本書講述了電影產(chǎn)業(yè)將人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)融入電影的內(nèi)容研發(fā)、生產(chǎn)制作、發(fā)行放映過(guò)程,積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電影產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合方式,不斷催生電影產(chǎn)業(yè)新模式、新態(tài)勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。Web3.0時(shí)代，電影的生存土壤逐漸肥沃，獲得清晰的受眾畫像，產(chǎn)出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，打造出穩(wěn)定的、有強(qiáng)大內(nèi)循環(huán)效力的市場(chǎng)。
2021年6月，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品平臺(tái)iBox與電影《真·三國(guó)無(wú)雙》出品方合作發(fā)行了國(guó)內(nèi)首套電影NFT（“Non-Fungible Token”的簡(jiǎn)稱，即非同質(zhì)化通證）系列作品，內(nèi)容涉及電影中的道具、海報(bào)、角色形象照、戲服照片等。該套NFT作品，是國(guó)內(nèi)NFT平臺(tái)與頭部電影IP首次合作的產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的觀賞性，雖然票房不盡如人意，但中文電影NFT的首個(gè)發(fā)行案例，卻激起了用戶的購(gòu)買欲。
NFT產(chǎn)品將NFT的技術(shù)內(nèi)涵為己所用，注重打造作品的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)IP的價(jià)值，目前iBox已經(jīng)獲得了一定的流量，我國(guó)的電影、動(dòng)漫等影視業(yè)的宣發(fā)也有了新的發(fā)展的可能性，NFT也由一個(gè)技術(shù)概念轉(zhuǎn)變成場(chǎng)景化強(qiáng)、易于理解、商品性強(qiáng)的產(chǎn)品。
其實(shí)，除了改變影視業(yè)的宣發(fā)路徑，NFT更大的優(yōu)勢(shì)在于打開(kāi)了一種全新的電影制作方式。影視業(yè)是一個(gè)高投資、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，一部電影的成本動(dòng)輒千萬(wàn)或過(guò)億，多數(shù)投資人也都是資本巨鱷，但真正能獲得資本大佬垂青的項(xiàng)目卻非常少。
目前，我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展共有兩個(gè)定性，一個(gè)是絕不能涉及金融，鼓勵(lì)實(shí)物眾籌，且眾籌最主要的目的不是提前獲得粉絲對(duì)電影的關(guān)注，而是綜合考慮多方因素，比如資金投入、粉絲群體、后面消費(fèi)等。在不完全成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)中，眾籌可以說(shuō)是電影行業(yè)值得一試的方式。另外，社會(huì)在不斷發(fā)展，影視業(yè)的發(fā)展模式也在不斷求變中。比如，前兩年受到疫情的影響，很多電影放棄了線下影院，如導(dǎo)演徐崢就直接將賀歲檔電影《囧媽》賣給了字節(jié)跳動(dòng)。線上電影極大地解放了電影商品的“貨架空間”，突破了排期有上限的限制。
過(guò)去，為了保證利益最大化，實(shí)體影院通常只愿意上架被預(yù)測(cè)最迎合大眾口味的電影，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)影片沒(méi)有回本的機(jī)會(huì)，輸?shù)煤軕K。而長(zhǎng)尾市場(chǎng)理論告訴我們，即使一部電影它不夠商業(yè)，不夠通俗，但只要能觸達(dá)足夠的目標(biāo)群體，回報(bào)便足以覆蓋電影成本。線上電影通過(guò)算法和搜索引擎，可以將電影推送到最適合它的人面前，以這種方式來(lái)充分挖掘電影的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。
Web 3.0時(shí)代，電影的生存土壤逐漸肥沃，讓電影的制作者有了清晰的受眾畫像，有利于產(chǎn)出最符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，打造出穩(wěn)定的、有強(qiáng)大內(nèi)循環(huán)效力的市場(chǎng)。
上篇 Web3.0 ——電影行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)
第一章 新一代互聯(lián)網(wǎng)——Web 3.0 / 3
Web 3.0的定義和特征 / 4
Web 1.0—Web 3.0的發(fā)展歷程 / 8
Web3.0給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊和變革 / 14
Web3.0時(shí)代的電影機(jī)遇在哪里 / 17
第二章 電影 3.0時(shí)代的用戶思維 / 23
服務(wù)：讓用戶沉浸其中，超越用戶預(yù)期 / 24
娛樂(lè)：好電影都能娛樂(lè)大眾 / 27
互動(dòng)：讓影迷一起來(lái)“演” / 31
第三章 電影 3.0時(shí)代的整合思維 / 35
跨界：跨界不需要專業(yè) / 36
致敬：在“借鑒”中微創(chuàng)新 / 39
融合：影院資源 / 41
衍生：電影衍生品 / 44
第四章 電影 3.0時(shí)代的營(yíng)銷策略 / 49
登峰造極，全面匯聚粉絲力量 / 50
了解受眾喜好，選準(zhǔn)營(yíng)銷渠道 / 53
不斷探索，抖音、朋友圈齊上陣 / 55
第五章 電影 3.0時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新與再造 / 63
運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維自我變革 / 64
構(gòu)建多方共贏的平臺(tái)生態(tài)圈 / 70
各類電影的數(shù)字創(chuàng)新 / 73
下篇 元宇宙、區(qū)塊鏈和好萊塢
第六章 用“元宇宙”為電影的成功“續(xù)熱” / 95
元宇宙時(shí)代，科技成為影視行業(yè)新焦點(diǎn) / 96
兼顧體驗(yàn)與內(nèi)容，元宇宙助力我國(guó)電影業(yè)逐浪前行 / 99
元宇宙的底層技術(shù)非富觀影體驗(yàn) / 104
元宇宙風(fēng)格的宣發(fā)，驅(qū)散我國(guó)電影業(yè)的“寒意” / 107
電影如何接入元宇宙？ / 111
第七章 讓區(qū)塊鏈重塑電影產(chǎn)業(yè) / 117
區(qū)塊鏈的定義及基本特征 / 118
區(qū)塊鏈底層技術(shù)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展 / 122
電影行業(yè)賦能區(qū)塊鏈的好處 / 126
電影對(duì)區(qū)塊鏈的演繹 / 131
第八章 借人工智能驅(qū)動(dòng)電影業(yè)的自動(dòng)化 / 135
影視產(chǎn)業(yè)目前的痛點(diǎn) / 136
人工智能給影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)的變革 / 140
人工智能為電影注入豐富可能 / 143
人工智能背景下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 / 147
第九章 電影3.0時(shí)代IP電影經(jīng)久不衰 / 153
我國(guó)IP電影熱潮的出現(xiàn)及發(fā)展 / 154
精品化是IP改編的趨勢(shì) / 159
原創(chuàng)作品未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?/ 163
IP電影新出路 / 166
第十章 電影3.0時(shí)代進(jìn)階好萊塢，需要打磨“四板斧” / 171
從技術(shù)入手，巧用最新黑科技 / 172
抓住內(nèi)容，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)回歸本質(zhì) / 179
精準(zhǔn)營(yíng)銷，主動(dòng)打造爆款 / 184
走商業(yè)化之路，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈 / 188
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