前版本中章末關(guān)于宏觀環(huán)境的“關(guān)注管理影響”部分已經(jīng)被重新命名為“全景視角:管理啟示”。在側(cè)重管理的章節(jié),我增加了一個新的部分—“全景視角:宏觀環(huán)境的影響”,討論了宏觀環(huán)境的持續(xù)變化(如中美貿(mào)易摩擦和新冠疫情)如何影響管理實踐。我相信這是對這個版本非常有價值的補充。
批判性的闡述和明晰的解釋
許多國際商務(wù)問題十分復(fù)雜,因此需要從正反兩個方面進行考慮。為了向讀者說明這一點,我采用了批判性的方法來闡述對經(jīng)濟理論、政府政策、商業(yè)戰(zhàn)略及組織結(jié)構(gòu)等方面的贊同觀點和反對意見。
我詳細地解釋了國際商務(wù)中許多理論和獨特現(xiàn)象的復(fù)雜性,讓讀者全面了解理論和現(xiàn)象出現(xiàn)的真正原因。本書中的這些理論和現(xiàn)象較其他同類教材要深入得多。如果一個理論被狹隘地解釋,那么還不如不對它進行解釋。在國際商務(wù)中,對理論的一知半解是很危險的。
側(cè)重于國際商務(wù)概念的豐富應(yīng)用
告訴讀者書中的知識與國際商務(wù)的實際運用之間的相關(guān)性非常重要。這一點在本書的后面幾章中表達得非常明確,后面幾章關(guān)注國際商務(wù)的運作。但在涉及宏觀主題的前幾章中,這個觀點表達得不夠明顯。相應(yīng)地,前11章的結(jié)尾關(guān)注國際商務(wù)環(huán)境,而不是特定的幾家公司,這一部分被稱為“全景視角:管理啟示”。在這一部分中,各章所討論材料的管理學(xué)含義得到了明確的解釋。另外,大多數(shù)章節(jié)至少有一個“管理聚焦”專欄。這些專欄是為了說明本章材料與國際商務(wù)實踐的相關(guān)性。最后,如前所述,第12~17章的重點明確放在管理問題上,增加了一個新的板塊—“全景視角:宏觀環(huán)境的影響”,我們將討論宏觀環(huán)境的變化如何影響跨國公司的戰(zhàn)略管理和職能活動。
此外,每一章都配有開篇案例,為引入該章內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。
主題完整,循序漸進
許多教材的不足在于章節(jié)之間缺乏嚴謹、完整的主題連貫性。本書在第1章中就告訴了讀者本書各個主題之間是如何聯(lián)系的:通過材料串聯(lián)起來,因而各章是建立在前面章節(jié)的邏輯基礎(chǔ)之上的。
第1部分包括第1章,闡述了全書結(jié)構(gòu),并對要討論的關(guān)鍵問題做了概括性的陳述。市場的全球化和生產(chǎn)的全球化是核心。
第2部分包括第2~5章,其中第2~4章主要敘述國家在政治、經(jīng)濟和文化上的差異,第5章關(guān)注國際企業(yè)的倫理、企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展問題。很多國際商務(wù)教材將這部分內(nèi)容放在后面,但我們認為先探討國家間的差異是非常重要的。不管怎么說,許多國際貿(mào)易和投資、全球貨幣體系、國際商務(wù)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu),以及國際商務(wù)運作都源自國家間在政治、經(jīng)濟和文化上的差異。要完全理解這些問題,讀者必須首先了解國家和文化的差異。倫理問題往往出現(xiàn)在此,因為很多倫理困境都源于國家間在政治制度、經(jīng)濟制度和文化上的差異。
第3部分包括第6~9章,研究國際貿(mào)易和投資的政治經(jīng)濟問題。這部分的目的是描述及解釋國際商務(wù)發(fā)生的貿(mào)易和投資環(huán)境。
第4部分包括第10~11章,描述和解釋全球貨幣體系,詳細列出了國際商務(wù)實際交易過程中的貨幣框架。
第5部分包括第12~13章,逐漸把關(guān)注點從環(huán)境轉(zhuǎn)向企業(yè)。換句話說,本部分從宏觀問題轉(zhuǎn)向微觀問題,探究企業(yè)為了在國際商務(wù)環(huán)境中有效競爭應(yīng)采取的戰(zhàn)略。
第6部分包括第14~17章,關(guān)注焦點進一步縮小,研究業(yè)務(wù)職能和相關(guān)操作。這些章節(jié)解釋企業(yè)如何能在國際商務(wù)環(huán)境中行使其核心職能:出口、進口和對等貿(mào)易;全球生產(chǎn);全球供應(yīng)鏈管理;全球營銷;全球研究與開發(fā)(R&D);人力資源管理,從而參與競爭和取得勝出。
總的來說,對于前面幾章討論過的主題及其與新材料的關(guān)系,我們也會在后面的章節(jié)中向讀者指出,從而強化讀者對這些材料如何聯(lián)系成一個整體的理解。我們特意在宏觀章節(jié)(第1~11章)中加入了“管理聚焦”專欄,并將宏觀主題融入微觀章節(jié)(第12~17章)中。
易于理解及趣味性
國際商務(wù)的舞臺令人著迷又興奮,我們希望把我們的這種熱情傳遞給讀者。如果教材以一種充滿趣味、信息量大并易于理解的方式編寫,那么讀者理解起來就會更加輕松。為了達到這一目標,我們把案例與教材知識相結(jié)合,用案例說明理論。
大多數(shù)章節(jié)有“國際聚焦”專欄,此專欄提供與國際商務(wù)問題相關(guān)的國家的政治、經(jīng)濟、社會、文化方面的背景信息。
第1部分 概述
第1章 全球化
第2部分 國家間的差異
第2章 政治、經(jīng)濟、法律體制的國別差異
第3章 經(jīng)濟發(fā)展的國別差異
第4章 文化差異
第5章 倫理、企業(yè)社會責任及可持續(xù)發(fā)展
第3部分 全球貿(mào)易與投資環(huán)境
第6章 國際貿(mào)易理論
第7章 政府政策與國際貿(mào)易
第8章 對外直接投資
第9章 區(qū)域經(jīng)濟一體化
第4部分 全球貨幣體系
第10章 外匯市場
第11章 國際貨幣體系
第5部分 國際商務(wù)戰(zhàn)略與進入戰(zhàn)略
第12章 國際商務(wù)戰(zhàn)略
第13章 進入戰(zhàn)略
第6部分 國際商務(wù)職能
第14章 出口、進口、對等貿(mào)易
第15章 全球生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理
第16章 全球市場營銷和研發(fā)
第17章 全球人力資源管理