第一章 數字經濟發(fā)展的環(huán)境演變 001
第一節(jié) 全球數字化發(fā)展的經濟環(huán)境演變 002
一、全球數字經濟發(fā)展的綜合協(xié)同效應 003
二、全球數字經濟在變局中逆勢發(fā)展 006
三、全球數字經濟發(fā)展的區(qū)域差異 009
第二節(jié) 全球數字化發(fā)展的技術創(chuàng)新環(huán)境演變 012
一、數字技術驅動全球進入數字經濟時代 013
二、數字技術創(chuàng)新進入重大變革期 014
三、數據資源引領數字技術創(chuàng)新方向 015
四、數字平臺促進數字經濟發(fā)展 016
五、新型網絡技術應用持續(xù)深化 018
第三節(jié) 數字經濟發(fā)展的戰(zhàn)略框架 019
一、數字經濟發(fā)展的浪潮和質變 020
二、各國持續(xù)完善數據戰(zhàn)略布局 021
三、全球數字化的戰(zhàn)略部署和特征 022

第二章 數字經濟內涵與特征 025
第一節(jié) 數字經濟的內涵 026
一、數字經濟“四大維度”的內涵 026
二、數字經濟“四化”的內涵 028
三、生產要素數據化內涵 030
四、數字經濟“社會性”的內涵 032
第二節(jié) 數字經濟的特征 034
一、數字經濟的數據特征 034
二、數字技術推動產業(yè)融合 036
三、數字平臺的價值特征 037
第三節(jié) 數字經濟與傳統(tǒng)經濟的比較 038
一、傳統(tǒng)經濟向數字經濟轉型過渡 039
二、數字基礎設施對數字經濟的保障作用 040
三、傳統(tǒng)經濟與數字經濟的供給與需求比較 042
四、傳統(tǒng)經濟與數字經濟融合發(fā)展趨勢 043
五、我國數字經濟面臨的新問題 044

第三章 數字經濟與產業(yè)演進 049
第一節(jié) 產業(yè)數字化轉型 050
一、產業(yè)數字化轉型的新機遇 050
二、數字化轉型的難點 053
三、中國數字化轉型的趨勢 055
四、產業(yè)數字化轉型的路徑 056
第二節(jié) 產業(yè)數字化的演進 057
一、產業(yè)數字化轉型內涵與特征 057
二、人工智能對產業(yè)數字化的影響 061
三、區(qū)塊鏈技術對產業(yè)數字化的影響 064
四、“融合發(fā)展”成為產業(yè)數字化基本路徑 066
五、制造業(yè)數字化轉型步伐加快 068
六、物聯(lián)網助力產業(yè)數字化轉型加速 069
七、產業(yè)數字化案例—中國農業(yè)數字化 071
第三節(jié) 服務業(yè)數字化轉型提質增效 072
一、全球服務業(yè)數字化轉型加速 073
二、跨境數字貿易推動全球價值創(chuàng)造要素重組 074

第四章 數字經濟背景下的國際貿易發(fā)展 077
第一節(jié) 國際貿易發(fā)展的新特征 078
一、貿易保護主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國“一帶一路”倡議的影響 079
第二節(jié) 國際貿易的數字服務化 082
一、數字服務貿易發(fā)展迅速 082
二、數字服務貿易發(fā)展趨勢 083
三、數字貿易生態(tài)鏈日益成熟 085
第三節(jié) 數字服務貿易的技術背景 094
一、數字貿易技術發(fā)展特點 094
二、數字貿易場景應用不斷創(chuàng)新 096
三、數字貿易平臺服務多樣化 098

第五章 數字貿易內涵與特征 101
第一節(jié) 數字貿易的內涵 102
一、數字貿易概念的提出與演進 102
二、國際組織對數字貿易的定義 103
三、不同國家對數字貿易的定義 104
四、數字貿易的范圍 106
第二節(jié) 數字貿易的特征 113
一、數字經濟與數字貿易的聯(lián)動發(fā)展 114
二、數字貿易創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加速 117
三、數字貿易生態(tài)鏈 118
第三節(jié) 數字貿易與傳統(tǒng)貿易的比較 120
一、數字貿易與傳統(tǒng)貿易的相同之處 121
二、數字貿易與傳統(tǒng)貿易的不同之處 122
三、數字貿易與傳統(tǒng)貿易的歷史對比 124

第六章 數字貿易服務平臺建設 127
第一節(jié) 數字化平臺概述 128
一、數字化平臺的運行特點 128
二、數字化平臺的發(fā)展環(huán)境 129
三、全球數字平臺的發(fā)展趨勢 131
第二節(jié) 數字貿易服務平臺主要類型 133
一、根據用戶需求分類 133
二、全球主要數字平臺形態(tài)演進 134
第三節(jié) 典型數字貿易服務平臺 140
一、e-WTP數字化平臺 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺運行模式對比分析 142

第七章 數字貿易產品開發(fā)與創(chuàng)新 145
第一節(jié) 數字貿易產品特點 146
一、數字貿易的產品類型 146
二、不同國家、地區(qū)對數字貿易產品的分類與界定 147
三、產品數字化特征 150
四、數字平臺服務串聯(lián)各方要素與服務 152
第二節(jié) 數字貿易產品開發(fā)的技術基礎 157
一、信息技術 157
二、數字技術 165
三、人工智能 182
四、區(qū)塊鏈 187
第三節(jié) 數字服務貿易產品創(chuàng)新 189
一、5G網絡服務拓展類型創(chuàng)新 189
二、區(qū)塊鏈服務 192

第八章 數字營銷 195
第一節(jié) 數字營銷概述 196
一、數字營銷的概念與特點 196
二、數字營銷的發(fā)展歷程 198
三、數字技術、數字媒體與數字營銷 200
第二節(jié) 數字營銷戰(zhàn)略 200
一、數字營銷戰(zhàn)略實施背景 201
二、數字經濟的營銷4.0內涵 202
三、營銷戰(zhàn)略STP的升級 205
四、數字營銷4R模式 206
五、營銷策略在數字經濟中的應用 208
第三節(jié) 數字品牌營銷 212
一、數字品牌的即時交互性 213
二、數字品牌的關系建立 213
三、數字品牌的多元性 213
四、數字品牌的可定制性 214

第九章 數字貿易發(fā)展的國際經驗 215
第一節(jié) 美國數字貿易發(fā)展經驗 216
一、美國數字貿易發(fā)展歷程 216
二、美國數字貿易發(fā)展的動因 217
三、美國數字貿易發(fā)展的策略 219
第二節(jié) 歐盟數字貿易發(fā)展經驗 222
一、歐盟數字貿易發(fā)展現(xiàn)狀 222
二、歐盟數字貿易治理模式 224
第三節(jié) 日本數字貿易規(guī)則演變 225
一、國家扶持創(chuàng)新政策營造數字貿易優(yōu)先發(fā)展環(huán)境 225
二、日本數字貿易政策的主要特征 227
三、日本數字貿易政策的未來走向 227
第四節(jié) 全球數字貿易發(fā)展趨勢 228
一、“數字鴻溝”的影響 228
二、全球數字貿易最新發(fā)展動向 230
三、全球數字貿易發(fā)展趨勢 232

第十章 中國數字貿易發(fā)展 235
第一節(jié) 中國數字貿易發(fā)展進程 236
一、中國數字貿易發(fā)展的戰(zhàn)略定位 236
二、中國數字貿易的演變歷程 237
三、中國數字貿易發(fā)展優(yōu)勢 240
四、中國數字貿易發(fā)展的劣勢 242
第二節(jié) 中國數字貿易典型特征 244
一、數字服務貿易迅速發(fā)展 244
二、以制度性開放為引領探索高水平數字貿易國際規(guī)則 246
三、細分領域的數字服務出口快速發(fā)展 248
第三節(jié) 中國發(fā)展數字貿易的策略 249
一、融合數字化產業(yè)鏈與供應鏈體系，奠定數字貿易產業(yè)基礎 249
二、以推動自由化和便利化為重點打造國際一流營商環(huán)境 252
三、以建設“數字絲綢之路”為引領加強數字貿易國際合作 255
四、以“碳中和”“碳達峰”為契機，重塑中國出口競爭優(yōu)勢 257

參考文獻 260