黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，這對我國旅游業(yè)發(fā)展提出了新要求，帶來了新機(jī)遇。順應(yīng)時代要求，把旅游業(yè)培育為*具影響力的幸福產(chǎn)業(yè)，是新時代賦予旅游業(yè)發(fā)展的重要使命。隨著數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，如今旅游業(yè)進(jìn)入了數(shù)字驅(qū)動時代，逐步實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈、全產(chǎn)業(yè)要素的全面數(shù)字化，呈現(xiàn)出客戶肖像化、產(chǎn)品個性化、品牌IP化、體驗(yàn)沉浸化等產(chǎn)業(yè)特征。近年來，在線旅游平臺的興起和智慧景區(qū)的建設(shè)使旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)迎來了爆發(fā)式增長，旅游大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在用戶畫像、需求預(yù)測、流量控制、時空分布分析、輿情分析等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。同時，旅游大數(shù)據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)研究的推動也對旅游人才培養(yǎng)的質(zhì)量提出了更高的要求。四川大學(xué)旅游學(xué)院在國內(nèi)同行中起步較早，現(xiàn)已形成了從本科、碩士到博士的完整培養(yǎng)層次。為了順應(yīng)行業(yè)對旅游大數(shù)據(jù)人才的需求，我院在旅游管理專業(yè)獲批*一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)后，對本科生培養(yǎng)方案進(jìn)行了調(diào)增，增設(shè)了旅游大數(shù)據(jù)分析這門課程，因此需要根據(jù)課程內(nèi)容編寫一本專門的教材，系統(tǒng)介紹與旅游大數(shù)據(jù)相關(guān)的各種技術(shù)方法及其在學(xué)術(shù)研究中的應(yīng)用。在教學(xué)實(shí)踐中，編者通過對近年來的旅游大數(shù)據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的收集整理，篩選確定了目前被旅游領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)學(xué)者廣泛應(yīng)用的各種技術(shù)、方法，并選擇其中應(yīng)用較為廣泛、代表性較強(qiáng)的方法，包括以回歸分析、固定效應(yīng)模型、時間序列分析等為代表的傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)研究方法，以及隨著計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的升級和算法程序的開發(fā)逐步應(yīng)用于旅游大數(shù)據(jù)研究中的隨機(jī)森林、支持向量機(jī)等機(jī)器學(xué)習(xí)方法進(jìn)行介紹。雖然深度學(xué)習(xí)（各種神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型）也已經(jīng)開始被用于旅游研究中，但考慮到教材受眾主要為具有一定統(tǒng)計(jì)學(xué)知識基礎(chǔ)的旅游學(xué)專業(yè)本科生，而深度學(xué)習(xí)涉及知識較廣，理解難度較大，實(shí)際操作十分復(fù)雜，因此本教材暫未編入相關(guān)內(nèi)容。本教材由四川大學(xué)旅游學(xué)院的魯力副教授根據(jù)近年來自編的教學(xué)講義改編，在教材出版過程中，研究生彭俊霖、王妍、劉哲、賈志偉和代勇在案例整理、圖表制作、代碼編輯等方面進(jìn)行了輔助。由于編寫人員經(jīng)驗(yàn)有限，本教材難免存在不足之處，敬請讀者批評指正。魯力2023年8月