項(xiàng)目一　直播運(yùn)營認(rèn)知　1

知識準(zhǔn)備　2

一、直播運(yùn)營概述　2

二、直播產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀　11

三、直播風(fēng)險防范　14

技能演練　18

任務(wù)一　農(nóng)產(chǎn)品直播電商市場概況分析　18

任務(wù)二　直播電商助農(nóng)模式分析　19

任務(wù)三　農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展趨勢分析　20

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　22

（一）實(shí)訓(xùn)目的　22

（二）實(shí)訓(xùn)要求　22

（三）實(shí)訓(xùn)背景　22

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　23

實(shí)訓(xùn)　直播運(yùn)營認(rèn)知　23

項(xiàng)目二　直播運(yùn)營規(guī)劃　25

知識準(zhǔn)備　26

一、直播運(yùn)營定位　26

二、直播運(yùn)營平臺選擇　29

三、直播崗位設(shè)置及直播團(tuán)隊(duì)組建　34

四、主播人設(shè)打造　38

技能演練　43

任務(wù)一　直播運(yùn)營定位與規(guī)劃　43

任務(wù)二　直播團(tuán)隊(duì)組建　45

任務(wù)三　主播人設(shè)定位　46

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　47

（一）實(shí)訓(xùn)目的　47

（二）實(shí)訓(xùn)要求　47

（三）實(shí)訓(xùn)背景　47

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　48

實(shí)訓(xùn)一　直播運(yùn)營定位與規(guī)劃　48

實(shí)訓(xùn)二　直播團(tuán)隊(duì)組建　50

實(shí)訓(xùn)三　主播人設(shè)及賬號定位　51

項(xiàng)目三　直播運(yùn)營策劃　55

知識準(zhǔn)備　56

一、直播方案設(shè)計(jì)　56

二、直播商品選擇　59

三、直播腳本撰寫　65

技能演練　70

任務(wù)一　直播商品運(yùn)營　70

任務(wù)二　整場直播活動策劃　71

任務(wù)三　單品直播腳本撰寫　73

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　75

（一）實(shí)訓(xùn)目的　75

（二）實(shí)訓(xùn)要求　75

（三）實(shí)訓(xùn)背景　75

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　75

實(shí)訓(xùn)一　直播商品運(yùn)營　75

實(shí)訓(xùn)二　直播腳本撰寫　79

項(xiàng)目四　直播活動籌備　84

知識準(zhǔn)備　85

一、直播硬件準(zhǔn)備　85

二、直播場景搭建　88

三、直播平臺設(shè)置　90

四、直播引流　100

技能演練　102

任務(wù)一　直播間搭建　102

任務(wù)二　直播引流設(shè)計(jì)　103

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　104

（一）實(shí)訓(xùn)目的　104

（二）實(shí)訓(xùn)要求　104

（三）實(shí)訓(xùn)背景　104

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　104

實(shí)訓(xùn)一　直播間搭建　104

實(shí)訓(xùn)二　直播引流設(shè)計(jì)　109

項(xiàng)目五　直播活動實(shí)施　113

知識準(zhǔn)備　114

一、直播開場組織　114

二、商品講解要點(diǎn)　115

三、直播互動技巧　119

四、直播后期推廣　122

技能演練　124

任務(wù)一　直播開場組織　124

任務(wù)二　直播商品講解要點(diǎn)介紹　125

任務(wù)三　直播互動技巧　127

任務(wù)四　直播后期推廣　128

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　132

（一）實(shí)訓(xùn)目的　132

（二）實(shí)訓(xùn)要求　132

（三）實(shí)訓(xùn)背景　132

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　132

實(shí)訓(xùn)一　直播活動實(shí)施與話術(shù)　132

實(shí)訓(xùn)二　直播后期推廣　135

項(xiàng)目六　直播運(yùn)營復(fù)盤　140

知識準(zhǔn)備　141

一、直播運(yùn)營復(fù)盤核心內(nèi)容　141

二、直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)　147

三、直播效果判斷及報(bào)告撰寫　151

技能演練　153

任務(wù)一　搜集直播數(shù)據(jù)　153

任務(wù)二　數(shù)據(jù)匯總　155

任務(wù)三　進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并撰寫復(fù)盤

總結(jié)　155

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　158

（一）實(shí)訓(xùn)目的　158

（二）實(shí)訓(xùn)要求　158

（三）實(shí)訓(xùn)背景　158

（四）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容　159

實(shí)訓(xùn)一　數(shù)據(jù)采集及計(jì)算　159

實(shí)訓(xùn)二　分析復(fù)盤　161

參考文獻(xiàn)　166