網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類；高等職業(yè)教育“雙證融通”人才培養(yǎng)教材）
定 價：35 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類
- 作者：楊堅爭
- 出版時間：2024/1/1
- ISBN：9787300317151
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：180
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書根據(jù)上海市雙證融通改革的要求，加強高職高專教學(xué)中的應(yīng)用操作，在闡述網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論的基礎(chǔ)上，按照網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工作流程，重點介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷不同階段的各種技能要求，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技能，提高實際操作的整體水平。同時緊跟時下最新的營銷方式和方法，為學(xué)生們提供最有效和最實用的理論知識。
本書也在編寫的過程中強化實踐性，參照市場營銷的理論體系，分別從網(wǎng)絡(luò)營銷概念、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場定位、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)促銷活動、移動新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估等方面入手，闡述了網(wǎng)絡(luò)與營銷的整合，結(jié)合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和移動新媒體等新型媒介，從而構(gòu)建特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，并且將精選的案例分析貫穿與知識主線相應(yīng)的每一章。
楊堅爭，上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長、教授、博士、博導(dǎo)；英國伯明翰大學(xué)、澳大利亞新南威爾士大學(xué)高級訪問學(xué)者；兼任商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會主任委員。出版著作80余部，發(fā)表論文100余篇。
項目一 世界市場的新變化與電子商務(wù)的新發(fā)展
任務(wù)一 認識世界市場的新變化
任務(wù)二 了解電子商務(wù)的發(fā)展
項目二 網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點和功能
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)營銷演進的過程
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的構(gòu)思與方法
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃構(gòu)思
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫
項目四 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的思路與方法
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與策略
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的主要方法
項目五 網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場定位的理論與方法
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場定位
項目六 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略與服務(wù)策略
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
項目七 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與推廣
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本理論
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告制作與推廣
項目八 網(wǎng)絡(luò)直播營銷
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)直播營銷的基本理論
任務(wù)二 掌握直播帶貨的話術(shù)技巧
項目九 短視頻營銷
任務(wù)一 熟悉短視頻營銷的基本理論
任務(wù)二 掌握短視頻制作方法
項目十 微信營銷
任務(wù)一 熟悉微信營銷的基本理論
任務(wù)二 微信公眾號注冊與推廣
項目十一 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 熟悉跨境電商的營銷對象
任務(wù)二 利用跨境電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻
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