本書共二十單元,內(nèi)容涵蓋管理學(xué)原理、市場營銷管理、廣告促銷、財務(wù)管理、人力資源管理、國際營銷等領(lǐng)域,并融入二十大精神,增強(qiáng)學(xué)生的國際意識和全球視野,每單元設(shè)有思考練習(xí)題。
第三版 前言
時間過得很快,《工商管理專業(yè)英語》(第二版)修訂出版一晃已經(jīng)8年了。自該教材出版以來,承蒙各位專家和廣大讀者的偏愛、喜歡或習(xí)慣,教材經(jīng)過多次印刷,修訂再版也是自然而然的事情。最近些年,由于作者接近退休,所以要完成的作業(yè)和總結(jié)性工作很多,包括清華大學(xué)出版社的教材《營銷管理》、經(jīng)濟(jì)管理出版社的專著《品牌價值評估理論與方法研究》和《要素品牌研究》等都在此期間先后出版!豆ど坦芾韺I(yè)英語》一書本來計劃2020年再版,但由于新冠疫情影響,直到現(xiàn)在才完成任務(wù)。
考慮到讀者對工商管理專業(yè)英語類教材的實際需要和意見,本次修訂變化的部分主要包括:(1)為每一個單元的最后部分(Supplemental Reading Material)增加了思考練習(xí)題,以便于廣大教師和讀者使用時有復(fù)習(xí)的參考,也使該教材體例整體結(jié)構(gòu)趨向更完整。(2)對第二版中的有些課文標(biāo)題根據(jù)內(nèi)容和讀者及編輯的反饋意見進(jìn)行了調(diào)整,例如將“Unit l The Evolution of Management”修訂為“The Evolution of Management as a Field of Study”;“Unit 11 Human Resource Management”修訂為“Human Resource Management: An Overview”。(3)對教材的查漏補(bǔ)缺。(4)融入二十大精神,盡可能反映一些新的內(nèi)容,幫助學(xué)生了解國際社會的發(fā)展動態(tài),從而增強(qiáng)學(xué)生的國際意識和全球視野,深化“推動構(gòu)建人類命運共同體”的理念。
本次修訂工作主要由李桂華教授完成。由于水平有限,不妥之處,敬請指正。在《工商管理專業(yè)英語》(第三版)出版之際,要特別感謝對本書進(jìn)行多次審校的專家,特別感謝責(zé)任編輯皮瑞光先生,他們在疫情的中后期就開始了審校工作,非常辛苦。
編 者 2023年4月
李桂華,男,56歲 ,管理學(xué)博士,南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。李桂華教授現(xiàn)主講市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、銷售管理和專業(yè)英語等課程;曾主持國家自然科學(xué)基金和教育 部社會科學(xué)基金等多個項目,并曾為可口可樂公司、恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽公司、中國工商銀行、中國銀行等多個單位提供管理咨詢或培訓(xùn)。
鄭琦,南開大學(xué)商學(xué)院副教授。
Unit 1 The Evolution of Management as a Field of Study
Unit 2 The Scope of Management
Unit 3 The Increasing Importance of Strategic Management
Unit 4 What Is Organizational Behavior?
Unit 5 Production and Operations Management
Unit 6 Developing Quality and Competitive Advantage
Unit 7 Materials and Process: Management of a Company
Unit 8 Introduction to Financial Management
Unit 9 Key Issues in an International Environment
Unit 10 SupplyChain Management and Integration
Unit 11 Human Resource Management: An Overview
Unit 12 Types of Marketing Research
Unit 13 Defining Customer Value and Satisfaction
Unit 14 Integrated Logistics Management
Unit 15 Understanding Services
Unit 16 How to Set a Price on a Product
Unit 17 Steps in Developing Effective Communication
Unit 18 The Realities of Public Relations
Unit 19 From Business Models to EBusiness Models
Unit 20 The Emergence of EMarketing
Key to Exercises