本書從小紅書的實(shí)際運(yùn)營工作出發(fā), 針對新媒體從業(yè)者、有新媒體曝光需求的企業(yè)及IP打造的個人, 對小紅書的內(nèi)容運(yùn)作規(guī)律、運(yùn)營方式、運(yùn)營工具和規(guī)避事項(xiàng)進(jìn)行了介紹。并對如何定位、選題、內(nèi)容創(chuàng)作、投放、內(nèi)容診斷等要點(diǎn)進(jìn)行了詳盡地梳理串聯(lián), 結(jié)合實(shí)際案例, 讓讀者不僅可以短時間內(nèi)系統(tǒng)了解小紅書內(nèi)容運(yùn)營的相關(guān)知識, 還可以結(jié)合本書內(nèi)容快速上手實(shí)操。對于剛剛接觸小紅書或?qū)π〖t書好奇但不知從哪里著手的運(yùn)營者, 有很好的指導(dǎo)作用。
第1章 小紅書入門知識
1.1 小紅書特有的優(yōu)勢
1.1.1 充滿機(jī)會的小紅書
1.1.2 小紅書的內(nèi)客生態(tài)
1.1.3 小紅書直播的獨(dú)特魅力
1.2 敦悉小紅書平臺
1.2.1 了解發(fā)布界面
1.2.2 了解個人中心
1.2.3 了解視頻號和專業(yè)號
1.2.4 了解小紅書的各種“薯”
1.2.5 什么祥的人適合做小紅書
第2章 賬號定位
2.1 人設(shè)和定位：建立個人和品牌IP思維
2.1.1 理解人設(shè)和定位
2.1.2 建立IP思維
2.1.3 尋找人設(shè)和定位
2.1.4 賬號定位的四大步驟
2.1.5 學(xué)會逆向定位賬號
2.2 定位的落實(shí)：讓人一眼記住的小竅門
2.2.1 呢稱
2.2.2 頭像+背景圖
2.2.3 賬號簡介
2.3 定位的落實(shí)：主線、風(fēng)格、調(diào)性的統(tǒng)一
2.3.1 視覺上的主線、風(fēng)格、調(diào)性
2.3.2 內(nèi)容上的主線、風(fēng)格、調(diào)性
第3章 選題策劃
3.1 掌握選題技巧：爆款內(nèi)容源源不斷
3.1.1 優(yōu)秀選題的構(gòu)成要素
3.1.2 確定選題的原則
3.1.3 快速找到選題的八種方法
3.2 創(chuàng)作永動機(jī)：建立你的個人選題庫
3.2.1 有效搭建靈感庫
3.2.2 有效管理靈感庫
第4章 創(chuàng)作秘籍
4.1 開始不糾結(jié)：創(chuàng)作內(nèi)容的入門知識
4.1.1 圖文筆記一定不如視頻筆記流量高嗎
4.1.2 做視頻筆記橫屏好還是豎屏好
4.1.3 日更和周更哪個性價(jià)比更高
4.1.4 什么時間才是筆記發(fā)布的黃金時間點(diǎn)
4.1.5 好像什么方向都能做，但都做不到極致
4.1.6 創(chuàng)作內(nèi)容前的注意事項(xiàng)
4.2 寫好標(biāo)題：不做標(biāo)題黨也能掌握流量密碼
4.2.1 標(biāo)題創(chuàng)作的三個基本點(diǎn)
4.2.2 標(biāo)題創(chuàng)作的五種技法
4.2.3 標(biāo)題創(chuàng)作的避坑事項(xiàng)
4.3 爆款封面：能上熱門的封面有哪些思路
4.3.1 小紅書封面的特點(diǎn)
4.3.2 避開封面設(shè)計(jì)中的小陷阱
4.3.3 封面設(shè)計(jì)的原則、基本點(diǎn)
4.3.4 怎么做出自己的90分封面
4.4 突破高轉(zhuǎn)粉：圖文筆記的創(chuàng)作秘訣
4.4.1 了解圖文筆記
4.4.2 常見的圖文筆記分類
4.4.3 寫好內(nèi)容文案及優(yōu)化
4.5 玩轉(zhuǎn)視頻：吸睛的創(chuàng)作秘訣
4.5.1 了解視頻筆記
4.5.2 避開腳本創(chuàng)作中的彎路
4.5.3 拍攝環(huán)節(jié)的注意事項(xiàng)
4.5.4 視頻剪輯的妙招
第5章 常用工具分享及實(shí)操
5.1 圖文筆記常用工具分享及實(shí)操
5.1.1 常用的作圖工具
5.1.2 純文字排版快速打造小爆款
5.2 視頻筆記常用工具分享及實(shí)操
5.2.1 常用的手機(jī)剪輯軟件
5.2.2 快速完成一條視頻的拍攝和剪輯
第6章 賬號診斷及投放
6.1 有的放矢：了解小紅書的推薦機(jī)制
6.1.1 推薦的底層邏輯
6.1.2 小紅書筆記的推薦流程
6.1.3 流量入口有哪些
6.1.4 提升流量的關(guān)鍵要素
6.2 快速復(fù)盤：吃透自己的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
6.2.1 主動記錄觀察數(shù)據(jù)
6.2.2 怎樣預(yù)判筆記數(shù)據(jù)
6.2.3 為什么發(fā)布的筆記沒流量
6.2.4 筆記爆掉卻沒漲粉是怎么回事
6.2.5 創(chuàng)作遇到瓶頸怎么辦
6.2.6 永不過時的流量密碼
6.3 薯?xiàng)l投放：提高筆記曝光的技巧
6.3.1 了解薯?xiàng)l的買法和“吃”法
6.3.2 “吃”薯?xiàng)l的常見疑問
6.4 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)：品牌官方號推廣與獲利
6.4.1 矩陣賬號與引流
6.4.2 品牌官方推廣的四大方式
6.4.3 如何制訂投放策略
第7章 賬號獲利與轉(zhuǎn)化
7.1 個人博主的獲利方式
7.1.1 品牌合作
7.1.2 帶貨獲利
7.1.3 知識付費(fèi)
7.2 獲利針對性問題指南
7.2.1 流量是否100%決定了獲利能力
7.3.2 幾乎沒有粉絲，能不能產(chǎn)生獲利
7.3.3 獲利過程中需要留意的事項(xiàng)
第8章 小紅書直播與社群運(yùn)營
8.1 新增長：玩轉(zhuǎn)小紅書直播
8.1.1 小紅書直播的特點(diǎn)
8.1.2 如何開啟小紅書直播
8.2 新功能：小紅書也能直接做社群私域
8.2.1 小紅書社群的意義
8.2.2 如何建立小紅書社群
8.2.3 如何運(yùn)營小紅書社群
第9章 突破運(yùn)營困境
9.1 勤于思考：調(diào)整心態(tài)與提升能力
9.1.1 五招破除負(fù)面情緒
9.1.2 實(shí)現(xiàn)能力的迭代更新
9.2 持續(xù)學(xué)習(xí)：成為創(chuàng)作永動機(jī)
9.2.1 閱讀是最靠譜的有效輸入
9.2.2 有意識地借鑒他人
9.3 踏實(shí)去做：寫在執(zhí)行落地前的建議
9.3.1 創(chuàng)意的目的在于落地
9.3.2 把競爭思維轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性思維
后記
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