平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)（數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列教材）
定 價(jià)：42 元
叢書(shū)名：數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列教材
- 作者：主編 劉小魯 副主編董燁然 鄺仲弘 羅茸
- 出版時(shí)間：2023/10/1
- ISBN：9787300321189
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F49
- 頁(yè)碼：212
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
對(duì)平臺(tái)和雙邊市場(chǎng)的系統(tǒng)性經(jīng)濟(jì)學(xué)研究始于2000年左右，屬于一個(gè)“年輕的”研究領(lǐng)域。本教材對(duì)新千年以來(lái)平臺(tái)和雙邊市場(chǎng)領(lǐng)域的理論前沿和經(jīng)驗(yàn)研究方法進(jìn)行了系統(tǒng)性的整理，內(nèi)容涵蓋雙邊市場(chǎng)價(jià)格理論、平臺(tái)推薦與消費(fèi)者搜尋、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)拍賣理論、平臺(tái)生態(tài)、創(chuàng)新與治理、平臺(tái)監(jiān)管等方面的最新研究成果。
本教材的特色和創(chuàng)新點(diǎn)有以下兩個(gè)方面：第一，本教材理論與實(shí)踐案例并重，既有理論深度，又盡量做到通俗易懂。本教材定位于高年級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科生，理論部分的難度相當(dāng)于中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，有理論抽象性，對(duì)數(shù)理分析方法有一定要求。但是，每個(gè)章節(jié)都在理論闡述的同時(shí)都引入大量示例和現(xiàn)實(shí)案例，并有相應(yīng)的文字性分析。缺少系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的讀者完全可以略過(guò)數(shù)理部分來(lái)了解到模型背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。
第二，本教材反映了最新理論創(chuàng)新成果。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)革命與廣泛應(yīng)用的產(chǎn)物，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的典型表現(xiàn)。在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)部，共享發(fā)展是有機(jī)維系各方參與主體，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的核心。在平臺(tái)外部，平臺(tái)在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，可能對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一系列影響。本教材的很多理論和現(xiàn)實(shí)案例都集中反映了創(chuàng)新發(fā)展理念和共享發(fā)展理念。
劉小魯，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，主要研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論等。董燁然，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，主要研究微觀經(jīng)濟(jì)理論，產(chǎn)業(yè)組織理論。羅茸，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，主要研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)組織理論。鄺仲弘，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，主要研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)。
第一章 網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺(tái)與雙邊市場(chǎng)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性 1
第二節(jié) 間接網(wǎng)絡(luò)外部性與雙邊市場(chǎng) 6
第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代的平臺(tái) 14
第二章 雙邊市場(chǎng)中的壟斷定價(jià)
第一節(jié) 平臺(tái)的費(fèi)率形式與特征 20
第二節(jié) 壟斷平臺(tái)的使用費(fèi)定價(jià) 27
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性與壟斷平臺(tái)的會(huì)員費(fèi) 37
第四節(jié) 基于隔絕費(fèi)率的壟斷平臺(tái)定價(jià)理論 42
第三章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 使用費(fèi)下的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 49
第二節(jié) 會(huì)員費(fèi)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性下的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 56
第三節(jié) 平臺(tái)的覆蓋競(jìng)爭(zhēng)與注意力競(jìng)爭(zhēng) 67
第四章 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)模式
第一節(jié) 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)概述 71
第二節(jié) 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的理論模型 75
第三節(jié) 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的實(shí)際應(yīng)用 85
第五章 雙邊市場(chǎng)中的用戶匹配
第一節(jié) 雙邊市場(chǎng)中的消費(fèi)者搜尋 99
第二節(jié) 平臺(tái)推薦的效率問(wèn)題 112
第三節(jié) 平臺(tái)與用戶的策略性行為 123
第六章 平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)與平臺(tái)治理
第一節(jié) 平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng) 130
第二節(jié) 平臺(tái)治理 135
第七章 雙邊市場(chǎng)中的政府規(guī)制
第一節(jié) 隱私和數(shù)據(jù)安全規(guī)制概述 150
第二節(jié) 雙邊市場(chǎng)中的反壟斷規(guī)制 156
第八章 多邊市場(chǎng)中的經(jīng)驗(yàn)研究:問(wèn)題、方法與實(shí)例
第一節(jié) 多邊市場(chǎng)的市場(chǎng)勢(shì)力測(cè)量 173
第二節(jié) 間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的估計(jì)方法和數(shù)據(jù)搜集 177
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)企業(yè)動(dòng)態(tài)定價(jià)影響的定量分析 179
第四節(jié) 雙邊市場(chǎng)中的定量分析 188
第五節(jié) 雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)定價(jià)的定量分析案例 193
參考文獻(xiàn) 198
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