本書擬針對(duì)汽車和家電消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)全國(guó)性大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)和全國(guó)性大樣本消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)，運(yùn)用能有效克服內(nèi)生性問(wèn)題的階段最小二乘法或雙重差分模型，探討個(gè)體特征變量和外部環(huán)境變量對(duì)個(gè)體產(chǎn)品外觀色彩諞好與選擇的影響研究。具體研究了個(gè)體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、生活方式、孤獨(dú)感、是否本命年對(duì)產(chǎn)品外觀色相偏好影響，研究了突發(fā)自然災(zāi)害和高鐵開通對(duì)產(chǎn)品外觀色彩選擇影響。