2012年,發(fā)家于北京的一間公寓;2022年,已經(jīng)成為估值1.38萬億元的全球最大獨角獸。10年來,字節(jié)跳動為中國乃至世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),交出了一份怎樣的答卷?
這是一本張一鳴的管理心得,凝聚了張一鳴10年創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略智慧和管理經(jīng)驗,是推動字節(jié)跳動成長和崛起的動力之源;
這是一部抖音,乃至中國短視頻/直播平臺的變遷史,它詳細描述了抖音的核心玩法、抖音發(fā)展的困局和機會點,預測了行業(yè)的未來;
這是一部中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)斷代史,它描述了20122022年在BAT夾擊下,以張一鳴為代表的新一代企業(yè)家、以字節(jié)跳動為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)公司、以抖音為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)APP是怎樣沖出重圍,走向世界,成功出海的。
技術、商業(yè)、競爭、資本……這里有鮮為人知的幕后故事,也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者不能錯過的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與管理心得。本書的作者密切采訪了近200位字節(jié)系高管、員工,MCN機構負責人、主播,以及品牌方、渠道方成員,以客觀的筆觸總結了字節(jié)跳動領跑中國互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)邏輯,給出了字節(jié)跳動為什么行的原因。
這本書披露了哪些不為人知的精彩故事?
張一鳴創(chuàng)業(yè)10年,為當下中國的企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者提供了怎樣的管理智慧與決策智慧?
在BAT的夾擊之下,字節(jié)跳動如何突出重圍,從一間公寓破土而出,成長為全球最大獨角獸?
只有極少數(shù)中國企業(yè)能夠成功出海,征服世界,那么抖音為什么可以?
流量趨近天花板,抖音乃至整個短視頻/直播行業(yè)未來發(fā)展的機會和困局是什么?
多維視角,細節(jié)披露,深度解讀
大廠資深互聯(lián)網(wǎng)人 近200位字節(jié)系高管、員工,MCN機構負責人、主播,品牌方、渠道方
共同還原字節(jié)跳動發(fā)展的底層邏輯和張一鳴的管理智慧
自序
無證記者
想了很久,該怎樣自我介紹?是互聯(lián)網(wǎng)大廠的螺絲釘?是公司被并購的創(chuàng)業(yè)者?是福布斯 U30抽獎池中的一張彩票?還是從負債到還債的場面人?現(xiàn)在來看,好像都不重要,太多的虛名會影響決策。就叫諫之吧,一個深入財經(jīng)自媒體行業(yè)的無證記者(未持記者證的自媒體人)。
對于一個年輕且有夢想的少年郎來說,字節(jié)跳動一定是一家心向往之的公司,尤其是它所創(chuàng)造的同學文化,會讓人有一種在學校內(nèi)上班的錯覺。同時,字節(jié)跳動是為數(shù)不多的屬于 90后的公司,它的成長史幾乎就是 90后初入職場的成長史,在這里可以切身感受到字節(jié)跳動每一步的變化和成長。
字節(jié)跳動就像是一座火山,平時在群山中沒有任何突出之處,但某一天,它突然噴涌而出并迅速席卷大地,在別人還未反應過來時,就已完成了戰(zhàn)斗。如果說拼多多是在電商格局穩(wěn)定的情況下撕開了口子,那么字節(jié)跳動就是在互聯(lián)網(wǎng)格局確定之后撕開了口子。
任何事情都只有一個核心問題,當核心問題解決的時候,其他問題都會隨之迎刃而解。字節(jié)跳動的成功源于抓住了兩個非常重要的機會:首先是搜索引擎尚未滿足人們對新聞、娛樂的訴求;其次是推薦引擎在 2011年實現(xiàn)迭代。當然,最重要的還是創(chuàng)始人張一鳴的遠見與魄力,以及一眾投資機構的豪賭。
本書在字節(jié)跳動成立時的大環(huán)境背景、字節(jié)跳動剛成立時的試錯、今日頭條的破局外,重點闡述抖音的閃電式擴張,以及抖音目前面臨的困局和對未來發(fā)展的錯誤性思考。
90后其實挺苦的,新中國成立以來 6次實現(xiàn)財富自由的機會,一次也沒碰到。
第1次:19771979年,恢復高考。3年錄取人數(shù)近百萬,無數(shù)寒門子弟借此成功逆襲。
第二次:19841988年(第一次)、19921995年(第二次)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制,農(nóng)民群體唯二大規(guī)模由農(nóng)轉商。
第三次:1992年,下海經(jīng)商。鄧小平南方談話后,嗅覺敏銳的體制內(nèi)人員和知識分子成為下海主力。
第四次:20022012年,WTO紅利期。中國加入WTO,憑借日益完善的基礎設施建設和廉價勞動力,承接海外訂單,瞬間催熟了各加工制造業(yè)。
第五次:19982020年,房地產(chǎn)大熱。該行業(yè)門檻低,漲幅大,剛需市場,自帶杠桿,熱度持續(xù)時間很長。
第六次:1999年開啟互聯(lián)網(wǎng)浪潮。信息技術革命帶來的紅利,先后滋養(yǎng)了搜狐、網(wǎng)易、百度、阿里巴巴、騰訊……一眾互聯(lián)網(wǎng)公司。即便我們今天在線上做生意,也還是以阿里巴巴為主要平臺。但實際上阿里巴巴的紅利和 90后的關系并不是很大,更多是屬于80后的紅利;而根據(jù)演變趨勢,90后趕上了抖音的紅利。
相較于前幾年拼資本,還有一些賽道給了普通創(chuàng)業(yè)者逆襲的機會,比如互聯(lián)網(wǎng)平臺、O2O、共享模式、自媒體(微信公眾號)……隨便做個賽道也能讓一些普通人通過創(chuàng)業(yè)翻身逆襲,F(xiàn)在,隨著金融資本過剩,普通創(chuàng)業(yè)者想要逆襲,只能拼流量、拼營銷、拼IP、拼體力做直播等。所以,趁著抖音的紅利還在,去追逐星辰大海吧!
2022年,3個月的時間,我先后拜訪了近200位各大公司創(chuàng)始人和高管,從中吸取了很多寶貴的經(jīng)驗和教訓。感謝各位前輩的指導與斧正。同時,感謝還在路上的創(chuàng)業(yè)者朋友,他們用實際行動體驗滾燙星河。星光不問趕路人,時光不負有心人,愿與各位一起相聚山頂,靜候微風習習。
我還整理過超過百位創(chuàng)業(yè)者的完整實操案例,可一本書畢竟容量有限,如果您感興趣,可以加我好友,與我一起探討。加好友還可獲得AI革命與電商相關內(nèi)容。
諫之
資深互聯(lián)網(wǎng)人,擁有多年互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗。
曾在互聯(lián)網(wǎng)大廠負責KA(key account,關鍵客戶)線。
曾在AI造鞋、機器人虛擬設計 3D打印技術領域創(chuàng)業(yè),項目獲得2億元估值。
現(xiàn)從事視頻內(nèi)容及AI領域,為多家MCN機構及企業(yè)提供咨詢服務,著有《直播寶典》《直播間流量玩法指南》《抖音運營大全》等企業(yè)內(nèi)參資料。