第 1章　電子商務文案的基礎知識　1
1.1　電子商務文案認知　2
1.1.1　電子商務文案的含義　2
1.1.2　電子商務文案的作用　2
1.1.3　電子商務文案的類型　5
1.2　電子商務文案崗位認知　8
1.2.1　電子商務文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)　8
1.2.2　電子商務文案崗位的任職要求　10
1.2.3　電子商務文案崗位的職業(yè)發(fā)展　11
同步實訓：制作電子商務文案崗位求職簡歷　12
鞏固與練習　14
第　2章 電子商務文案策劃與寫作的前期準備　16
2.1　市場分析與調(diào)研　17
2.1.1　市場行情分析　17
2.1.2　競爭對手分析　18
2.1.3　消費者分析　20
2.1.4　市場調(diào)研　25
2.2　商品賣點提煉　26
2.2.1　使用FAB法則提煉商品賣點　26
2.2.2　使用九宮格思考法提煉商品賣點　27
2.2.3　使用要點延伸法提煉商品賣點　28
2.2.4　圍繞商品屬性提煉商品賣點　29
2.3　創(chuàng)意策略選擇　30
2.3.1　頭腦風暴法　30
2.3.2　5步創(chuàng)意法　31
2.3.3　金字塔原理法　32
同步實訓：為會理石榴的推廣文案寫作做準備　32
鞏固與練習　34
第3章　電子商務文案寫作　37
3.1　電子商務文案的寫作流程　38
3.1.1　明確寫作目的　38
3.1.2　確定寫作主題　39
3.1.3　拓展創(chuàng)意思維　39
3.1.4　明確表達方式　41
3.1.5　完善文案內(nèi)容　43
3.2　電子商務文案標題寫作　44
3.2.1　電子商務文案標題的寫作原則　44
3.2.2　常見的電子商務文案標題類型和特點　45
3.2.3　電子商務文案標題的寫作技巧　47
3.3　電子商務文案內(nèi)文寫作　50
3.3.1　內(nèi)文開頭寫作　51
3.3.2　內(nèi)文中間寫作　54
3.3.3　內(nèi)文結(jié)尾寫作　58
同步實訓：撰寫商品推廣文案　60
鞏固與練習　63
第4章　電子商務文案排版與視覺創(chuàng)意　66
4.1　文字式文案排版　67
4.1.1　字體、字號選擇　67
4.1.2　對齊方式、間距設置　68
4.1.3　文字、圖片和視頻搭配　69
4.1.4　利用135編輯器排版　70
4.2　圖片式文案排版　74
4.2.1　合理設計空間布局　74
4.2.2　設計文案字體對比　75
4.2.3　圖片、文字的顏色搭配　75
4.2.4　利用創(chuàng)客貼制作圖片　77
4.3　文案的視覺創(chuàng)意　78
4.3.1　合理夸張　79
4.3.2　對比襯托　79
4.3.3　以情托物　80
4.3.4　延伸聯(lián)想　80
同步實訓：設計富有創(chuàng)意的中秋節(jié)宣傳海報文案　81
鞏固與練習　83
第5章　商品文案寫作　86
5.1　商品標題寫作　87
5.1.1　商品標題關鍵詞收集和篩選　87
5.1.2　商品標題模板擬定　89
5.1.3　商品標題寫作注意事項　90
5.2　商品詳情頁文案寫作　91
5.2.1　商品詳情頁的框架　91
5.2.2　商品詳情頁文案的寫作方法　93
5.2.3　商品詳情頁文案的寫作技巧　95
同步實訓：為智能插座設計商品標題和詳情頁文案　97
鞏固與練習　99
第6章　活動文案寫作　102
6.1　了解電子商務活動　103
6.1.1　電子商務活動的作用　103
6.1.2　電子商務活動的類型　103
6.2　活動策劃方案寫作　105
6.2.1　方案名稱寫作　106
6.2.2　活動背景寫作　106
6.2.3　活動目的寫作　106
6.2.4　活動主題寫作　106
6.2.5　活動時間寫作　107
6.2.6　活動對象寫作　107
6.2.7　活動詳情寫作　107
6.2.8　活動成本預算　108
6.3　活動海報文案寫作與排版　109
6.3.1　活動海報文案的寫作要素　109
6.3.2　活動海報文案的寫作技巧　110
6.3.3　活動海報文案的排版技巧　112
同步實訓：撰寫并制作雙12活動海報　113
鞏固與練習　115
第7章　品牌文案寫作　118
7.1　品牌文案認知　119
7.1.1　品牌文化的特點和作用　119
7.1.2　品牌文案的寫作流程　120
7.2　品牌標語寫作　121
7.2.1　直接嵌入品牌名稱　121
7.2.2　語義雙關　122
7.2.3　展現(xiàn)商品賣點　122
7.2.4　塑造使用場景　122
7.2.5　表達品牌主張　123
7.3　品牌故事寫作　124
7.3.1　品牌故事的類型　124
7.3.2　品牌故事的寫作要素　126
7.3.3　品牌故事的寫作技巧　129
7.4　品牌公關文案寫作　132
7.4.1　品牌公關的含義與作用　132
7.4.2　品牌公關文案的寫作結(jié)構　132
同步實訓：為欣韻茶品牌撰寫品牌文案　133
鞏固與練習　137
第8章　微信與微博文案寫作　139
8.1　微信文案寫作　140
8.1.1　朋友圈文案寫作　140
8.1.2　公眾號文案寫作　142
8.1.3　微信群文案寫作　144
8.2　微博文案寫作　146
8.2.1　微博文案的特點　146
8.2.2　微博文案的寫作技巧　147
同步實訓：為電動牙刷寫作朋友圈文案和微博文案　150
鞏固與練習　152
第9章　短視頻與直播文案寫作　155
9.1.2　短視頻文案的標題寫作　157
9.1.3　短視頻腳本寫作　158
9.2　直播文案寫作　162
9.2.1　直播預告文案寫作　162
9.2.2　直播腳本寫作　163
同步實訓：為盤錦大米寫作直播文案　168
鞏固與練習　170
第　10章 其他電子商務文案寫作　173
10.1　電商軟文寫作　174
10.1.1　電商軟文的類型　174
10.1.2　電商軟文的寫作要求　175
10.1.3　電商軟文的寫作技巧　177
10.2　種草推薦類文案寫作　180
10.2.1　種草推薦類文案的類型　180
10.2.2　種草推薦類文案的寫作模板　182
10.2.3　種草推薦類文案的寫作技巧　183
10.3　問答類文案寫作　184
10.3.1　問答類文案的寫作模式　185
10.3.2　問答類文案的寫作要點　186
10.4　信息流文案寫作　188
10.4.1　信息流推薦機制　188
10.4.2　信息流文案的寫作要點　190
同步實訓：為網(wǎng)店的乒乓球拍寫作種草推薦類文案和問答類文案　191
鞏固與練習　194