本書的研究對象是“上海旅游”品牌；研究內(nèi)容是“上海旅游”品牌的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀及演變趨勢。本書以理論模型和實證分析相結(jié)合的研究方式，從“上海旅游”的品牌知名度、品牌形象、品牌質(zhì)量、品牌競爭力和品牌忠誠等五個維度，對“上海旅游”品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)進行分析、評價和解讀。本書由三部分組成，第一部分是總報告；第二部分是“上海旅游”品牌發(fā)展水平的指標分析；第三部分是專題研究。本書可用于高等院校文化、旅游、休閑、會展和社會學等專業(yè)的參考教材，也適合作為文化產(chǎn)業(yè)管理、旅游管理、會展節(jié)事管理以及其他城市公共服務(wù)管理部門的參考用書。